Din trafik falder hvert efterår og topper hvert forår. Du ved ikke, om det skyldes din branche, din strategi eller noget helt andet. Søgevolumen er ikke konstant. Den går op og ned. Den er sæsonbestemt. Når du forstår tendenser og sæsoner, undgår du at overreagere på normale udsving og kan planlægge indhold og kampagner til højsæsonen. Her ser du, hvordan du tager højde for tendenser og sæsoner i din SEO-planlægning.
Analysér søgevolumen for dine søgeord over tid
Kig tilbage. Hvordan har søgevolumen ændret sig det seneste år? Er den vokset? Er den faldet? Er den uændret? Historiske tendenser viser retningen. Brug Google Trends eller søgeordsværktøjer. Se mønstrene. Når du forstår fortiden, kan du planlægge fremtiden.
Find sæsonmønstre i søgeadfærden
Nogle søgeord er sæsonbestemte. Søgeord om jul topper i november. Søgeord om ferie topper om sommeren. Søgeord om skat topper i marts. Søgeord om skatteprogrammer stiger fra januar til april. Find dine sæsonsøgeord. Følg dem hver for sig. Planlæg budget og indsats efter sæsonen.
Forstå vækst eller fald i søgevolumen fra år til år
Sammenlign denne måned med samme måned sidste år. Sammenligning fra år til år fjerner sæsonstøjen. Så ser du den sande vækst eller det sande fald. Januar mod januar viser reelle tendenser. Januar mod februar viser sæsonudsving. Sammenligning fra år til år er den ærlige.
Skeln mellem sæsonudsving og reelle ændringer
Falder trafikken i december, kan det være sæsonen, eller det kan være et reelt fald. Tjek sidste års december. Er december altid lav, er det sæsonen. Plejede december at være høj, men er nu lav, er det en reel ændring. Kend dit sæsonniveau.
Planlæg din indholdskalender efter sæsonens efterspørgsel
Udgiv sæsonindhold før højsæsonen. Udgiv julindhold i oktober. Udgiv ferieindhold i maj. Udgiv skatteindhold i december. Søgevolumen stiger, før sæsonen topper. Indholdet skal være der, før de søgende kommer. Planlæg i god tid.
Forbered dig på højsæsonen og udnyt den
Din højsæson er en mulighed. Øg markedsføringen. Øg din SEO-indsats. Lav mere indhold. Opbyg links. Forbedr sider. Din højsæson giver mest trafik. Få mest muligt ud af den. Planlæg din højsæsonstrategi nu.
Tilpas forventningerne til SEO efter sæsonmønstrene
Forvent ikke ensartet trafik fra måned til måned, hvis din branche er sæsonbestemt. Sæt forventninger ud fra sæsonen. Er juli altid lav, så få ikke panik. Står juli normalt for fyrre procent af årets trafik, så invester kraftigt. Kend din sæson. Forvent udsving.
Ofte stillede spørgsmål
Min trafik falder markant i nogle måneder. Er det sæson eller et problem?
Tjek sidste år. Faldt de samme måneder sidste år? Hvis ja, er det sæson. Hvis nej, er det et problem. Historiske data viser, om udsvinget er normalt eller et advarselstegn. Sammenlign fra år til år for at skille sæsonudsving fra uventede ændringer. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Skal jeg lave nyt indhold i lavsæsonen eller spare kræfterne til højsæsonen?
Lav det i lavsæsonen. Højsæsonen er til optimering og markedsføring. Brug lavsæsonen til at bygge indhold til næste års højsæson. Planlæg i god tid. Indhold skal bruge tid på at rangere. Når du laver det i lavsæsonen, er det klar til højsæsonens toppe.
Et søgeord har høj volumen om sommeren, men næsten ingen om vinteren. Er det værd at gå efter?
Det afhænger af det. Står én sæson for en stor del af omsætningen, så gå efter det. Et sommersøgeord, der giver halvtreds tusind besøgende over tre måneder, er værdifuldt, selv om vinteren giver ingenting. Er sæsonomsætningen for lille, så spring det over. Vurdér sæsonens værdi, ikke værdien over hele året.
Hvor langt tilbage skal jeg se på søgevolumen for at forstå sæsonen?
To år som minimum. Ét år viser sæsonen. To år bekræfter den. Tre år er bedre. Data over flere år viser, om mønstrene er stabile eller ændrer sig. Stabile sæsoner kan du planlægge efter. Ændrede mønstre skal undersøges.
Kan jeg forudsige min trafik næste år ud fra i år og de sæsonmønstre, jeg ser?
Ja, hvis sæsonen er stabil. Gav august i år tusind besøgende, og gav august sidste år også tusind, så forvent tusind næste august. Men tag højde for vækst. Er du vokset ti procent i alt, så forvent elleve hundrede næste august. Sæsonmønstre plus vækstrate giver prognosen.
Hvad er forskellen på en kortvarig tendens i søgninger og en sæson?
En sæson gentager sig hvert år. En tendens går i én retning. En sæson topper hver juli. En tendens kan vise, at julitoppene vokser. En sæson kan forudsiges. Tendenser er retningsskift. Find begge dele. Sæsonen styrer planlægningen. Tendenser styrer ændringer i strategien.