Du scroller gennem indstillinger for målgrupper og ser dusinvis af afkrydsningsfelter. Sted, alder, interesser, enheder, tidsplaner. Dine øjne glasser over, før du er færdig med at læse listen. Så du vælger de bredeste muligheder, trykker udgiv og håber, at annoncesystemet finder ud af resten. To uger senere kommer klikkene fra steder, du ikke betjener, og fra folk, der søger efter noget helt andet end det, du sælger.
Sådan spilder dårlig målretning annonceforbrug. Klikkene er rigtige, og afregningerne er gyldige, men målgruppen var forkert fra starten. Her er, hvordan fejl i målretning dræner dit budget, og hvordan de ser ud i praksis.
Hvordan spilder dårlig målretning annonceforbrug?
Dårlig målretning spilder annonceforbrug, når dine annoncer når folk uden for dit serviceområde, uden for deres prisleje eller uden for deres øjeblik med behov. En blikkenslager, der annoncerer i hele landet, betaler stadig for klik fra delstater, vedkommende aldrig besøger. En premiumtjeneste vist til folk, der leder efter tilbud, betaler for nysgerrighed, ikke købsinteresse.
Fejl i timing spilder også penge. Annoncer, der kører på tidspunkter, hvor din målgruppe sover, eller i sæsoner, hvor efterspørgslen falder, giver klik fra folk, der browser, ikke køber. Hver indstilling, der ikke passer, bruger budget på trafik, der aldrig var din kunde.
Prisen på at kaste for bredt et net ud
Bred målretning holder leveringen høj og får dashboards til at ligne aktivitet. Den blander også rigtige kunder med tilfældige browsere. Når du ikke kan se, hvilke klik der kom fra købsinteresse, og hvilke der kom ved et uheld, betaler du for begge og lærer af begge. Dårlig målretning spilder annonceforbrug i det stille, fordi spildet ligner rækkevidde.
Når annoncens budskab og målgruppen ikke passer sammen
Selv præcis demografi fejler, når budskabet taler til det forkerte problem. En annonce, der lover hurtig levering, vist til folk, der går op i specialfremstilling, tiltrækker klik, der forlader siden med det samme. Målretning er ikke kun, hvem der ser annoncen. Det er, om det, de ser, passer til det, de har brug for.
Tegn på, at din målretning spilder penge
Mange klik fra regioner, du ikke betjener, stærk aktivitet med svage konverteringer og stigende omkostninger i målgrupper, du aldrig valgte, peger alle på spild fra målretning. Sammenlign, hvor klik kommer fra, med hvor dine kunder faktisk bor og køber. Forskellen fortæller dig, hvor meget forbrug der går til de forkerte folk.
For grundlaget i, hvorfor spild overhovedet betyder noget, kan du læse hvorfor annoncebeskyttelse er vigtig. For at se, hvordan spild kommer ind gennem andre kanaler end målretning alene, kan du udforske hvordan annoncespild opstår. Og for den fulde liste over trusler dækker kapitlet almindelige risici i digital annoncering, hvad der ellers kan gå galt.
Ofte stillede spørgsmål
Er bred målretning altid spild af annonceforbrug?
Bred målretning kan virke i den tidlige test, når du har brug for data til at lære, hvem der svarer. Hvis den får lov at køre uden kontrol, sender den ofte annoncer til folk uden købsinteresse. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at bygge fokuserede landingssider, der giver hver målgruppe et tydeligt næste skridt, når de kommer.
Kan dårlig målretning ligne bedrageri i mine rapporter?
Nogle mønstre overlapper. Klik fra uventede regioner eller gentagne besøg med lav købsinteresse kan se mistænkelige ud. Ofte er årsagen målretning, der er for bred, eller udelukkelser, der aldrig blev sat. Sammenlign indstillinger for målgruppen med kilder til klik, før du antager bedrageri.
Hvor ofte skal jeg gennemgå mine indstillinger for målretning?
Gennemgå målretning, når omkostningerne stiger uden tilsvarende resultater, når du udvider til et nyt serviceområde, eller mindst én gang om måneden på aktive kampagner. Små skred i, hvem der ser dine annoncer, løber op over tid. Jævnlige tjek fanger spild, før det former, hvordan dine kampagner lærer.
Rammer dårlig målretning kun søgeannoncer?
Søge-, display- og videokampagner lider alle, når de forkerte folk ser dine annoncer. Display- og videokampagner møder ekstra risiko med placeringer, når målretningen er løs. Kapitlet problemer med trafik af lav kvalitet forklarer, hvordan dårlige målgrupper viser sig på tværs af annoncetyper.
Kan jeg rette spild fra målretning uden at starte forfra?
Stram steder, tilføj udelukkelser, juster tidsplaner og forfin målgrupper ud fra, hvem der rent faktisk konverterer. Du behøver ikke bygge kampagnen om fra bunden. Trinvise ændringer henter ofte budget hjem hurtigere end at sætte alt på pause.
Hvad er forskellen på spild fra målretning og et svagt tilbud?
Spild fra målretning betyder, at de forkerte folk så et rimeligt tilbud. Et svagt tilbud betyder, at de rette folk så noget, de ikke ville have. Begge koster penge, men de kræver forskellige rettelser. Læs beskyt annoncer og optimér annoncer for at se, hvordan beskyttelse og arbejdet med tilbuddet passer sammen.