Tusind besøgende uden engagement er værdiløse. Hundrede besøgende, der bliver og udforsker hjemmesiden, er guld værd. Trafikkvalitet betyder lige så meget som mængden. Trafik af høj kvalitet engagerer sig. Konverterer. Kommer tilbage. Trafik af lav kvalitet forlader siden igen. Spilder tid. Kommer aldrig tilbage. Når du forstår kvaliteten af din organiske trafik, ser du, om din SEO tiltrækker de rigtige mennesker. Her ser du, hvordan du måler og forbedrer den.
Forstå afvisningsprocent og hvad den egentlig betyder
Hvad afvisningsprocenten faktisk fortæller dig
Afvisningsprocenten er andelen af besøgende, der forlader hjemmesiden efter at have set én side. En afvisningsprocent på halvtreds betyder, at halvdelen af de besøgende går, uden at de udforsker noget. En afvisningsprocent på halvfems betyder, at næsten ingen bliver. Høj afvisningsprocent betyder, at noget er galt. Lav afvisningsprocent betyder, at de besøgende er engagerede. Men sammenhængen har betydning.
Hvorfor sammenhængen har betydning for afvisningsprocenten
Et blogindlæg med en afvisningsprocent på halvfems kan være helt normalt. De besøgende kommer efter svaret. De får det. De går. Det er en succes. En forside med en afvisningsprocent på halvfems er et problem. De besøgende skal udforske videre fra forsiden. Sammenhængen afgør, om afvisningsprocenten er god eller dårlig. Kend din sidetype. Forvent forskellige afvisningsprocenter for forskellige sider.
Mål engagement for organisk trafik
De vigtigste engagementssignaler at følge
Følg, hvor længe de besøgende bliver. Følg, hvor mange sider de ser. Følg, hvad de klikker på. Lang sessionstid viser engagement. Mange sidevisninger viser interesse. Klik viser intention. De tre tal fortæller historien om engagement.
Sammenlign engagement på tværs af trafikkilder
Organisk søgetrafik engagerer sig måske anderledes end betalt trafik. Trafik fra e-mail engagerer sig måske anderledes end trafik fra sociale medier. Sammenlign engagement på tværs af kilder. Nogle kilder giver besøgende med højt engagement. Nogle giver lavt. Opdel efter kilde. Se forskellene. Forstå, hvor trafikken af høj kvalitet kommer fra.
Analysér sider, der tiltrækker trafik af lav kvalitet
Find problemsiderne
Nogle sider får trafik, men intet engagement. De besøgende lander og går med det samme. Noget er galt. Find disse sider. Led efter høj afvisningsprocent kombineret med fornuftig trafik. Det er dine problemsider.
Find den egentlige årsag til dårligt engagement
Hvorfor forlader de besøgende siden? Titlen er vildledende. Indholdet passer ikke til søgeordet. Siden er langsom. Siden er dårligt designet. Find årsagen. Ret den. En vildledende titel skal skrives om. Langsomme sider skal optimeres. Dårligt designede sider skal laves om.
Sammenlign trafikkvaliteten på dine landingpages
Alle landingpages er ikke lige gode. Nogle konverterer trafik af høj kvalitet. Nogle får volumen med lav kvalitet. Sammenlign engagementstal på tværs af siderne. Produktsider bør have højt engagement. Blogindlæg kan have lavere engagement. Kend dine grundniveauer. Vid, hvilke sider der vinder. Vid, hvilke der taber.
Find søgeord, der tiltrækker ukvalificerede besøgende
Nogle søgeord tiltrækker de forkerte. Informationssøgeord tiltrækker besøgende, der vil have information og ikke vil købe. Din produktside rangerer på et informationssøgeord. De besøgende lander, læser og går. Ingen konvertering. Søgeordet var forkert. Find den slags misforhold. Slet søgeordet eller ændr siden. Bliv ikke ved med at rangere på søgeord, der giver ukvalificeret trafik.
Forbedr landingpagens kvalitet, så den passer til de besøgendes intention
Forlader de besøgende siden med det samme, passer din side ikke til intentionen. En produktside skal vise produktet med det samme. Et blogindlæg skal svare på spørgsmålet hurtigt. Få siden til at passe til det, de besøgende forventer. Hurtig indlæsning betyder noget. Et tydeligt tilbud betyder noget. Sidens design betyder noget. Ret op på forskellen mellem forventning og virkelighed.
Brug kvalitetstal til at skærpe søgeordsstrategien
Søgeord af høj kvalitet fortjener investering. Søgeord af lav kvalitet skal slettes. Et søgeord, der giver hundrede besøgende med en afvisningsprocent på halvfems, er ikke værd at gå efter. Et søgeord, der giver halvtreds besøgende med en afvisningsprocent på ti, er guld. Lad kvaliteten styre strategien. Kvalitet slår altid mængde.
Ofte stillede spørgsmål
Min afvisningsprocent er halvtreds. Er det godt eller dårligt?
Sammenhængen har betydning. En afvisningsprocent på halvtreds er normal for et blogindlæg. Halvtreds på en forside er højt. Halvtreds på en produktside skal undersøges. Sammenlign din afvisningsprocent med grundniveauet i din branche. Ligger du over gennemsnittet, så forbedr den. Ligger du under, vinder du. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Et søgeord giver trafik med en afvisningsprocent på halvfems. Skal jeg blive ved med at optimere til det eller slette det?
Slet det. En afvisningsprocent på halvfems betyder, at søgeordet tiltrækker de forkerte. Siden passer ikke til intentionen. De besøgende går med det samme. Optimering hjælper ikke. Søgeordet er grundlæggende forkert. Slet det. Gå efter andre søgeord.
Nogle søgeord giver engageret trafik, og andre giver trafik, der forlader siden igen. Hvorfor?
Forkert intention eller forkert kvalitet. Søgeord med engagement passer til de besøgendes forventninger. Siden besvarer spørgsmålet. Den besøgende bliver og udforsker. Søgeord, der giver afvisning, passer ikke. Siden leverer ikke det, den besøgende forventede. Analysér de ti øverste for søgeord, der giver afvisning. Få din side til at passe til det, de ti øverste giver.
Hvordan forbedrer jeg afvisningsprocenten uden at ændre strategi?
Forbedr sidens kvalitet. Hurtigere indlæsning giver færre afvisninger. Bedre design giver færre afvisninger. Et tydeligere tilbud giver færre afvisninger. Bedre indhold giver færre afvisninger. Forbedr siden. Lad være med at ændre strategien. Lad siden holde på de besøgende.
Trafik med lavt engagement kan stadig være den rigtige. Hvordan ved jeg, hvilke besøgende jeg skal bekymre mig om?
Tjek konverteringerne. En side med høj afvisningsprocent, men høj konverteringsrate, vinder. En side med lav afvisningsprocent, men nul konverteringer, taber. Konverteringer afslører sandheden. Nogle besøgende bliver længe og køber ikke. Nogle forlader siden og køber, når de kommer tilbage. Konvertering betyder mere end engagementstal.
Skal jeg bekymre mig om afvisningsprocenten eller kun fokusere på konverteringer?
Bekymr dig om begge dele. Afvisningsprocenten viser kvalitet. Konverteringer viser værdi. En side med høj afvisningsprocent og ingen konverteringer er gået i stykker. En side med høj afvisningsprocent og mange konverteringer virker faktisk. Afvisningsprocenten er et signal. Konverteringer er målet. Følg begge dele, men stol på konverteringerne.