Søgeintention er den usynlige kraft bag enhver placering. Indhold, der ikke passer til intentionen, konverterer ikke, uanset hvor højt det står. En produktside til en informationssøgning fejler. Et blogindlæg til en købssøgning fejler. Når indhold og intention ikke passer sammen, falder placeringerne, og besøgende forsvinder. Her ser du, hvordan du analyserer søgeintention og laver indhold, der giver folk det, de faktisk vil have.
De fire typer søgeintention
Informationsintention: brugeren vil lære noget og have svar. Købsintention: brugeren vil købe og leder efter produkter. Navigationsintention: brugeren vil til en bestemt hjemmeside og vil finde dig. Kommerciel intention: brugeren undersøger, før han eller hun køber, og vil have anmeldelser og sammenligninger. Hvert søgeord hører til en af disse. Vælg den rigtige kategori, ellers taber du.
Find intentionen i ordene og formuleringen
Ordene afslører meget. »Sådan«, »guide« og »tutorial« peger på information. »Køb«, »pris«, »rabat« og »billig« peger på køb. »Sammenlign«, »versus«, »bedste« og »anmeldelse« peger på kommerciel intention. Domænenavne og mærkenavne peger på navigation. Læs søgeordet nøje. Ordene viser, hvad folk vil.
Se på det indhold, der allerede rangerer
Kig på, hvad der står øverst. Er de ti øverste resultater blogindlæg, er søgeordet til information. Er de alle produktsider, er det til køb. Er de alle anmeldelser, er det kommercielt. Google har allerede valgt vinderne, og søgeresultaterne viser intentionen. Gæt ikke. Analysér, hvad der rangerer.
Vælg den rigtige indholdstype til intentionen
Informationssøgeord har brug for blogindlæg, guider og undervisende indhold. Købssøgeord har brug for produktsider, prissider og mulighed for at købe. Kommercielle søgeord har brug for anmeldelser, sammenligninger og købsguider. Navigationssøgeord har brug for sider med dit navn og en direkte vej frem. Den forkerte indholdstype rangerer ikke.
Når et søgeord har flere intentioner
Nogle søgeord har blandet intention. Folk vil måske have information eller købe. Lav indhold, der dækker begge dele. En produktside med grundig købsvejledning gør det. En købsguide med links til produkter gør det også. Hybridindhold virker, når intentionen er blandet. Men vælg en hovedintention og optimer til den.
Sæt søgeordsstrategien op efter dine mål
Dit forretningsmål har betydning. Sælger du produkter, så gå efter kommercielle søgeord og købssøgeord. Vil du opbygge autoritet, så gå efter informationssøgeord. Vil du øge synligheden af dit navn, så gå efter navigationssøgeord. Brug ikke tid på søgeord, der ikke passer til dine mål. Bevidste valg giver resultater.
Ofte stillede spørgsmål
Jeg vil rangere på et søgeord med informationsintention, men min hjemmeside sælger produkter. Skal jeg lave et blogindlæg eller en produktside?
Lav et blogindlæg. Er søgeordet til information, undersøger folk noget og køber ikke. En produktside rangerer ikke. Rangér først med information. Link derefter fra blogindlægget til dine produktsider, så du får salg. Intentionen kommer først. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvordan kan jeg se, om et søgeord har kommerciel eller informationsintention?
Se på de ti øverste resultater. Er det blogs og undervisende indhold, er det information. Er det anmeldelser og købsguider, er det kommercielt. Er det produktsider, er det køb. Søgeresultaterne afslører intentionen. Stol på det, der rangerer.
Kan jeg rangere på købssøgeord uden at sælge produkter på min hjemmeside?
Ikke let. Købssøgeord forventer, at man kan handle. Hvis din hjemmeside ikke har handel, kan du ikke opfylde intentionen. Du kan i stedet gå efter informations- eller kommercielle søgeord. Eller du kan tilføje produkter. Kæmp ikke mod intentionen.
Mit søgeord har blandet intention. Skal jeg vælge én eller optimere til alle?
Vælg en hovedintention ud fra det, de fleste søgende vil have, og optimer til den først. Tilføj derefter elementer fra den anden intention. En produktside, der også informerer, dækker begge dele. Men prøv ikke at optimere lige meget til alle fire intentioner. Fokus vinder.
Jeg har lavet indhold til et søgeord, men det rangerer ikke. Kan det skyldes, at intentionen ikke passer?
Ja. Tjek de ti øverste resultater. Er det andre indholdstyper end dit? Så passer dit indhold sandsynligvis ikke til intentionen. Analysér, hvad der rangerer. Skriv det om eller lav nyt indhold, der passer til de øverste resultater. Når indhold og intention ikke passer sammen, dræber det placeringerne.
Skal jeg gå efter søgeord med navigationsintention?
Kun hvis det er dit eget navn. Navigationssøgeord som dit mærkenavn er dem, du skal stå øverst på. Brug ikke kræfter på andres mærkenavne. Fokusér på informations-, kommercielle og købssøgeord. De giver trafik, der holder.