Google Search Console viser dig, hvilke søgninger der giver trafik til din hjemmeside, hvilke sider der rangerer på hvilke søgeord, og click-through rate (CTR) fra søgeresultaterne. Google Analytics viser dig adfærd på hjemmesiden, efter folk er kommet. Uden integration ser du søgesiden og hjemmesiden hver for sig. Med integration ser du det hele: Det her søgeord giver 1000 visninger, 100 klik (10 % CTR) og 20 konverteringer (20 % konverteringsrate). Dette kapitel viser, hvordan du får forbindelsen til at virke.
Hvad integration af Search Console og analytics gør
Google Search Console henter data om konverteringer og omsætning fra analytics. Nu ser du: Det her søgeord gav 100 klik, og af dem konverterede 20 personer. Search Console viser konverteringsrate pr. søgeord, så du kan optimere.
Analytics henter data om visninger og CTR fra Search Console. Nu viser analytics: Den her organiske trafik kom fra bestemte søgeord med bestemte CTR. Du kan opdele din analytics efter søgeord og se adfærd på hjemmesiden pr. søgning.
Sådan sætter du integrationen op
Trin 1: Bekræft, at du ejer sitet, i Search Console. Tilføj din hjemmeside til Search Console, og bekræft ejerskab. Det er nødvendigt, før du kan lave nogen integration.
Trin 2: Slå deling af data til i Search Console. Indstillinger > deling af data > slå deling med Google Analytics til. Det sender data om visninger og CTR til Analytics.
Trin 3: Forbind Search Console med din Analytics-ejendom. I Analytics går du til Admin > Search Console-links. Vælg ejendommen i Search Console. Bekræft forbindelsen.
Trin 4: Opret en rapport fra Search Console i Analytics. Rapporter > Acquisition > Search Console. Se organiske søgeord og deres resultater (visninger, klik, CTR, konverteringer).
Vigtige tal fra integrationen med Search Console
Visninger: hvor mange gange dine sider blev vist i søgeresultater.
Klik: hvor mange der klikkede på dit link i søgeresultater.
CTR (Click-Through Rate): klik / visninger. Viser, hvor relevant og tiltalende dit søgeresultat er. Høj CTR = god titel og god meta description.
Gennemsnitlig placering: hvor din side i gennemsnit rangerer (placering 1 = øverste resultat, placering 10 = nederst på første side).
Konverteringer og konverteringsrate: af dem, der klikkede på dit link, hvor mange procent der konverterede på din hjemmeside.
Sådan bruger du data til at optimere
Optimér CTR: Søgeord med mange visninger, men lav CTR (placering 5 eller lavere, CTR < 2 %) har brug for en bedre titel og meta description. Test nye titler i rapporten om resultater i Search Console, og følg ændringerne.
Optimér konvertering: Søgeord med mange klik, men lav konverteringsrate har brug for en bedre landingsside. Eksempel: Søgeordet "pris" får 500 klik, men kun 2 % konverteringsrate. Test ændringer på siden med priser, og følg konverteringsraten.
Find muligheder for at rangere højere: Søgeord, du rangerer på som nummer 8-15, har stort potentiale for visninger. Forbedr din side (indhold, links), så den kommer op på nummer 3-5. Hver placering højere øger CTR med ca. 10-20 %.
Udfordringer ved integration af Search Console og analytics
Attribution: Search Console viser klik. Analytics viser besøg. Nogle klik giver ikke en session i analytics (hvis siden er cachet, eller brugeren blokerer analytics). Løsning: En lille forskel (2-5 %) er normal. Større forskelle tyder på problemer med sporing.
Anonymisering af søgninger: Google skjuler nogle søgninger af hensyn til privatliv. Search Console viser "(not provided)" for nogle søgeord. Løsning: Brug de data, der findes, og fokusér på søgeord med stort volumen, som er synlige.
Forsinkede data: Data fra Search Console er 1-3 dage forsinket. Analytics er i realtid. Løsning: Brug Search Console til strategisk analyse (hver måned eller uge), ikke til daglig optimering.
Hvordan finder jeg søgeord at optimere ud fra data i Search Console?
Led efter søgeord med mange visninger og lav placering: 500 eller flere visninger og placering 6 eller lavere. De har potentiale til at vokse. Forbedr indholdet på siden, tilføj interne links og forbedr titel og meta description. Du kan også finde søgeord med mange klik og lav konvertering: 100 eller flere klik og < 5 % konvertering. Test ændringer på landingssiden. Prioritér efter potentiale for trafik og hvor let det er at forbedre.
Hvad er en sund CTR for forskellige placeringer?
Placering 1: 25-35 % CTR. Placering 2: 12-20 %. Placering 3: 8-12 %. Placering 4-5: 5-8 %. Placering 6 og lavere: 2-5 %. Er din CTR under de intervaller for din placering, skal din titel og meta description forbedres. Er den over gennemsnittet, klarer du dig godt. Brug det til at prioritere: Fokusér på at forbedre CTR for søgeord med høj placering og lav CTR.
Skal jeg optimere efter placering eller konverteringsrate?
Optimér først efter placering (kom op på nummer 1-3), og optimér så efter konvertering. Nummer 1 får 5-10 gange mere trafik end nummer 3. Men en nummer 1 med lav konvertering er mindre værd end en nummer 3 med høj konvertering. Gør begge dele: Forbedr din placering (teknisk SEO, indhold, links) OG forbedr konverteringen (design af siden, tilbud, budskab).
Hvordan håndterer jeg søgeord med og uden brand i data fra Search Console?
Opdel dem hver for sig: Søgeord med brand (dit brandnavn) har høj CTR og konvertering. Søgeord uden brand har lavere CTR, men større volumen. Prioritér søgeord uden brand til vækst, for de er vejen ud til nye målgrupper. Søgeord med brand er bekræftelse (folk, der søger efter dig, finder dig). Søgeord uden brand er at få nye kunder.
Hvad betyder '(not provided)' i Search Console, og hvor meget trafik er det?
(not provided) = Google skjuler søgningen af hensyn til privatliv. Det kan være 5-20 % af din søgetrafik, afhængigt af din målgruppe. Du kan ikke optimere efter skjulte søgninger, så fokusér på de synlige søgeord. Følg (not provided) som en procentdel: Hvis den vokser, skjuler Google flere søgninger (det er ikke dit problem). Hvis du ser den, så antag, at det er en blanding af søgninger med og uden brand, der ligner dine synlige søgeord.
Hvordan afstemmer jeg klik i Search Console med sessioner i Analytics?
Små forskelle (2-5 %) er normale. Search Console kan tælle et klik, selv om siden ikke indlæses (privatlivsværktøjer, cache). Analytics kræver, at der er en session, som kan følges. Er forskellen > 10 %, så undersøg: Er koden til sporing i analytics installeret? Er der et privatlivsværktøj, der påvirker sporingen? Er der filtre i Analytics, der udelukker trafik? Afstem hver måned. Større huller tyder på fejl.