Dine placeringer rykkede sig, men du opdagede det først, da trafikken faldt. Nu er det for sent. Når du følger dine søgeordspositioner, ser du, hvad der virker, og hvad der går i stykker, før trafikken mærker det. Ændringer i position er tidlige advarsler. Her ser du, hvordan du følger dine søgeordspositioner og bruger bevægelserne til at forbedre din SEO-strategi.
Hvorfor ændringer i position betyder mere end selve placeringen
Position nul er det øverste sted. Position halvtreds er uden betydning. Men ændringer i position betyder mere end selve positionen. At rykke fra fem til tre er en stor sejr. At rykke fra femten til tolv er fremskridt. Ændringerne viser, om du er på vej frem. De viser, om din indsats virker.
Sæt positionsopfølgning op for dine søgeord
Følg de søgeord, du går efter. Find dit udgangspunkt. Hvor står du i denne måned? Følg de samme søgeord hver måned og se, hvordan positionerne ændrer sig. Brug værktøjer eller følg dem manuelt. Metoden betyder mindre end vedholdenhed. Gør det på samme måde hver måned.
Analysér bevægelser fra måned til måned
Sammenlign denne måned med sidste måned. Bliver positionerne bedre? Bliver de dårligere? Regn den gennemsnitlige ændring ud. Er gennemsnittet steget, virker din strategi. Er det faldet, er noget galt. Tendenser viser, om du går i den rigtige retning.
Skeln mellem almindelige udsving og reelle ændringer
Positionerne svinger fra dag til dag. Ignorér de daglige ændringer. Følg de månedlige. Rykker en position fra fire til fem en uge og tilbage til fire den næste, er det støj. Rykker en position støt fra fire til fem over tre måneder, er det en reel ændring. De lange tendenser tæller.
Find de søgeord, du vinder og taber på
Nogle søgeord bliver bedre, mens andre falder. De søgeord, du vinder på, fortjener din investering. Satsér mere. Lav mere indhold på området. De søgeord, du taber på, skal undersøges. Hvorfor falder du? Er en konkurrent blevet bedre? Er du holdt op med at optimere? Ret op på de tabende søgeord, eller accepter tabet.
Forstå, hvorfor positioner ændrer sig over tid
Positioner ændrer sig af mange grunde. Du har forbedret din side. Konkurrenterne har forbedret deres. Google har opdateret sin algoritme. Søgevolumen har ændret sig. Når du kender årsagen, kan du reagere. Algoritmeopdatering: tilpas forventningerne. Konkurrent, der er blevet bedre: satsér mere på din SEO. Vid, hvorfor tingene ændrer sig.
Brug positionsdata til at styre indhold og optimering
Positionsdata viser, hvad der virker. Søgeord, der rykker op, viser, at din indholdsstrategi rammer rigtigt. Søgeord, der rykker ned, viser, at konkurrenterne er foran, eller at Google ikke længere kan lide din side. Brug det til at vælge dit næste skridt. Data slår gætterier.
Ofte stillede spørgsmål
Mine placeringer svinger fra dag til dag. Skal jeg være bekymret, eller er det normalt?
Det er normalt. Daglige udsving er forventelige. Google tester forskellige rækkefølger. Den søgendes placering varierer. Enheden varierer. Daglige ændringer betyder ikke, at din SEO er gået i stykker. Følg månedlige tal. Er de stabile eller stigende, er der ingen grund til bekymring. Få ikke panik over daglig støj. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Jeg har mistet tre positioner på et søgeord, men får stadig den samme trafik. Skal jeg optimere for at vinde dem tilbage?
Ikke nødvendigvis. Trafikken kan være stabil, fordi søgeordet samlet set har fået flere søgninger. Eller der kommer stadig mange klik fra placering otte. Hold øje i to måneder mere. Begynder trafikken at falde, så optimer. Forbliver den uændret, betyder tabet af position ikke noget.
En konkurrents side indhenter min. Hvordan ved jeg, om jeg skal kæmpe om førstepladsen?
Tjek søgevolumen og konverteringer. Er søgeordet stort og giver mange konverteringer, så kæmp. Invester i indhold, backlinks og optimering. Er det småt og af lav værdi, så lad dem få det. Ikke alle placeringer er værd at kæmpe for. Prioritér.
Mine placeringer er blevet bedre, men trafikken er ikke steget. Hvad sker der?
Tjek CTR. Er dine titler og beskrivelser fængende? Positionen kan være blevet bedre, men lav CTR holder trafikken flad. Eller du er rykket fra et søgeord med lav volumen til et med høj volumen, men med lavere position. Analysér de søgeord, der er blevet bedre. CTR og volumen fortæller historien.
Nogle søgeord går hele tiden op og ned, mens andre er stabile. Hvorfor?
Konkurrencepræget søgeord svinger mere. Stabile søgeord har mindre konkurrence, eller også er dit indhold tydeligt bedre. At gå op og ned på et søgeord betyder, at du kæmper om pladsen med tætte konkurrenter. Stabile positioner betyder, at du enten vinder klart, eller at du ikke er med i kampen.
Hvor længe skal jeg følge positionerne, før jeg handler på et søgeord, der falder?
Giv det tre måneder. En måneds fald er støj. Tre måneders fald er en tendens. Når du ser tre måneders fald, så undersøg og handl. Hvad har ændret sig? Hvad skal du rette? Handl ud fra data, ikke panik.