Du udgiver videoer, men du ved ikke, om nogen ser dem. En video bliver indlejret på din hjemmeside. Nogle gange får den visninger. Nogle gange afspiller ingen den. Du kan ikke se, hvordan folk ser den. Nogle seere ser tredive sekunder og går. Nogle ser alle fem minutter. Du ved ikke hvilke, eller hvorfor. Video skulle være stærkt. Den skaber engagement. Den fortæller historier. Den skaber konverteringer. Men uden måling er video en sort boks. Du ved ikke, om den virker. Video-analytics vender det om. Det viser dig afspilningsrater. Gennemsynsrater. Hvor seerne falder fra. Hvad der skaber engagement. Du ser, hvad der virker. Du laver flere videoer som dem. Denne artikel forklarer video-analytics, og hvordan du måler, hvordan dine videoer klarer sig.
Derfor betyder tal for videoengagement noget
Video giver mulighed for at engagere. Men en mulighed uden måling er spildt. En video, der afspilles hundrede gange, men som ingen ser færdig, er ikke engagerende. En video, der afspilles tyve gange, og som halvfems procent ser færdig, er meget engagerende. Forskellen betyder noget. Engagerende video holder seerne interesserede. Video, der ikke engagerer, mister dem.
Mål afspilningsrate og visninger
Afspilningsraten viser, hvor mange procent der faktisk starter din video, efter at de har set den. En video, der er indlejret på din side, får tusind visninger. Hundrede personer afspiller den. Det er en afspilningsrate på ti procent. En lav afspilningsrate tyder på, at videoen ikke appellerer til de besøgende, eller at de ikke lægger mærke til den. En høj afspilningsrate tyder på stor interesse.
Forstå gennemsynsrate og sendetid
Gennemsynsraten viser, hvor mange procent der ser hele videoen. En video på fem minutter med hundrede afspilninger og halvtreds gennemsete har en gennemsynsrate på halvtreds procent. En video på fem minutter med hundrede afspilninger og fem gennemsete har en gennemsynsrate på fem procent. Sendetiden viser det samlede antal minutter, der er set. Hvis hundrede personer starter en video på fem minutter, er den maksimale sendetid fem hundrede minutter. Den faktiske sendetid kan være to hundrede minutter, hvis mange falder fra.
Find ud af, hvor seerne falder fra
De fleste videoer har steder, hvor seerne falder fra. Seerne mister interessen. Hvor mister de den? I første minut. I tredje minut. Lige før opfordringen til handling. Når du ved, hvor seerne falder fra, ved du, hvad du skal rette. Hvis folk falder fra i de første tredive sekunder, er din indledning svag. Hvis de falder fra lige før din opfordring, er den måske uklar eller dårligt vævet ind.
Video-analytics efter trafikkilde
Videoer klarer sig forskelligt alt efter, hvor de er indlejret. En video i et blogindlæg kan have en høj gennemsynsrate. En video på en produktside kan have en lav. En video i en e-mail kan have en anden gennemsynsrate end en video på sociale medier. Følg resultaterne efter placering. Sæt videoerne der, hvor de klarer sig bedst.
Mål klik og konverteringer fra video
Ikke al video er underholdning. Nogle videoer skal få folk til at handle. En video skal have en opfordring til handling. En knap. Et link. En tilmeldingsformular. Skaber videoen klik? Skaber den konverteringer? En video med høj gennemsynsrate, men ingen klik, når ikke sit mål. En video med lavere gennemsynsrate, men mange klik, virker.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en god gennemsynsrate for video?
Det afhænger af videoens længde og formål. Korte videoer (under to minutter) har typisk højere gennemsynsrater. Lange videoer (over ti minutter) har lavere. En underholdningsvideo kan have halvtreds procent. En videoguide kan have halvfjerds procent. En salgsvideo kan have tredive procent. Sammenlign med lignende videoer i din branche. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Skal jeg sætte videoer på min hjemmeside eller bare dele dem på sociale medier?
Gør begge dele. Videoer på hjemmesiden skaber engagement på din hjemmeside. Videoer på sociale medier skaber rækkevidde og kendskab. Nogle seere ser dem på din hjemmeside. Nogle ser dem på sociale medier. Begge dele har fordele. Videoer på hjemmesiden holder seerne på din hjemmeside. Videoer på sociale medier når nye målgrupper.
Hvor lange skal mine videoer være?
Mål, hvad der virker. Korte videoer har ofte højere gennemsynsrater. Lange videoer giver mere dybde. Den rette længde afhænger af dit mål. En forklarende video har måske brug for fem minutter. En demovideo har måske brug for to minutter. En kundeudtalelse har måske brug for tredive sekunder. Test forskellige længder. Se, hvad seerne ser færdigt.
Hvor skal jeg placere video på en side?
Synlig, når siden indlæses. Øverst på siden. Videoer længere nede får færre afspilninger. En video skal ses for at blive afspillet. Placér videoer, hvor de bliver lagt mærke til.
Kan video hjælpe med SEO?
Ja. Videoer øger tiden på siden. De øger engagementet. De sænker afvisningsraten. De faktorer forbedrer SEO. Video giver dig også endnu et indholdsformat at ranke på. Video kan ranke i søgeresultater side om side med tekst.
Hvordan får jeg flere til at afspille mine videoer?
Gode miniaturebilleder betyder noget. En fængende titel betyder noget. Videoens placering betyder noget. En video, der afspilles automatisk, får flere afspilninger end en, man skal klikke på. Men automatisk afspilning kan også irritere de besøgende. Test forskellige tilgange. Se, hvad der får din målgruppe til at afspille.