Der dør sider på din hjemmeside, uden at du lægger mærke til det. Trafikken holdt op med at vokse for måneder siden. Engagementet faldt. Konverteringerne forsvandt. Men du kiggede aldrig efter. Du udgav siden og gik videre. Imens opfriskede en konkurrent lignende indhold og rangerer nu højere. Deres version får den trafik, du mistede. Dit indhold, der klarer sig dårligt, er spildt potentiale. Det er ranking, du kunne bruge. Det er besøgende, du mister. Men det kræver disciplin at finde dem. Det kræver faste gennemgange. Det kræver, at du ser på data. De fleste virksomheder gør det aldrig. De bliver bare ved med at udgive nyt indhold, mens det gamle rådner. Denne artikel forklarer, hvordan du systematisk finder indhold, der klarer sig dårligt, og beslutter, om du skal rette det eller fjerne det.
Definér, hvad dårlige resultater betyder for din virksomhed
Dårlige resultater er relative. Meget trafik, men ingen konverteringer, er dårlige resultater. Lidt trafik og lavt engagement er dårlige resultater. Meget trafik og højt engagement, men lav konvertering, er dårlige resultater. Definér, hvad dårlige resultater betyder for din virksomhed. Mål så ud fra den definition.
Sider med meget trafik, men lavt engagement
De sider får trafik, men de besøgende engagerer sig ikke. De afviser hurtigt. De læser ikke. De klikker ikke. Trafikken går til spilde. Find de sider. Find ud af hvorfor. Er overskriften misvisende? Passer indholdet ikke til forventningerne? Er formatet svært at læse? Ret det grundlæggende problem.
Sider, hvor trafikken falder over tid
Nogle sider plejede at få trafik, men trafikken er faldet. De sider var engang værdifulde. Noget har ændret sig. De holdt op med at ranke. De holdt op med at konvertere. De blev forældede. Opfrisk de sider. Opdatér indholdet. Forbedr SEO. Markedsfør dem. Sider, hvor trafikken falder, kommer ofte tilbage med en målrettet indsats.
Sider med trafik, men ingen konverteringer
De sider tiltrækker besøgende, men konverterer ingen. Trafikken kommer, men konverterer ikke. Indholdet kan være af høj kvalitet og engagerende, men ikke få folk til at handle. Analysér siden. Mangler der en opfordring til handling? Er opfordringen uklar? Passer siden ikke til søgeordets hensigt? Tilføj eller forbedr elementet til konvertering.
Sider med lidt trafik trods indhold af høj kvalitet
Nogle sider er af høj kvalitet, men usynlige. Ingen finder dem. De rangerer ikke. Der linkes ikke til dem. De bliver ikke markedsført. De sider er spildt potentiale. Markedsfør dem. Byg links til dem. Opdatér dem til SEO. Giv dem synlighed.
Automatiske værktøjer til at finde sider, der klarer sig dårligt
Analytics-platforme kan automatisk markere sider, der klarer sig dårligt. Sæt grænseværdier. Sider med under halvtreds besøgende om måneden. Sider med en afvisningsrate på over halvfjerds procent. Sider uden konverteringer. Værktøjer kan finde mønstre. Så analyserer og retter du.
Ofte stillede spørgsmål
En side får fin trafik, men ingen konverteringer. Skal jeg bare slette den, hvis jeg ikke kan rette den?
Ikke hvis trafikken er ægte. Når du sletter, mister du placeringer og trafik. Før du sletter, så find ud af, hvorfor den ikke konverterer. Mangler der en opfordring til handling? Står opfordringen det forkerte sted? Passer indholdet ikke til søgehensigten? Ret elementet til konvertering, før du sletter. En side med trafik er værdifuld, selv om den ikke konverterer direkte. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvordan afgør jeg, om indhold klarer sig dårligt, eller om det bare har et andet formål?
Definér resultater ud fra formålet. En artikel, der underviser, konverterer måske ikke, men leder måske kunder videre til indhold, der hjælper dem med at beslutte sig. En artikel, der skaber kendskab, sælger måske ikke, men opbygger måske brandet. Vid, hvad hver side skal gøre. Bedøm den efter det formål. En side, der skal skabe kendskab, men ikke har noget engagement, klarer sig dårligt. En side, der skal konvertere, og som har højt engagement, men ingen konverteringer, klarer sig dårligt.
Jeg har fundet indhold, der klarer sig dårligt. Skal jeg rette alt eller vælge de vigtigste?
Ret først dem med meget trafik. De har størst potentiel effekt. En side, der klarer sig dårligt og får hundrede besøgende om måneden, er vigtigere end en, der får ti. Meget trafik og dårlige resultater er din største mulighed. Prioritér efter trafik gange strategisk betydning.
Hvad er den hurtigste måde at forbedre indhold, der klarer sig dårligt?
Opstilling har som regel den hurtigste effekt. Tilføj underoverskrifter. Del teksten op. Tilføj billeder. Det tager timer, ikke dage. Hjælper opstillingen ikke, skal selve indholdet gøres bedre. Skriv afsnit om. Opdatér eksempler. Gør det klarere. Udgiv det så igen, og få det indekseret af søgemaskinerne igen.
Hvor ofte skal jeg gennemgå indhold for dårlige resultater?
Mindst hvert kvartal. Hver måned er bedre, hvis du udgiver ofte. Hvert kvartal viser dig sæsonmønstre. Sæt en fast rytme. Skriv det i kalenderen. Første mandag i hvert kvartal. Gennemfør gennemgangen. Find sider, der klarer sig dårligt. Planlæg rettelser. Det er vigtigere at gøre det jævnligt end at gøre det ofte.
Mit indhold, der klarer sig dårligt, er gammelt. Skal jeg slette det eller prøve at opfriske det?
Prøv først at opfriske det. Gammelt indhold har autoritet og links. Når du sletter, smider du det væk. Opfrisk i stedet. Opdatér tal. Opdatér eksempler. Opdatér links. Udgiv igen. Opfrisket gammelt indhold klarer sig ofte bedre end nyt indhold om samme emne, fordi det har mere autoritet.