En blikkenslager i Ohio kører en kampagne for hele delstaten, fordi standardradius så generøs ud. Klik kommer fra Cleveland, Cincinnati og en by fire timers kørsel væk, som han aldrig havde planlagt at betjene. Hvert klik koster det samme. Kun halvdelen af geografien kan nogensinde blive til et job. Den anden halvdel er et svigt i beskyttelsen af budgettet, klædt ud som rækkevidde.
Geografisk beskyttelse af budgettet virker modsat. I stedet for at vise annoncer overalt og håbe, at geografien sorterer sig selv, binder du forbruget til steder, hvor kunder kan købe, besøge eller få service. Her kan du se, hvordan kontroller for sted beskytter budgetter, og hvordan du opbygger dem til lokale og regionale virksomheder.
Hvad er geografisk beskyttelse af budgettet?
Geografisk beskyttelse af budgettet bruger indstillinger for sted og separate budgetter pr. sted for at sikre, at annonceforbruget samler sig, hvor din virksomhed kan levere værdi. Den kombinerer regler for målretning, udelukkelseslister og nogle gange separate kampagner pr. region med deres egne daglige lofter.
Beskyttelse af sted er både et værktøj til målretning og til budget. Forkert geografi spilder penge på samme måde som brede målgrupper, men løsningen går ofte hurtigere, fordi rapporter over steder er lette at læse.
Hvordan indstillinger for sted beskytter forbruget
Stram målretning efter sted stopper annoncer i at blive vist uden for dit serviceområde. Udelukkelseslister blokerer regioner, hvor du aldrig konverterer. Målretning med en radius omkring din butik eller dit kontor holder leveringen lokal, medmindre data viser, at bredere rækkevidde virker.
Mange annoncesystemer har også valg for sted som tilstedeværelse i området eller interesse for området. Hvis du vælger forkert, kan annoncer blive vist for turister, der undersøger din by fra udlandet. Den indstilling alene kan brænde budget af uden et eneste lokalt lead.
Del budgetter op efter region
Når du betjener flere byer, så giv hver by sin egen kampagne og sit eget daglige loft. Et udsving på ét marked dræner ikke budgettet, der var tiltænkt et andet. Du kan sætte regioner, der klarer sig dårligt, på pause uden at røre vinderne andre steder.
Udelukkelser som et skjold for budgettet
Byg en udelukkelsesliste over delstater, postnumre eller lande, du ikke betjener. Opdater den, når rapporter viser, at forbruget siver ud i nye områder. Udelukkelser koster ingenting at vedligeholde og forhindrer gentaget spild hver måned.
Hvornår du gennemgår geografisk forbrug
Gennemgå rapporter over steder hver uge under nye kampagner og hver måned, når præstationen har stabiliseret sig. Sortér efter pris og konverteringer. Sæt alle regioner med forbrug over din grænse og uden resultater på pause, eller udeluk dem.
Geografisk beskyttelse passer godt sammen med tidskontroller. En lokal virksomhed kan køre annoncer kun inden for tyve miles og kun i åbningstiden. Kombiner dette kapitel med dayparting og tidsbaserede kontroller for en strammere tidsplan.
Hvis fejl i målretningen allerede har sendt budget til de forkerte mennesker, så læs hvorfor fejl i målretningen spilder annoncebudgetter for den bredere sammenhæng om målgrupper. Sted er ofte den hurtigste løsning på den liste.
Ofte stillede spørgsmål
Er geografisk beskyttelse kun for lokale virksomheder?
Lokale virksomheder har mest gavn af den, men alle annoncører med regionale grænser bør bruge den. Landsdækkende brands udelukker stadig lande, de ikke sender til, og flytter budget mod delstater med høj konvertering.
Hvilken radius skal jeg starte med til lokale annoncer?
Start med den afstand, du realistisk kører til et typisk job eller besøg. Udvid først, når konverteringsdata fra kanten af din radius viser, at der er efterspørgsel.
Kan indstillinger for udvidelse af sted spilde budget?
Automatisk udvidelse af sted kan trække forbruget ind i nabo-områder, du aldrig har godkendt. Slå udvidelse fra under tests og tidlige kampagner, indtil den grundlæggende præstation er tydelig.
Hvordan kontrollerer jeg kvaliteten af steder på min hjemmeside?
Sammenlign annoncernes rapporter over steder med de besøgendes geografi i din analytics. WEMASYs hjemmesidebygger viser, hvor engagerede besøgende kommer fra, så du kan tilpasse forbruget til den reelle efterspørgsel.
Skal hver by have sit eget daglige budget?
Separate lofter pr. by giver mening, når markeder klarer sig forskelligt, eller når én region aldrig bør understøtte en anden. Fælles lofter virker, når alle steder har nogenlunde samme økonomi.
Hvordan passer geografisk beskyttelse sammen med lofter på kontoniveau?
Opdeling efter sted styrer, hvor forbruget går hen. Kontolofter styrer det samlede forbrug i alle regioner. Brug begge, så én varm region ikke kan sprænge din månedlige ramme. Se budgetkontrol på kampagne- og kontoniveau for hele modellen med lag.