En læser klikker på et affiliatelink om mandagen, researcher i to uger og køber den 20. Hvis din cookie udløb på dag 7, tjener den tålmodige affiliate ingenting. Cookie-længden er den regel, der afgør den slags udfald hver eneste dag.
Cookie-længden for affiliates, også kaldet cookie-perioden, er antallet af dage, en henvisning forbliver knyttet til en partner efter det første klik. Her ser du, hvordan cookie-længden former partnernes motivation, købers forløb og programmets retfærdighed.
Hvad er cookie-længde i affiliate marketing
Cookie-længden er den tidsperiode, hvor en konvertering kan krediteres en affiliate efter et klik på vedkommendes link. Er perioden 30 dage, giver ethvert kvalificeret køb inden for 30 dage efter klikket partneren en provision.
Cookie-længden gemmes i sporingscookien eller en tilsvarende registrering på serveren. Når perioden udløber, krediterer senere køb fra den besøgende ikke længere den oprindelige affiliate, medmindre vedkommende klikker igen.
Programmer offentliggør cookie-længden i materialet til tilmelding, fordi det er et af de første tal, affiliates sammenligner på tværs af tilbud.
Typiske cookie-perioder og det, der påvirker dem
Mange programmer for webshops bruger perioder på 7 til 30 dage. Abonnementer og produkter, der kræver lang overvejelse, løber ofte til 60 eller 90 dage, fordi køberne bruger længere tid på at beslutte sig.
Kortere perioder beskytter marginerne, men frustrerer skabere, der oplyser købere gennem flere uger. Længere perioder belønner indhold, der plejer køberen, men giver flere overlap, når købere klikker på flere affiliatelinks.
Produktets pris, salgsforløbets længde og reglerne for refundering bør styre dit valg mere end at kopiere et overskriftstal fra en konkurrent.
Cookie-længde og ændringer i privatliv
Browsere begrænser i stigende grad cookies' levetid og blokerer sporing på tværs af hjemmesider. En politik på 90 dage på papiret betyder lidt, hvis cookien bliver slettet efter få dage. Supplér lange perioder med sporing på serveren eller tilskrivning via koder, hvor det passer.
Læs alternativer til cookie-sporing i affiliate marketing om metoder ud over cookies i browseren og affiliate marketing og GDPR om krav til samtykke i regulerede regioner.
Vis eksempler i materialet til partnerne, så forventningerne er realistiske. En periode på 30 dage betyder, at en køber, der klikker den 1. marts og køber den 28. marts, tæller med, men et køb den 5. april gør ikke, medmindre vedkommende klikker igen.
Nogle programmer nulstiller perioden, når en køber klikker på det samme affiliatelink igen. Reglen belønner gentagen markedsføring uden at give evig ære for ét gammelt klik.
Når du ændrer cookie-længden, så meddel datoen for ikrafttræden offentligt. Partnerne planlægger indhold ud fra det tal, og skjulte ændringer føles som lokkemad, selv når de juridiske vilkår tillader opdateringer.
Stærke programmer ser emnet som noget, man arbejder med løbende, ikke et felt, man sætter kryds i én gang. Gennemgå reglerne igen, når produkter, sporingsværktøjer eller målmarkeder ændrer sig. Små opdateringer med klar besked forebygger den forvirring, der opstår, når partnere først opdager nye regler, efter en kampagne er gået i gang.
Er du i tvivl, så vælg det, der beskytter købers tillid og forholdet til partnerne, frem for kortsigtede besparelser på provision. Etiske, velkørte programmer tiltrækker bedre markedsførere, som bliver aktive længere og forbedrer resultaterne på alle de tal, du følger.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en normal cookie-længde for affiliates?
Der findes ingen fælles standard, men 30 dage er almindeligt i mange programmer for digitale produkter og webshops. Se på længden af dit salgsforløb, når du fastsætter din, i stedet for blindt at bruge standarden.
Kan cookie-længden være forskellig fra produkt til produkt?
Nogle programmer sætter længere perioder for dyre produkter og kortere for impulskøb. Beskriv forskellene tydeligt, så affiliates ved, hvilke links der har hvilken periode.
Kan affiliates se cookie-længden, før de tilmelder sig?
Seriøse programmer viser cookie-længden på tilmeldingssiden og i betingelserne. Skjules eller gemmes tallet væk, mindsker det tilliden, når partnere sammenligner tilbud.
Hvad sker der, når en cookie udløber midt i betalingen?
De fleste systemer krediterer affiliaten, hvis klikket skete inden for perioden, selv når betalingen afsluttes tæt på grænsen. Test grænsetilfælde under opsætningen for at undgå uenigheder.
Er kortere cookies altid bedre for brands?
Kortere perioder mindsker forpligtelsen til at betale provision, men kan dæmpe affiliates' indsats. Afvej beskyttelse af marginen mod, hvor attraktivt dit program er i forhold til andre i din niche.
Hvordan påvirker lovgivning om privatliv cookie-længden?
Krav om samtykke kan begrænse, hvornår sporingscookies overhovedet bliver sat. WEMASY hjælper dig med at udgive tydelige sider om privatliv via hjemmesidebyggeren, mens affiliateværktøjer sporer konverteringer efter den periode, du har sat.