Analyse af konkurrenters søgeord afslører, hvilke søgeord der giver dine konkurrenter trafik. Hvis en konkurrent rangerer på "sådan laver du en hjemmeside" (5.000 søgninger om måneden), men det gør du ikke, er det et hul. Når du kender deres søgeord, ved du, hvor der er efterspørgsel, og hvor konkurrenterne er stærke.
Derfor betyder konkurrenters søgeord noget
Søgeefterspørgslen er fast. Der er kun så mange, der søger efter "hjemmesidebygger" hver måned. Hvis konkurrent A får 70% af den trafik, du får 20%, og konkurrent C får 10%, kender du markedets størrelse og din konkurrenceposition. Konkurrenters søgeord viser, hvor efterspørgslen er størst.
Sådan finder du konkurrenters søgeord
Trin 1: Få en liste over konkurrenters søgeord. Brug et SEO-værktøj. Indtast konkurrentens domæne. Eksporter alle søgeord, de rangerer på, fra placering 1-100.
Trin 2: Filtrer efter værdifulde søgeord. Sortér efter søgevolumen. Søgeord med 100 eller flere månedlige søgninger er værd at gå efter. Søgeord med 10 søgninger er støj.
Trin 3: Find dem, du ikke rangerer på. Sammenlign med din egen liste over søgeord. Forskellene er dine huller.
Trin 4: Vurder sværhedsgraden. Det er svært at rangere på et søgeord, hvor konkurrenten er nummer 1. Det er lettere, hvor de er nummer 8-10.
Trin 5: Prioriter efter mulighed. Giv hvert hul en score ud fra volumen, sværhedsgrad og relevans, altså om det passer til din virksomhed. Et søgeord med 500 søgninger, sværhedsgrad 20 og høj relevans scorer højere end 2.000 søgninger med sværhedsgrad 70. Start med de huller, der scorer højest.
Tre slags huller i konkurrenters søgeord
Huller med høj volumen: Konkurrenten rangerer på et søgeord med over 1.000 månedlige søgninger, og det gør du ikke. De er værdifulde. Prioritet: Fyld hullet med nyt indhold.
Huller, der er lette at tage: Konkurrenten rangerer på plads 8-15, og du rangerer slet ikke. Lavere volumen (100-500 søgninger), men opnåeligt. Med godt indhold og links kan du rangere højere end dem.
Nichehuller: Konkurrenten rangerer på specifikke long tail-søgeord (50-100 søgninger). Lav volumen hver for sig, men værdifulde samlet. Lav indhold, der dækker disse long tail-søgeord, så vokser din samlede trafik.
Sådan bruger du konkurrenters søgeord i din strategi
Plan for indhold: Lav indhold til søgeord, som konkurrenter rangerer på, men du ikke gør. Prioriter efter volumen og sværhedsgrad.
Strategi for at overhale dem: Hvor en konkurrent er nummer 5, men indholdet er svagt, så lav bedre indhold. Bedre indhold plus flere links giver højere placering.
Semantisk dækning: Hvis konkurrenten dækker søgeordet "e-mailmarkedsføring for ejendomsmæglere", og du ikke gør, men du dækker "markedsføring for ejendomsmæglere", mangler du e-mailvinklen. Udvid dit indhold, så det dækker den vinkel.
Følg ændringer i placering af søgeord: Følg, om din konkurrent vinder eller mister søgeord fra måned til måned. Et pludseligt tab af søgeord tyder på en opdatering af algoritmen eller et SEO-problem på deres hjemmeside. Du rangerer måske hurtigere på de søgeord, fordi de mistede terræn.
Byg emneklynger omkring hullerne: Lav ikke bare én side til en konkurrents søgeord. Lav en klynge af relaterede sider. Hvis konkurrenten rangerer på "bedste software til e-mailmarkedsføring", så lav sider om "værktøjer til e-mailmarkedsføring for startups", "e-mailmarkedsføring for non-profit", "e-mailautomatisering" og så videre. Klynger giver dig mere dækning og gør din hjemmeside til en autoritet.
Hvor mange søgeord er normalt for en konkurrent?
Det afhænger af nichens størrelse. Lokal servicevirksomhed som konkurrent: 50-200 søgeord. National webshop: 500-5.000 eller flere søgeord. SaaS: 200-2.000. Sammenlign dit antal søgeord med konkurrenter i netop din niche. Hvis du har 100 søgeord, og de har 500, har du et hul. Hvis I begge har 300, er I på niveau.
Skal jeg gå efter alle konkurrenters søgeord eller kun dem med høj volumen?
Start med søgeord med høj volumen (over 500 søgninger). De giver mest mulig trafik. Når høj volumen er dækket, så gå efter middel volumen (100-500). Long tail (10-100) er tredje trin. Så får du 80% af trafikken med 20% af indsatsen.
Hvad hvis en konkurrent har søgeord, jeg aldrig kommer til at rangere på?
Nogle søgeord er svære på grund af brandets dominans, for eksempel når et kendt brand er nummer 1 på sit eget navn. Dem skal du springe over. Fokuser på søgeord, hvor dygtighed og indholdets kvalitet tæller, ikke brandet. Brandsøgeord med høj volumen er mindre værd for dig. Konkurrer på nicheord med lavere volumen, hvor du kan vinde.
Hvordan ved jeg, om jeg bør rangere på en konkurrents søgeord?
Giv en score ud fra volumen (højere er bedre), sværhedsgrad (lavere er bedre) og relevans (passer det til min virksomhed?). Et søgeord med 500 søgninger, sværhedsgrad 15 og høj relevans scorer højere end 1.000 søgninger, sværhedsgrad 50 og lav relevans. Prioriter søgeord med høj score.
Kan jeg finde søgeord, som mine konkurrenter ikke har opdaget endnu?
Ja. Long tail-søgeord (4 eller flere ord) har mindre konkurrence. Brug Googles 'Folk spørger også' til dine vigtigste søgeord. Disse spørgsmål har lavere søgevolumen, men mindre konkurrence. Hvis en konkurrent ikke har fundet dem, kan du let rangere.
Skal jeg fokusere på konkurrenters søgeord eller på min egen søgeordsanalyse?
Begge dele. Analyse af konkurrenters søgeord viser, hvad der virker, og hvor markedets efterspørgsel er. Din egen analyse finder de huller, de har overset. Kombiner begge: Find søgeord med høj efterspørgsel, som konkurrenterne går efter, og find så huller i den efterspørgsel, hvor du kan skille dig ud.