Du udgiver et populært blogindlæg og tjekker din analytics. Den viser 500 sidevisninger, men kun 100 unikke sidevisninger. Et øjeblik tror du, at noget er gået i stykker i systemet. Så går det op for dig: De samme 100 personer opdaterede siden i gennemsnit fem gange. Eller måske bruger nogle den som opslagsværk og indlæser den igen og igen i løbet af dagen.
Her forklarer vi, hvad sidevisninger og unikke sidevisninger faktisk tæller, hvorfor Google Analytics droppede tallet for unikke sidevisninger, og hvad det betyder for, hvordan du skal læse dine data.
Hvad er en sidevisning?
En sidevisning bliver talt hver eneste gang, en side indlæses. Opdater siden én gang, og du har lavet to sidevisninger. Indlæs den igen, og det er tre sidevisninger. Hvis du besøger den samme artikel fem gange på en uge, er det fem sidevisninger, alle fra én person.
Sidevisninger svarer på ét enkelt spørgsmål: Hvor mange gange blev denne side set? Ikke "hvor mange personer", men "hvor mange gange". Hver indlæsning, hver opdatering og hvert besøg tæller.
Tallet kan vildlede, hvis du ikke forstår det. Du tror måske, at en side med 1.000 sidevisninger er en trafikstjerne, indtil du opdager, at 50 procent af dem er den samme person, der opdaterer siden, fordi vedkommende har gemt den som opslagsværk. Eller at mange sidevisninger kommer fra søgemaskinernes robotter, der gennemgår siden, og ikke fra rigtige læsere.
Hvad er unikke sidevisninger?
En unik sidevisning tæller, hvor mange enkelte sessioner der omfattede en visning af den side. Hvis du besøger en side én gang pr. session, passer unikke sidevisninger med sidevisninger. Men hvis du opdaterer, går væk og kommer tilbage i den samme session, tæller det kun som én unik sidevisning.
Nøgleordet er session. Googles gamle tal talte én unik sidevisning pr. session pr. side. Indlæser du den samme side tre gange inden for 30 minutter, tæller det som én unik sidevisning. Indlæser du den igen næste dag i en ny session, er det en ny unik sidevisning.
Det er nyttigt, fordi det fortæller, hvor mange forskellige gange folk besøgte siden. Ikke hvor mange personer, men hvor mange besøg. Det filtrerer opdateringer og gensyn inden for den samme session fra.
Hvorfor Google Analytics holdt op med at spore unikke sidevisninger
Hvis unikke sidevisninger er nyttige, hvorfor droppede Google dem så i GA4? Fordi de indså, at der findes et bedre tal. Sessioner.
I Google Analytics 4 ser du ikke længere "unikke sidevisninger" som tal. I stedet ser du sessioner kombineret med en sidedimension. Sessioner fortæller, hvor mange forskellige perioder med surfing der omfattede en visning af den side. Det er den samme oplysning, som unikke sidevisninger gav dig, men mere ren.
Skiftet viser, at Google vil have dig til at tænke på brugerrejser og sessioner og ikke kun på antal sider. En session er en sammenhængende enhed af brugeradfærd. En sidevisning er bare én sideindlæsning. Sessioner er mere nyttige til at forstå, om dit indhold virkede.
Hvis 100 sessioner omfattede en visning af din artikel, men der skete 500 sidevisninger på artiklen, ved du, at 100 forskellige perioder med surfing landede på den, men at folk i gennemsnit besøgte siden flere gange pr. session. Den forskel er vigtig.
Den praktiske forskel i, hvad du skal gøre
Hvis dine sidevisninger er mange, men unikke sidevisninger (eller sessioner pr. side) er få, ser folk den samme side igen og igen. Det kan betyde, at den er værdifuld nok til at gemme og vende tilbage til. Eller det kan betyde, at din navigation er brudt, og at folk bliver ved med at lande på den samme side ved et uheld.
Hvis sidevisninger og unikke sidevisninger er ens, ser hver besøgende siden omtrent én gang. Det er typisk for det meste indhold. Folk finder det, læser det og går videre.
En vejledning eller et opslagsværk får flere sidevisninger end unikke sidevisninger. Folk gemmer den og slår op i den flere gange. Et blogindlæg, som folk læser én gang og går fra, får sidevisninger tæt på de unikke sidevisninger. Ingen af delene er i sig selv godt eller dårligt. De fortæller bare forskellige historier om brugeradfærd.
Sådan læser du sidevisninger, nu hvor unikke sidevisninger er væk
Start med sessioner. Det er dit nye udgangspunkt for "hvor mange gange blev siden besøgt?" Ikke hvor mange personer, men hvor mange sessioner der omfattede den.
Hvis sessioner pr. side stiger, besøger flere personer siden. Hvis sessioner pr. side er flade, men sidevisninger stiger, besøger de samme personer siden gentagne gange i deres sessioner. Det kan betyde, at de bruger den som opslagsværk, eller at problemer med navigationen sender dem tilbage til den samme side.
For at forstå forskellen kan du se på sessionens varighed på siden og afvisningsprocenten. Hvis folk bliver på siden og navigerer videre, er flere sidevisninger pr. session fint. Hvis de forsvinder efter få sekunder, tyder flere sidevisninger på et problem med brugervenligheden.
Ofte stillede spørgsmål
Hvorfor ville nogen have flere sidevisninger i én session?
Folk opdaterer sider af flere grunde: for at genindlæse langsomt indhold, for at finde deres sted i en lang tekst, for at se, om kommentarer er indlæst, eller nogle gange ved en fejl. De kan også gå væk og tilbage til den samme side, mens de researcher. Alt det tæller som flere sidevisninger i én session. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvis Google ikke længere viser unikke sidevisninger, hvordan finder jeg så de data?
Du finder dem ikke direkte. Brug i stedet tallet for sessioner kombineret med en sidedimension. Hvis en side havde 50 sessioner, betyder det, at 50 forskellige perioder med surfing omfattede den side. Det svarer til det, unikke sidevisninger målte.
Er det dårligt, hvis sidevisninger er meget højere end sessioner?
Nej. Det betyder, at folk ser siden flere gange pr. session, hvilket kan være godt (de bruger den som opslagsværk) eller en advarsel (problemer med navigationen sender dem tilbage). Tjek afvisningsprocenten og den gennemsnitlige tid på siden for at forstå sammenhængen.
Hvad tæller som en sidevisning, hvis nogen aldrig genindlæser?
Når man kommer til siden, tæller det som én. Når man opdaterer browseren, tæller det som endnu en. Når man forlader siden og kommer tilbage i den samme session, tæller det som endnu en. Hvis man bare bliver på siden og scroller, kommer der ikke nye sidevisninger. Siden skal faktisk indlæses eller genindlæses.
Kan jeg se udviklingen i sidevisninger over tid?
Ja. GA4 viser sidevisninger i rapporter, også udviklingen. Du kan sammenligne sidevisninger fra måned til måned for at se, om en side får mere eller mindre trafik over tid.
Skal jeg fokusere på sidevisninger eller sessioner pr. side?
Sessioner pr. side er mere nyttigt til strategiske spørgsmål om vækst. Sidevisninger pr. session fortæller om adfærden på netop den side. Sammen giver de det fulde billede. Fokuser på sessioner, hvis du måler rækkevidde, og på sidevisninger, hvis du måler, hvor dybt folk engagerer sig på en enkelt side.