Du guider de besøgende ind på din hjemmeside, men ikke ud igen. En besøgende lander på en tilfældig side fra søgning. Vedkommende ved ikke, hvor der er mere at se. Og går. En anden besøgende når din dybeste side og har ikke noget tydeligt næste skridt. Vedkommende forsvinder. Du optimerer sider én ad gangen. Du tænker ikke på rejsen. Indgangen betyder noget. Hvis de besøgende ankommer forvirrede, går de. Udgangen betyder noget. Hvis de besøgende går uden at have nogen muligheder, kommer de ikke tilbage. De fleste hjemmesider har gode sider, men dårlige rejser. De besøgende flyder ikke videre. De sidder fast. De går. Landingssider og udgangssider er der, hvor rejser begynder og slutter. Optimér begge dele, og de besøgende bevæger sig gennem din hjemmeside. Ignorér dem, og de besøgende falder fra. Denne artikel forklarer landingssider og udgangssider, og hvordan du optimerer de besøgendes rejser.
Hvad er landingssider?
Landingssider er de første sider, de besøgende ser, når de kommer ind på din hjemmeside. En besøgende kan lande fra et søgeresultat. Fra en annonce. Fra et link. Fra en e-mail. Siden, vedkommende lander på, er indgangen. Landingssider giver det første indtryk. Er en landingsside forvirrende, går de besøgende med det samme. Er den klar og relevant, ser de sig mere omkring. Landingssider er afgørende for at holde de besøgende engagerede.
Kilder til trafik på landingssider
Forskellige trafikkilder lander på forskellige sider. Organisk søgning kan lande besøgende på blogindlæg. Annoncer kan lande dem på produktsider. E-mail kan lande dem på bestemte tilbud. Direkte trafik kan lande på din forside. Betalt trafik fra sociale medier kan lande på kampagnesider. Hver kilde har sine landingssider. Forskellige landingssider klarer sig forskelligt for forskellige kilder. En side, der konverterer godt fra annoncer, konverterer måske ikke fra organisk søgning.
Optimér landingssider til forskellige kilder
Hver trafikkilde har brug for sin egen optimering. En landingsside fra annoncer skal passe til annoncens budskab. Handler annoncen om et bestemt produkt, så land på den produktside. Handler annoncen om en rabat, så land på rabatsiden. Match budskabet. En landingsside fra e-mail skal passe til indholdet i e-mailen. Samme budskab, samme tilbud, samme vinkel. Når landingssiden passer til trafikkilden, bliver konverteringerne bedre.
Hvad er udgangssider?
Udgangssider er de sidste sider, de besøgende ser, før de forlader din hjemmeside. En besøgende kan gå fra en artikel, efter at have læst den. Fra en produktside, efter at have besluttet ikke at købe. Fra en checkoutside, efter at have forladt kurven. Udgangssider afgør det sidste indtryk. Er de dårligt lavet, går de besøgende skuffede. Er de engagerende, kommer de måske tilbage. Udgangssider er din sidste chance for at engagere.
Sider med høj udgangsrate og hvorfor folk går
Nogle sider har en høj udgangsrate. De fleste, der lander, forlader hjemmesiden uden at gå videre. Det kan være helt normalt. Et blogindlæg er ofte et slutpunkt. En besøgende finder svaret og går. En høj udgangsrate betyder ikke, at siden har fejlet. Men er udgangsraten højere end på lignende sider, er der noget galt. Passer indholdet ikke til titlen? Er siden langsom? Mangler der tydelige næste skridt? Undersøg det.
Brug udgangssider til at få flere tilbagevendende besøg
Udgangssider er din sidste chance. Nederst på udgangssiderne kan du tilføje muligheder. Relaterede artikler. Tilmelding til nyhedsbrev. Produktanbefalinger. En opfordring til handling. Giv dem, der er på vej væk, en grund til at blive eller komme tilbage. Udgangssider behøver ikke være blindgyder. De kan være udgangspunkt for næste kontakt.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en normal andel af landingssider for en hjemmeside?
Landingssider afhænger af din hjemmesides opbygning og dine trafikkilder. Kommer det meste af trafikken fra søgning, og har du mange sider, er landingssiderne spredt over mange sider. Kommer det meste af trafikken fra annoncer til bestemte sider, vil nogle få sider have en høj andel af landinger. Der findes ikke noget normalt. Sammenlign dine egne sider. Nogle sider er landingsside seksti procent af gangene. Andre fem procent af gangene. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Skal jeg lave særlige landingssider til hver trafikkilde?
Ja, hvis trafikken er stor nok til det. Annoncekampagner har ofte deres egne landingssider. E-mailkampagner har ofte deres egne landingssider. De sider passer til budskabet. De konverterer bedre. Det er sværere at lave særlige sider til søgetrafik, fordi du ikke bestemmer, hvor de besøgende lander. Men du kan optimere eksisterende sider til forskellige søgeord.
Hvordan forbedrer jeg landingssider med høj afvisningsrate?
Find først ud af, om den høje afvisningsrate er normal. En vejledning kan have en afvisningsrate på halvtreds procent, og det er helt fint. En produktside med en afvisningsrate på halvfems procent skal forbedres. Se på siden. Passer titlen til trafikkilden? Indlæses indholdet hurtigt? Er der et tydeligt løfte om værdi? Er der et tydeligt næste skridt? Lav ændringer og test.
Hvad skal jeg sætte på udgangssider for at få færre til at gå?
Giv de besøgende muligheder, før de går. Relateret indhold. Tilmelding til nyhedsbrev. Produktanbefalinger. Kontaktoplysninger. Giv dem grunde til at blive eller komme tilbage. Men vær ikke pågående. Pop-ups, der dukker op, når man er på vej væk, irriterer ofte de besøgende. Diskrete forslag er bedre. Links nederst på siden virker bedre end pop-ups.
Hvordan måler jeg, om landingssider virker?
Mål afvisninger. Mål klik til næste side. En god landingsside har en lav afvisningsrate og mange klik til næste side. Den engagerer de besøgende og sender dem dybere ind på din hjemmeside. En dårlig landingsside har en høj afvisningsrate og få klik til næste side. De besøgende er ikke engagerede.
Skal jeg følge landingssider efter trafikkilde?
Ja. Den samme side kan være en god landingsside for én kilde og en dårlig for en anden. En side kan have en lav afvisningsrate fra e-mail, men en høj fra søgning. Det fortæller dig, at siden virker for e-mail, men ikke for søgning. Forstå, hvordan hver kilde klarer sig.