Én annoncør slår alle lister med udelukkelser til og gennemgår aldrig rapporter. En anden slår tre centrale indstillinger til og tjekker kvaliteten af klik hver uge. Samme månedlige budget. Den anden annoncør fanger spild på få dage, mens den første stadig undrer sig over, hvorfor konverteringerne halter bag klikvolumen.
Værktøjer til beskyttelse af søgeannoncer er de kontroller inde i din konto til søgeannoncer, der begrænser dårlig trafik, risikable placeringer og løbsk forbrug. De er ikke en komplet plan for beskyttelse alene, men de er det første lag, enhver annoncør i søgning bør sætte op. Her er, hvilke værktøjer der betyder noget, hvad hvert af dem gør, og hvordan du bruger dem uden at drukne i indstillinger.
Hvilke værktøjer til beskyttelse af søgeannoncer findes der?
Værktøjer til beskyttelse i en konto til søgeannoncer falder i fire grupper: filtrering af ugyldig trafik, udelukkelse af placeringer og indhold, kontrol med målgrupper og placering samt sikkerhedsindstillinger på kontoniveau. Hver gruppe tager sig af en anden type spild.
Værktøjer til ugyldig trafik filtrerer klik, systemet allerede mistænker. Udelukkelse af placeringer og indhold holder inventar til display og video væk fra risikable sider. Kontrol med målgrupper og placering stopper annoncer i at nå de forkerte mennesker eller regioner. Indstillinger for kontoen dækker alarmer om betaling, fælles lister med udelukkelser og værn om regler.
Værktøjer til ugyldig trafik og kvaliteten af klik
Konti til søgeannoncer filtrerer automatisk en del af de ugyldige klik, før der afregnes. Du kan ikke slå det fra, men du kan supplere det. Gennemgå afsnittet om ugyldig trafik i kontoens rapporter hver måned. Store uforklarlige forskelle mellem afregnede klik og sessioner på hjemmesiden tyder på, at der er brug for strammere udelukkelser eller ekstern overvågning.
Værktøjer til udelukkelse af placeringer og indhold
Udelukkelse af indholdskategorier blokerer inventar for voksne, voldeligt og andet følsomt inventar i display- og videokampagner knyttet til den samme konto. Udelukkelse af placeringer på kontoniveau gælder på tværs af kampagner, så ét dårligt domæne forbliver blokeret overalt. Byg listen ud fra placeringsrapporter, ikke gæt.
Kontrol med målgrupper, placering og tidspunkter
Udelukkelse af placeringer fjerner regioner, der giver klik uden konverteringer. Planlægning af annoncer begrænser leveringen til de timer, hvor rigtige kunder handler. Sammen med negative søgeord og udelukkelse af målgrupper mindsker de værktøjer søgetrafik med lav købsinteresse, der slipper forbi bedragerifiltre, fordi den kommer fra rigtige mennesker.
Hvilke værktøjer til beskyttelse skal du slå til først?
Start med udelukkelse af placeringer på kontoniveau, synkroniseret fra de display- eller videokampagner, du kører. Tilføj strenge filtre for følsomt indhold, hvis dit brand betjener familier, sundhed eller finans. Sæt udelukkelse af placeringer op for lande og regioner, du ikke betjener.
Sæt derefter konverteringssporing op og forbind den med analytics på din hjemmeside. Værktøjer til beskyttelse hjælper kun, når du kan sammenligne annonceklik med adfærd på hjemmesiden. Slå alarmer om betaling til ved halvfjerds og halvfems procent af de månedlige lofter, så udsving i forbruget udløser handling, før budgetter brister.
Kombinér værktøjerne på kontoen med vanerne fra tidligere moduler. Budgetlofter skal overvåges. Landingssider skal have samme budskab. For trin mod klikbedrageri specifikt i søgning kan du læse sådan beskytter du søgeannoncer mod klikbedrageri. For inventar til display kan du læse sådan beskytter udelukkelse af placeringer displayannoncer.
Ofte stillede spørgsmål
Blokerer konti til søgeannoncer alle svigagtige klik automatisk?
Konti til søgeannoncer filtrerer åbenlys ugyldig trafik, men klik fra konkurrenter, utilsigtede tryk og subtile mønstre fra bots bliver ofte stadig afregnet. Sammenlign platformens klik med sessioner på hjemmesiden hver uge. WEMASY's hjemmesidebygger har analytics, så du kan se forskelle uden et særskilt projekt til sporing.
Skal jeg bruge udelukkelser på kontoniveau eller på kampagneniveau?
Udelukkelser på kontoniveau beskytter alle kampagner på én gang og forhindrer, at du finder den samme dårlige placering to gange. Regler på kampagneniveau hjælper stadig, når ét tilbud har brug for strammere kontrol end resten. Vedligehold først én hovedliste til blokering på kontoniveau.
Hvad er forskellen på udelukkelse af indhold og udelukkelse af placeringer?
Udelukkelse af indhold blokerer brede kategorier som følsomme emner. Udelukkelse af placeringer blokerer bestemte hjemmesider, apps eller kanaler. Brug begge, så filtre for kategorier fanger ukendte sider, og blokeringslister fjerner gengangere, du finder i rapporter.
Hvor ofte skal jeg gennemgå indstillinger til beskyttelse af søgeannoncer?
Tjek de centrale indstillinger ved lancering af kampagnen, og gennemgå derefter rapporter over placeringer og søgetermer hver uge den første måned. Månedlige gennemgange er nok, når resultaterne har stabiliseret sig. Kapitlet om overvågning viser, hvordan gennemgange passer ind i en rutine for beskyttelse.
Virker værktøjer til beskyttelse ens i søge- og displaykampagner?
Filtrering af ugyldig trafik gælder på tværs af formater, men kontrol med placeringer betyder mest på display og video. Søgekampagner læner sig op ad søgeord, negative søgeord og regler for placering. Tilpas værktøjet til kampagnetypen i stedet for at kopiere én tjekliste overalt.
Hvor stopper indbyggede værktøjer, og hvor begynder min egen beskyttelse?
Platforme optimerer for sundheden i hele netværket, ikke for dit konkrete marked. Indbyggede filtre misser misbrug fra konkurrenter og trafik til svage landingssider. Læs hvad annonceplatforme beskytter automatisk for at se, hvor dine egne værn skal begynde.