Du udgiver indhold ud fra gæt. Du tror, at et emne vil klare sig godt. Du skriver det. Det floppede. Det andet emne, du overvejede, udgav du aldrig. Senere går det op for dig, at det ville være blevet et hit. Du planlægger i blinde. Du har ingen data. Analytics kan guide dit næste indhold. Det viser, hvilke emner din målgruppe vil have. Hvilke huller der findes. Hvilke nøgleord der er efterspørgsel på. Hvad konkurrenterne rangerer på. Hvilket af dit eksisterende indhold der klarer sig bedst. Alle disse data viser, hvad du skal skrive næste gang. Men du ignorerer dem. Du udgiver på mavefornemmelse. Denne artikel forklarer, hvordan du bruger analytics til at planlægge fremtidigt indhold strategisk i stedet for at gætte.
Find mønstre i dit bedst præsterende indhold
Dit bedste indhold har noget til fælles. Emne. Format. Længde. Vinkel. Studer det. Forstå mønstret. Lav mere af samme slags. De bedste viser, hvad der virker.
Find huller og manglende emner i dit indhold
Dine største konkurrenter rangerer på emner, du ikke dækker. Det er huller. Din målgruppe søger efter ting, du ikke tilbyder. Det er huller. Huller er muligheder. Fyld dem ud med indhold.
Brug søgevolumen og efterspørgsel på nøgleord
Søgeord viser efterspørgsel. Nøgleord med høj søgevolumen viser, hvad folk vil have. Lav indhold til nøgleord med høj efterspørgsel. Nøgleord med lav søgevolumen er måske ikke umagen værd.
Analyser konkurrenternes indhold for idéer
Se, hvad konkurrenterne rangerer på. Hvilke emner de dækker. Hvad de overser. Hvor de er svage. De huller er dine muligheder.
Find ud af, hvilke emner der giver flest konverteringer
Ikke al trafik er lige meget værd. Indhold, der giver konverteringer, er mere værd end indhold, der giver sidevisninger. Følg, hvilke emner der konverterer. Lav mere af dem.
Planlæg en indholdskalender ud fra data
Brug alle disse data. Saml dem i en indholdsplan. Hvilke emner. Hvilke formater. Hvilke nøgleord. Hvor ofte. Lad data styre din kalender, ikke gæt.
Ofte stillede spørgsmål
Mine analytics viser efterspørgsel på et emne, men jeg synes ikke, det passer til mit brand. Skal jeg lave indhold alligevel?
Test det. Der er en grund til, at der er efterspørgsel. Hvis din målgruppe vil have det, er der værdi i det. Du tager måske fejl af, om det passer. Lav ét stykke indhold. Test, hvordan din målgruppe reagerer. Hvis det klarer sig, så byg videre. Hvis det floppede, har du data. Ignorer ikke data på grund af antagelser. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Jeg ser et nøgleord med høj søgevolumen, som ingen konkurrenter rangerer på. Skal jeg helt sikkert skrive om det?
Måske. Høj søgevolumen uden konkurrence er en mulighed. Men spørg, hvorfor ingen rangerer. Måske er nøgleordet ikke kommercielt. Måske er der ikke reel efterspørgsel trods høj søgevolumen. Undersøg nærmere. Er efterspørgslen ægte eller oppustet? Hvis den er ægte, så skriv det endelig.
Mine analytics viser, at emne A er populært, men emne B ville give mere værdi i konverteringer. Hvilket skal jeg skrive?
Skriv begge med tiden. Men prioritér B, hvis det konverterer. Populært er ikke det samme som værdifuldt. Indhold, der giver konverteringer, bygger forretningen. Popularitet bygger trafik. Du har brug for begge dele, men konverteringer kommer først, hvis ressourcerne er knappe.
Jeg vil skrive om et nicheemne, som ikke ret mange søger på. Skal jeg droppe det?
Ikke hvis din målgruppe vil have det. Ikke alt værdifuldt indhold rangerer på nøgleord med høj søgevolumen. Nicheindhold dækker helt specifikke behov. Det konverterer måske bedre end indhold med høj søgevolumen. Skriv det, din målgruppe har brug for, ikke kun det, der giver trafik.
Mit bedst præsterende indhold ligger i en kategori, jeg ikke brænder for. Skal jeg lave mere, eller fokusere på det, jeg elsker?
Lav mere af det bedst præsterende indhold. Lad ikke lidenskab gå forud for resultater. Hvis din målgruppe elsker noget, så dæk det behov. Du kan også skrive om dine passioner, men prioritér det, der virker. Forretningen kommer før passionen.
Analytics viser, hvad der virker nu. Men hvad med nye emner, som jeg tror vil blive vigtige i fremtiden?
Lav noget indhold om nye emner. Men ignorer ikke den nuværende efterspørgsel for en mulig fremtid. Balance giver risiko. Led med det, der virker nu. Eksperimentér med nye emner. Sæt ikke alt på spil på forudsigelser.