Du ved ikke, hvordan succes ser ud. Du måler ikke fremskridt. Du reagerer på månedens tal uden at se dem i en sammenhæng. Du kan ikke ramme et mål, du ikke har defineret. Når du sætter SEO-mål, bliver tilfældige tal til reelle fremskridt. Mål styrer strategien. De samler indsatsen. De måler sejrene. Her ser du, hvordan du sætter SEO-mål og benchmarks, der giver mening.
Sæt realistiske SEO-mål ud fra dit udgangspunkt
Forstå dit udgangspunkt
En ny hjemmeside kan ikke rangere på konkurrenceprægede søgeord i første måned. En etableret hjemmeside med ti millioner backlinks kan. Kend dit udgangspunkt. Find dit grundniveau. Alt måles fra det. Skriv ned, hvor du står i dag. Trafik. Placeringer. Konverteringer. Det er dit grundniveau.
Sæt ambitiøse mål, der kan nås
En ny hjemmeside, der vokser ti procent fra måned til måned, er fremragende. En etableret hjemmeside, der vokser ti procent, står stille. Sammenhængen viser, om målene er realistiske. Sæt mål ud fra dit udgangspunkt. En ny hjemmeside, der sigter mod hundrede procents vækst fra år til år, er ambitiøs, men mulig. En etableret hjemmeside, der sigter mod halvtreds procent, er ambitiøs. En ny hjemmeside, der sigter mod fem hundrede procent, er fantasi.
Sæt mål for vækst i organisk trafik
Forventet vækst efter hjemmesidens alder
Nye hjemmesider: halvtreds til hundrede procent fra år til år. Et år gamle: tyve til halvtreds procent. Modne hjemmesider: fem til tyve procent. Meget gamle hjemmesider: en til fem procent. Væksten bliver langsommere, jo større du er. Det er sværere at tilføje meget trafik end lidt. Vid, hvad der er realistisk for din alder.
Regn realistiske mål for månedlig vækst ud
Månedlige mål er for detaljerede. Kvartalsmål er bedre. Sæt vækstmål for hvert kvartal. Hundrede tusind besøgende i dette kvartal. Hundrede og halvtreds tusind i næste. Femogtyve procents vækst fra kvartal til kvartal. Konkrete mål giver fokus.
Sæt benchmarks for søgeordsplaceringer
Hvor mange søgeord du skal gå efter, fordelt på position
Du vil rangere på fem hundrede søgeord i top ti. Du vil rangere på to tusind søgeord i top halvtreds. Du vil rangere på fem tusind søgeord i top hundrede. Det er rimelige benchmarks. Sæt konkrete tal. Følg dem.
Sammenlign med din niche
Konkurrenceprægede nicher har færre søgeord, man kan rangere på. Mindre konkurrenceprægede nicher har flere. Undersøg din niche. Hvor mange søgeord rangerer de bedste konkurrenter på? Brug det som dit benchmark. Sigt efter at nå det eller slå det.
Lav SEO-mål, der fokuserer på konverteringer
Mål for trafik er meningsløse uden mål for konverteringer. Sæt mål for konverteringer, ikke kun for trafik. Hundrede konverteringer om måneden. Tusind. Sæt mål for konverteringsraten. To procent. Fem procent. Sæt mål for konverteringsværdien. Ti tusind dollars om måneden. Hundrede tusind. Konverteringer er det egentlige mål.
Find balancen mellem flere mål og flere tal
Prioritér, hvilke tal der betyder mest
Du har brug for mål for trafik, placeringer, konverteringer og engagement. For mange mål skaber forvirring. Vælg de tre vigtigste. For de fleste virksomheder: trafik, placeringer og konverteringer. Fordel din indsats. Fokusér ikke kun på ét tal.
Undgå mål, der modarbejder hinanden
Jagter du trafik for enhver pris, får du trafik af lav kvalitet. Jagter du konverteringer for enhver pris, får du ingen trafik. Jagter du placeringer for enhver pris, får du ingen konverteringer. Balance forhindrer konflikt. Sæt mål, der supplerer hinanden. Bedre placeringer bør give mere trafik. Mere trafik bør give flere konverteringer.
Brug benchmarks til at følge fremskridt over tid
Sæt benchmarks for dit grundniveau. Organisk trafik i første måned. Placeringer i første måned. Konverteringer i første måned. Alt måles fra det. Sammenlign anden måned med første. Sammenlign tredje måned med første. Følg tendenserne. Er du på rette spor? Er du foran? Er du bagud?
Justér målene efter markedet og dine resultater
Mål er ikke hugget i sten. Når du når målene hurtigere end forventet, så hæv dem. Kommer du bagud, så undersøg hvorfor. Markedet ændrer sig. Nye konkurrenter dukker op. Nye algoritmer kommer. Justér målene efter det. Målene skal udfordre dig, men kunne nås.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor meget vækst i organisk trafik skal jeg forvente det første år?
Halvtreds til hundrede procents vækst er realistisk for en ny hjemmeside med en god strategi. Første måned er nul. Tolvte måned skulle gerne være tydelig. Men væksten afhænger af branche, konkurrence og indsats. Konkurrenceprægede nicher vokser langsommere. Nicher med mindre konkurrence vokser hurtigere. Sæt mål ud fra din niche og din indsats. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvilken placering er god at sigte efter på et konkurrencepræget søgeord?
Position ét er ideelt. Position tre er god. Position fem er acceptabel. Position ti er det mindste for at få reel trafik. Under position ti får du meget lidt trafik. Sigt efter position tre eller højere på søgeord med høj værdi. Acceptér position fem til ti på søgeord med lavere værdi.
Skal mine mål handle om trafik, konverteringer eller placeringer?
Alle tre. Men prioritér i rækkefølge. Konverteringer først. Omsætning først. Placeringer som nummer to. Flere placeringer giver mere trafik. Trafik som nummer tre. Trafik er fundamentet. Sæt mål for alle tre, men start med konverteringer.
Mit mål virker for ambitiøst. Hvordan ved jeg, om det er realistisk?
Se på konkurrenterne. Hvor hurtigt voksede de? Hvor meget indsats lagde de i det? Match deres udvikling eller gør det bedre. Matcher eller slår dit mål konkurrenternes vækst, er det realistisk. Er dit mål ti gange deres vækst med halvt så meget indsats, er det ikke realistisk.
Skal jeg sætte de samme mål for alle søgeord eller variere dem?
Varier dem efter søgeordet. Søgeord med høj værdi fortjener ambitiøse mål. Position tre eller højere. Søgeord med lav værdi kan nøjes med en lavere position. Position ti eller lavere. Long tail-søgeord skal nås hurtigt. Hovedsøgeord skal vokse langsomt. Tilpas målene efter søgeordets værdi.
Hvor ofte skal jeg ændre mine mål, efterhånden som min virksomhed vokser?
Hvert kvartal. Gennemgå målene hver tredje måned. Er du på rette spor? Er du foran? Er du bagud? Er du foran, så hæv målene. Er du bagud, så undersøg det. Er du langt foran, så satsér mere. Kvartalsvise gennemgange holder målene relevante, mens du vokser.