Halvdelen af dit indhold skaffer halvfems procent af din trafik. Du ved bare ikke, hvilken halvdel. Du udgiver artikler og håber, at de klarer sig. Nogle slår igennem. Nogle forsvinder. Du ser mønstre, men handler ikke på dem. Du udgiver på samme måde som altid. Din hjemmeside har to hundrede sider. Sandsynligvis står fem af dem bag det meste af din vækst. Resten ligger usynligt hen. Du kan ikke forbedre det, du ikke måler. Du kan ikke satse mere på det, der virker, hvis du ikke ved, hvad der virker. Indholdsanalyse gør op med den blinde vinkel. Den viser præcis, hvilke sider der skaber trafik, hvilke der holder besøgende fast, og hvilke der ikke fører nogen vegne. Gætværk bliver til strategi. Du ser, hvad der virker. Du laver mere af det. Trafikken vokser. Denne artikel forklarer indholdsanalyse, og hvordan du finder de sider, der klarer sig bedst.
Derfor betyder indholdets resultater noget
Indhold er din trafikmotor. Godt indhold tiltrækker besøgende. Dårligt indhold tiltrækker ingen. Klarer dit indhold sig dårligt, går din hjemmeside i stå. Klarer det sig godt, vokser den. Men du kan ikke forbedre det, du ikke måler. Med indholdsanalyse kan du se resultaterne. Du ved, hvilke sider der skaber trafik. Du ved, hvilke sider der besøges igen og igen. Du ved, hvilke sider de besøgende forlader. De data styrer dine beslutninger. Du bruger tiden på det, der virker.
Mål sidevisninger og sessioner pr. indhold
Start her. Sidevisninger viser mængden af trafik. En side med ti tusind sidevisninger er populær. En side med fem sidevisninger er det ikke. Sessioner viser, hvor mange forskellige besøg der har været. En side kan have ti tusind sidevisninger fra hundrede sessioner, hvis de besøgende ser den igen og igen. Eller ti tusind sidevisninger fra tusind sessioner, hvis de kun ser den én gang. Følg begge dele. Sidevisninger viser den samlede rækkevidde. Sessioner viser de unikke besøgende.
Forstå tid på siden og scrolldybde
Sidevisninger alene viser ikke, om de besøgende rent faktisk engagerer sig. En besøgende kan lande på din side og være væk igen efter tre sekunder. Eller bruge tre minutter på at læse. Tid på siden viser, hvor længe de bliver. Scrolldybde viser, hvor meget af siden de læser. En side med ti tusind sidevisninger og fem sekunders gennemsnitlig tid får måske trafik på grund af misvisende titler. En side med tusind sidevisninger og tre minutters gennemsnitlig tid kan have et meget bedre indhold.
Afvisningsrate pr. type indhold
Afvisningsraten viser, hvor mange procent af de besøgende der forlader siden efter at have set én side. En høj afvisningsrate tyder på, at indholdet ikke engagerer, eller at det ikke passer til, hvad den besøgende ledte efter. En lav afvisningsrate tyder på, at de besøgende bliver og kigger videre. Forskellige typer indhold har forskellige afvisningsrater. Blogindlæg kan have en afvisningsrate på halvtreds procent. Produktsider kan have tredive procent. En høj afvisningsrate betyder ikke, at indholdet er dårligt. Det kan betyde, at den besøgende fandt svaret og gik tilfreds videre.
Indholdets resultater i forhold til dine mål
En side kan skaffe trafik uden at skabe værdi for forretningen. En side kan få mange besøg uden at bidrage til konverteringer. Sammenlign indholdets resultater med dine forretningsmål. Fører trafikken til denne side til konverteringer? Fører den til tilmeldinger til din e-mailliste? Fører den til køb af produkter? Indhold med meget trafik, som ikke fører til opnåede mål, kan være spildt arbejde. Indhold med mindre trafik, som skaber mange konverteringer, er mere værd.
Find dit bedste indhold
Rapporten over de bedste sider viser dit bedst fungerende indhold. Det er de sider, der skaber mest trafik eller bidrager mest til dine forretningsmål. Disse sider er dit kerneindhold. Pas på dem. Ødelæg dem ikke ved et uheld. Lær af dem. Hvad får dem til at virke? Hvilke emner? Hvilke formater? Hvilke længder? Gentag succesen.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på sidevisninger og unikke sidevisninger?
Sidevisninger tæller hver gang, en side ses, også flere gange af den samme person. Unikke sidevisninger tæller hver besøgende én gang, uanset hvor mange gange vedkommende ser siden. Hvis én besøgende ser en side tre gange, er det tre sidevisninger, men kun én unik sidevisning. Begge tal betyder noget. Sidevisninger viser den samlede popularitet. Unikke sidevisninger viser, hvor mange forskellige mennesker der var forbi. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvad betyder mest, sidevisninger eller tid på siden?
Begge dele betyder noget, men af forskellige grunde. Sidevisninger viser rækkevidde. Tid på siden viser engagement. En side med ti tusind sidevisninger og tredive sekunders gennemsnitlig tid når mange mennesker og engagerer dem. En side med ti tusind sidevisninger og tre sekunders gennemsnitlig tid når mange mennesker, men engagerer dem ikke. Sider med meget trafik og lavt engagement har måske brug for forbedring. Sider med lidt trafik og højt engagement har måske brug for mere markedsføring.
Hvordan ved jeg, om en side klarer sig godt eller dårligt?
Sammenlign med lignende sider og med dine forretningsmål. Et blogindlæg med halvtreds sidevisninger om måneden kan være godt, hvis dine andre indlæg i gennemsnit har tyve. Det kan være dårligt, hvis de andre i gennemsnit har to hundrede. En produktside med ti tusind sidevisninger, men ingen konverteringer, kan være dårlig, hvis lignende sider konverterer med én procent. Sammenhængen betyder noget. Sammenlign inden for dit eget indhold.
Skal jeg slette sider med lidt trafik?
Ikke automatisk. En side med lidt trafik kan have et formål. Den kan ranke på vigtige søgeord. Den kan være en del af navigationen. Den kan ramme en lille målgruppe. Før du sletter, så find ud af, hvorfor trafikken er lav. Er siden skjult i navigationen? Er der ingen, der søger på søgeordet? Rangerer siden ikke? Ret problemet, før du sletter. Nogle sider med lidt trafik er værd at beholde.
Hvor ofte skal jeg tjekke indholdets resultater?
Mindst en gang om måneden. Nyt indhold har brug for tid til at opbygge trafik. Døm ikke en side efter én uge. Giv den mindst en måned. Tjek resultaterne hver måned og hvert kvartal. Se på tendenserne. Får siden mere trafik over tid? Står den stille? Justér ud fra tendenserne. Nogle sider får mere trafik i måneder eller år efter udgivelsen.
Hvilke værktøjer skal jeg bruge til at måle indholdets resultater?
Analytics-platforme som Google Analytics sporer sidevisninger, sessioner, tid på siden og afvisningsrate. Du kan segmentere efter side eller type indhold. Heatmap-værktøjer viser, hvor de besøgende klikker og scroller på en side. SEO-værktøjer viser, hvilke søgeord der skaber trafik til hver side. Nogle CMS-systemer har analytics indbygget. Vælg de værktøjer, der passer til din platform og dine behov.