Du brugte tyve timer på at skrive en artikel. Du brugte penge på at fremhæve den. Du brugte tid på at opdatere den. Du brugte ressourcer på at styre den. Hvad fik du igen? Du aner det ikke. Du har aldrig regnet ROI ud. Indhold er en investering. Som enhver investering skal den give afkast. Noget indhold giver et stort afkast. Noget giver intet. Uden at regne ROI ud kan du ikke afgøre, hvilket indhold der er værd at gentage. Du bliver ved med at lave indhold, du håber klarer sig. Du ved aldrig, hvilke stykker der faktisk har betalt sig. ROI for indhold ændrer det. Den måler, hvad du brugte på indhold, mod hvad du fik ud af det. Denne artikel forklarer, hvordan du beregner ROI for indhold og bruger den til at styre dine fremtidige investeringer.
Find omkostningerne ved dit indhold
Omkostninger til indhold omfatter skrivetid, redigeringstid, design, markedsføring, værktøjer, hosting og opdateringer. Regn den rigtige pris ud. Hvor mange timer? Hvad er timeprisen? Hvilke værktøjer bruger du? Læg det sammen.
Mål afkastet ved at knytte omsætning til indholdet
Omsætning fra indhold kommer fra konverteringer. Hvilke stykker giver mest omsætning? Følg den omsætning, der kan knyttes til hvert stykke. Sammenlign omsætningen med omkostningen. Hvis et stykke kostede hundrede dollars og gav tusind dollars i omsætning, er ROI stærk.
Beregn tilbagebetalingstid for indhold
Hvor lang tid går der, før indhold har betalt sig selv? Noget indhold betaler sig tilbage på uger. Noget tager måneder. Noget gør det aldrig. Følg tilbagebetalingstiden. Indhold med hurtig tilbagebetaling er en god investering.
Sammenlign ROI på tværs af indholdstyper og emner
Forskelligt indhold har forskellig ROI. Blogindlæg har måske langsommere ROI. Landingssider har måske hurtigere ROI. Sammenlign. Invester i de typer med bedst ROI.
ROI for evergreen-indhold mod tidsfølsomt indhold
Evergreen-indhold giver afkast i årevis. Tidsfølsomt indhold giver afkast kortvarigt. ROI for evergreen-indhold er bedre over tid. Invester i evergreen.
Brug ROI til at fordele indholdsbudgettet
ROI-data viser, hvor du skal investere. Indhold med høj ROI får flere penge. Indhold med lav ROI får færre eller ingen. Budgettet følger resultaterne.
Ofte stillede spørgsmål
Et stykke indhold kostede to tusind dollars at lave og er den bedste investering, jeg har lavet. Men et andet kostede halvtreds dollars og giver intet. Hvordan bruger jeg det?
Beregn ROI. Stykket til to tusind dollars har måske ti gange afkastet. Stykket til halvtreds dollars har måske nul afkast. ROI fortæller historien, ikke prisen alene. Invester i arbejde med høj ROI, selv om det er dyrt. Undgå arbejde med lav ROI, selv om det er billigt. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Mit indhold giver trafik, men jeg kan ikke knytte det direkte til omsætning. Hvordan måler jeg ROI?
Du kan ikke gøre det perfekt. Men du kan lave et skøn. Følg, hvilket indhold der giver kvalificerede leads. Hvor mange procent af de leads konverterer. Hvad en kunde er værd i gennemsnit. Skøn omsætningen fra den trafik. Det er ikke perfekt, men bedre end ingen måling.
Skal jeg droppe indhold, der ikke har tjent sig ind efter seks måneder?
Ikke med det samme. Noget indhold tager tid. Evergreen-indhold bygger værdi over et år. Giv det tid. Men hvis det ikke viser forbedring efter et år, virker det nok ikke. Drop det eller byg det om.
Mit indhold med meget trafik har lav ROI. Mit indhold med lidt trafik har høj ROI. Hvad skal jeg fokusere på?
Høj ROI. Fokuser på konvertering og omsætning, ikke trafik. Trafik uden konvertering er forfængelighed. Indhold med lidt trafik og høj ROI er en bedre investering end indhold med meget trafik og lav ROI.
Hvordan beregner jeg ROI på indhold, der bygger brand, men ikke konverterer direkte?
Det er svært. Brandindhold har indirekte ROI. Det påvirker fremtidige konverteringer. Mål kundens værdi på lang sigt. Kunder, der har set dit brandindhold, køber måske senere. Skøn effekten. Men brandindhold er sværere at begrunde med ROI-regnestykker.
Hvis et stykke indhold har dårlig ROI, skal jeg så opdatere det eller slette det?
Opdater det, hvis emnet stadig er vigtigt. Et stykke kan fejle på grund af dårlig placering eller forældede oplysninger. Opdater det. Test, om ROI bliver bedre. Hvis ikke, så slet det eller send besøgende videre til bedre indhold.