Har du flere sporingskoder fra forskellige leverandører spredt rundt på din hjemmeside? Kode til Google Analytics her. Facebook-pixel der. Tags til annoncenetværk overalt. Mange tags skaber kaos. Oppustet kode gør din hjemmeside langsommere. Tags går i stykker hver for sig. Ingen ved, hvilket tag der gør hvad. Styring af tags løser det. Én beholder rummer alle dine tags. Ét sted at styre alt. Ét sæt regler kører al din sporing. Orden afløser kaos.
Her forklarer vi, hvad styring af tags er, hvornår du har brug for det, og hvordan du sætter det op, så du styrer al din sporing fra ét dashboard.
Hvad styring af tags er
En tag manager er et værktøj, der rummer flere sporingskoder i én beholder. I stedet for at sætte ti forskellige tags direkte ind på din hjemmeside, sætter du én kode til tag manageren ind. Tag manageren indlæser alle dine andre tags.
Det løser flere problemer. Headeren på din hjemmeside forbliver ren. Du redigerer kun ét stykke kode i stedet for ti. Du styrer alle dine tags i ét dashboard i stedet for spredt over forskellige platforme. Du kan slå tags til og fra uden at redigere kode.
Tag manageren er et mellemled. Din hjemmeside taler med tag manageren. Tag manageren taler med alle dine leverandører af analytics og annoncer. At samle det ét sted giver kontrol.
Hvornår du har brug for styring af tags
Start enkelt. Hvis du har én analytics-platform og ikke andet, har du ikke brug for en tag manager endnu. Installer bare sporingskoden direkte. Tag managers gør det mere kompliceret. Brug dem kun, når fordelen er større end kompleksiteten.
Når du tilføjer en anden leverandør af sporing, kan du stadig springe tag manageren over. To koder er til at styre. Men når du tilføjer en tredje leverandør, en fjerde, en femte, bliver styring af tags værdifuld.
De fleste tag managers giver mening, når du har tre eller flere leverandører af sporing. Før da er direkte installation enklere. Derefter er styring af tags enklere.
Sådan sætter du styring af tags op
Start med at vælge en tag manager. Google Tag Manager er den mest populære og gratis. Der findes andre betalte tag managers og platforme til kundedata. De fleste teams starter med Google Tag Manager, fordi den er gratis og bredt understøttet.
Opret en konto. Installer koden til tag manageren i headeren på din hjemmeside. Den ene kode erstatter alle dine enkelte sporingskoder. Nu indlæses alle dine tags via tag manageren.
Tilføj så dine enkelte tags til tag manageren. Din kode til Google Analytics. Din Facebook-pixel. Dine tags til annoncer. Hver bliver tilføjet som et tag i tag manageren. Tag manageren organiserer dem.
Organisér tags med regler for navne
Lav et system for navne på dine tags. Sæt et præfiks på tags efter type. "Analytics - Google Analytics". "Annoncer - Facebook-pixel". "Annoncer - Google Ads". Ens navne gør det tydeligt, hvad hvert tag gør.
Brug mapper i din tag manager. Én mappe til analytics. Én til annoncer. Én til marketing. Orden forhindrer forvirring, når du har dusinvis af tags.
Skriv ned, hvad hvert tag gør. Tilføj noter til hvert tag, der forklarer formålet. Når nogen senere overtager det her system for sporing, forstår de, hvad du har sat op.
Brug regler for udløsning til at styre, hvornår tags kører
En regel for udløsning fortæller tag manageren, hvornår et tag skal køre. Kør tagget til konvertering kun på tak-siden. Kør tagget til sporing af video kun på sider med video. Kør tagget til pop-up ved udgang kun på forsiden.
Regler for udløsning forhindrer, at tags kører overalt. Uden regler kører alle tags på alle sider og spilder ressourcer. Med regler kører tags kun, når der er brug for dem.
Almindelige regler er match på adresse til siden, klik på elementer, indsendte formularer og egne hændelser. De fleste tag managers har enkle værktøjer til at bygge regler. Du behøver ikke kode for at lave regler.
Indfør et data layer
Et data layer er de oplysninger, du sender til tag manageren. Det indeholder data om siden, den besøgende og den handling, de udførte. Navne på produkter. Priser. ID'er for brugere. Data fra formularer. Data layer giver oplysninger til alle dine tags.
Med et data layer definerer du data én gang. Alle dine tags bruger de samme data. Du undgår at samle de samme data flere gange. Din sporing forbliver ens.
De fleste tag managers kræver et data layer for at virke godt. Arbejd sammen med din udvikler om at sætte et enkelt data layer op. Så kan dine tags bruge det.
Fordele ved samlet styring af tags
Styring af tags giver flere fordele. Hurtigere indlæsning af sider. Færre fejl i koden. Nemmere at teste ændringer. Hurtigere udrulning af nye tags. Bedre sikkerhed, fordi færre redigerer kode direkte. Bedre dokumentation, fordi alt er ét sted.
Tag managers gør det også nemmere at følge konverteringer på tværs af flere platforme. Ét datapunkt kan udløse flere tags. Ét køb, der udløser tre hændelser til sporing på én gang.
Ofte stillede spørgsmål
Er Google Tag Manager gratis? Hvad er fidusen?
Ja, Google Tag Manager er helt gratis. Der er ingen fidus. Google tilbyder det for at få alle til at bruge Google Analytics. Det er et godt produkt og ægte gratis. Den gratis version håndterer tusindvis af tags og millioner af sidevisninger. Du betaler kun for avancerede funktioner, hvis du bliver kunde som stor virksomhed, og det er sjældent. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Har vi brug for en tag manager, hvis vi kun bruger Google Analytics?
Nej. Google Analytics alene har ikke brug for en tag manager. Installer bare koden direkte. Tag managers giver ekstra arbejde, når du kun har én leverandør. Når du tilføjer Facebook-pixel eller anden sporing, så overvej en tag manager.
Vi har allerede tags spredt rundt på vores hjemmeside. Kan vi flytte til en tag manager uden at bryde sporingen?
Ja, men det kræver omhu. Installer koden til tag manageren. Tilføj dine eksisterende tags ét ad gangen til tag manageren. Test hvert tag i tag manageren for at kontrollere, at det virker. Når alle tags virker i tag manageren, så fjern den gamle spredte kode. Gør det gradvist for at undgå, at noget går i stykker.
Gør en tag manager vores hjemmeside langsommere?
Nej. En tag manager, der er indstillet rigtigt, er hurtigere end flere spredte tags. Ét tag indlæses hurtigt. Flere tags indlæses langsommere. En tag manager samler indlæsningen. Moderne tag managers understøtter også asynkron indlæsning, som ikke blokerer for, at siden vises. Din hjemmeside bliver hurtigere, ikke langsommere.
Vi er bekymrede for, at tag managers bliver et enkelt svagt punkt. Hvad hvis tag manageren går i stykker?
Det er en rimelig bekymring, men det er usandsynligt. Tag managers kører på fordelte servere med høj oppetid. Google Tag Manager har 99,9 % oppetid. Hvis tag manageren fejler, kører ingen af dine tags, før det er rettet. Men det er mere sandsynligt, at et enkelt spredt tag går i stykker, end at tag manageren fejler. Når du samler tingene, sker der færre fejl.
Hvordan håndterer vi brugernes privatliv med en tag manager?
Privatliv sættes op på niveau med tagget, ikke tag manageren. Du indstiller hvert tag, så det respekterer brugernes valg om samtykke. Hvis en bruger fravælger sporing, indstiller du tags, så de ikke kører for den bruger. Tag manageren henter indstillinger for samtykke fra dit banner om samtykke. Tags tjekker de indstillinger, før de kører.