Din displaykampagne rapporterer tolv tusind visninger på en uge. Det tal lyder som rækkevidde, indtil du opdager, at dit brandnavn aldrig er kommet op i en eneste samtale med en kunde. Ingen nævner at have set din annonce. Ingen husker kreativet. Visningerne blev registreret i en rapport, men de blev aldrig registreret i nogens hukommelse.
Den afkobling betyder ofte, at falske visninger er kommet ind i dine data. Bedrageri med visninger opkræver dig for visninger, der sker uden for syne, på sider, der indlæses automatisk, eller gennem bots, der aldrig repræsenterer en rigtig målgruppe. Her er, hvad falske visninger er, og hvorfor de er en af de sværeste typer bedrageri at fange, uden at kigge ud over antal visninger.
Hvad er falske visninger i digitale annoncer?
En falsk visning er enhver registreret annoncevisning, der ikke repræsenterer ægte eksponering for et rigtigt menneske. Annoncen kan indlæses i en iframe på én pixel, opdateres gentagne gange på en side af lav kvalitet eller vises under skærmens nederste kant, hvor ingen scroller. Nogle falske visninger kommer fra bots, der udløser annoncekald uden menneskelig opmærksomhed. Andre kommer fra udgivere, der stabler flere annonceenheder for at gange indtægten op fra det samme besøg.
Du betaler for synlighed. Falske visninger giver dig et tal i et dashboard i stedet for rigtig eksponering for brandet eller potentiale for klik.
Synlighed og en rigtig visning
Standarder for synlighed spørger, om en annonce havde en chance for at blive set. En annonce, der indlæses, men forbliver uden for skærmen, kan stadig tælle som en visning i nogle systemer til rapportering. Filtre for synlighed mindsker spild, men de fjerner ikke bedrageri helt. Avancerede ordninger simulerer synlige hændelser, mens de stadig undgår menneskelig opmærksomhed.
Almindelige måder, falske visninger skabes på
Stabling af annoncer skjuler flere enheder i det samme rum, så ét besøg skaber flere visninger, der kan afregnes. Pixel stuffing krymper annonceenheder, til de er usynlige, mens de stadig udløser tags for visninger. Forfalskning af domæner får sider af lav kvalitet til at ligne førsteklasses inventar i annoncebørser. Hver metode skaber visninger, der ser legitime ud i samlede rapporter.
Hvorfor falske visninger gør mere skade, end det ser ud til
Bedrageri med visninger dræner budget direkte, når du betaler pr. tusind visninger. Det forvrænger også tal for rækkevidde og hyppighed. Du tror, du mættede en målgruppe, der aldrig så dit budskab. Retargeting bygget på falske visninger spilder endnu mere forbrug på at jagte spøgelser.
Display- og videokampagner mærker de tungeste konsekvenser, fordi de oftere afregnes på visninger end på klik. Selv annoncører med fokus på resultater, der optimerer til klik, taber stadig, når falske visninger puster omkostningerne op tidligere i forsyningskæden.
Bedrageri med visninger drevet af bots hænger sammen med kapitlet om bottrafik i annoncering. For den bredere kategori af bedrageri kan du læse hvad annoncebedrageri er. Ordninger specifikt for display får flere detaljer i annoncebedrageri i displayannoncering, det næste kapitel om et bestemt format i dette modul.
Falske visninger råber sjældent om opmærksomhed. De hober sig op i baggrunden, mens dine tal for rækkevidde stiger, og dine resultater i virksomheden forbliver flade.
Ofte stillede spørgsmål
Kan falske visninger påvirke søgeannoncer?
Søgeannoncer afregnes primært på klik, så bedrageri med visninger rammer display, video og programmatiske kampagner hårdere. Annoncører i søgning ser stadig oppustede antal visninger i rapporter, men effekten på budgettet kommer som regel fra misbrug af klik. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at bygge landingssider, der gør rigtige klik til målbare handlinger på hjemmesiden.
Hvordan ved jeg, om mine visninger er falske?
Sammenlign volumen af visninger med genkendelse af brandet, trafik på hjemmesiden og engagement. Enorme antal visninger uden løft i besøg eller kendskab peger ofte på spild. Rapporter over placeringer, der viser ukendte sider af lav kvalitet, er et andet rødt flag.
Stopper filtrering efter synlighed falske visninger?
Regler for synlighed mindsker usynlige visninger, men stopper ikke alt bedrageri. Bots og udgivere kan simulere synlige hændelser og stadig undgå rigtig menneskelig opmærksomhed. Se synlighed som ét lag, ikke en komplet løsning.
Er falske visninger det samme som ugyldig trafik?
Falske visninger er en type ugyldig trafik, og bevidste ordninger går over i bedrageri. Kapitlet ugyldig trafik og bedrageri forklarer, hvor misbrug af visninger ligger på det spektrum.
Kan falske visninger forgifte målgrupper til retargeting?
Ja. Grupper til retargeting bygget på visninger fra bots eller falske visninger jagter brugere, der aldrig rent faktisk så dit brand. Det spilder opfølgende forbrug og puster lofter for hyppighed op på målgrupper, der ikke findes.
Hvilket annonceformat rammes af mest bedrageri med visninger?
Display og programmatiske kampagner ser den største volumen af bedrageri med visninger, fordi afregningen er knyttet til visninger. Kapitlet annoncebedrageri i displayannoncering dækker de konkrete ordninger i den kanal.