Påvirker domænevideresendelse din SEO?

Hvad sker der med al den søgeværdi, et domæne har opbygget, når du videresender det et andet sted hen? Domænevideresendelse og SEO lyder enkelt, indtil du opdager, at detaljerne i opsætningen afgør, om du beholder dine placeringer eller mister dem. Den type omdirigering, du bruger, måden du kobler dine URL'er sammen på, og selv tidspunktet for dine ændringer spiller alle en rolle for, hvad søgemaskinerne gør med den autoritet, dit gamle domæne har optjent.

Det forrige kapitel forklarede, hvad domænevideresendelse er, og hvordan du sætter den op. Dette kapitel handler om SEO-siden. Du lærer, hvilke typer omdirigering der bevarer din søgeværdi, og hvilke der spilder den, hvad URL-maskering gør ved dine placeringer, hvornår videresendelse hjælper, hvornår den skader, og hvordan du undgår de fejl, der koster brands de placeringer, de har knoklet for.

Hvad betyder domænevideresendelse for SEO?

Domænevideresendelse sender besøgende fra ét domæne til et andet. Set fra en søgemaskines side er det signalet fra omdirigeringen, der tæller. En omdirigering fortæller søgemaskinerne, at indholdet er flyttet, og typen af omdirigering fortæller dem, om flytningen er permanent eller midlertidig.

Når signalet er tydeligt, opdaterer søgemaskinerne deres indeks og overfører det gamle domænes rangeringsværdi til det nye. Når signalet er uklart eller forkert, ignorerer søgemaskinerne enten overførslen, splitter din autoritet mellem to domæner eller fjerner dine sider helt fra søgeresultaterne.

Typen af omdirigering er alt. To brands kan videresende præcis det samme domæne til præcis den samme destination, og det ene beholder sine placeringer, mens det andet mister dem, alene på grund af den valgte type omdirigering.

Overfører en 301-omdirigering SEO-værdi?

Ja. En 301-omdirigering er standarden for permanent domænevideresendelse, og den overfører størstedelen af et domænes søgeværdi til destinationen. Søgemaskinerne tager en 301 som en klar erklæring om, at den gamle adresse er flyttet for altid, og at den nye skal arve dens autoritet.

Hvor meget værdi overføres

Tidlige undersøgelser vurderede, at 301-omdirigeringer overførte omkring 85 til 90 procent af en sides linkværdi. Nyere analyser og udtalelser fra søgemaskinernes ingeniører tyder på, at tallet ligger tættere på 90 til 99 procent, og i mange tilfælde ses overførslen som næsten fuldstændig. Det lille, der går tabt, kaldes nogle gange »redirect friction«, og det kommer af det ekstra skridt, søgemaskinerne tager for at behandle omdirigeringen, før de når den endelige side.

I praksis overfører en rigtigt sat 301-omdirigering nok værdi til, at de fleste brands ser lille eller ingen nedgang i placeringerne efter skiftet. Nøgleordet er »rigtigt sat«. Omdirigeringen skal pege hver gammel URL til den mest relevante side på det nye domæne og ikke bare dumpe alt på forsiden.

Hvorfor 301-omdirigeringer er standarden

En 301 fortæller søgemaskinerne tre ting på én gang. Den gamle side er flyttet. Flytningen er permanent. Den nye side skal behandles som erstatning. Den tydelighed er det, der får overførslen af værdi til at virke. Søgemaskinerne kan trygt fjerne den gamle URL fra deres indeks og give dens værdi til den nye uden at frygte, at ændringen bliver rullet tilbage.

Overfører en 302-omdirigering SEO-værdi?

En 302-omdirigering fortæller søgemaskinerne, at flytningen er midlertidig. Det ene ord ændrer alt for, hvordan omdirigeringen behandles.

Når søgemaskinerne ser en 302, går de ud fra, at den gamle URL kommer tilbage. Så de beholder den gamle URL i deres indeks, overfører ikke dens fulde autoritet til destinationen og venter på, at situationen bliver afklaret. Hvis videresendelsen er permanent, men du brugte en 302, sidder dit nye domæne og får trafik uden at få den søgeværdi, det burde have arvet.

Nogle søgemaskiner er blevet klogere på det med årene. Hvis en 302 står længe nok, vil visse søgemaskiner til sidst behandle den som en 301. Men »til sidst« kan betyde uger eller måneder med tabte placeringer, mens algoritmen finder ud af, hvad du mente. At bruge en 302 til en permanent videresendelse er en af de mest almindelige og dyreste fejl ved videresendelse.

Hvad gør URL-maskering ved dine placeringer?

URL-maskering, som nogle gange kaldes domænecloaking, indlæser destinationssiden i en ramme, mens det oprindelige domæne bliver synligt i browserens adresselinje. Den besøgende ser ét domæne, men indholdet kommer fra et andet.

Det er dårligt for SEO af flere grunde.

• Duplikeret indhold. Søgemaskinerne kan se, at begge domæner viser det samme indhold. To URL'er med identisk indhold konkurrerer mod hinanden, og søgemaskinerne må vælge én. De vælger ofte den forkerte, eller de sænker værdien af begge.
• Ingen overførsel af autoritet. I modsætning til en 301-omdirigering sender maskering slet ikke et omdirigeringssignal. Der er ingen HTTP-statuskode, der fortæller søgemaskinerne, at de skal overføre værdi fra det ene domæne til det andet. De to domæner ligger bare side om side i indekset.
• Problemer med gennemgang. Rammer kan forhindre søgemaskinerne i at gennemgå og indeksere det maskerede indhold ordentligt. Nogle bots ser en tom side. Andre ser rammen, men ikke indholdet indeni.
• Mulige straffe. Hvis søgemaskinerne tolker maskering som et forsøg på at manipulere placeringer ved at vise andet indhold til brugere og bots, kan resultatet være en straf i placeringerne eller fjernelse fra indekset.

Skal dit gamle domæne forblive synligt, er en 301-omdirigering stadig den bedste løsning. Den besøgende ser den nye URL i sin browser, men din søgeværdi er intakt. Den afvejning er næsten altid det værd.

Hvornår hjælper domænevideresendelse din SEO?

Videresendelse er ikke automatisk god eller dårlig for SEO. Resultatet afhænger helt af situationen. Her er de tilfælde, hvor videresendelse aktivt forbedrer din præstation i søgning.

Samling af flere domæner

Hvis dit brand ejer flere domæner, hver med egne backlinks og egen trafik, samler du den spredte autoritet i én enhed ved at videresende dem alle til ét primært domæne med 301-omdirigeringer. I stedet for fem svage domæner ender du med ét stærkt. Det er en af de mest effektive måder at bruge domænevideresendelse på for SEO.

Rebranding

Når et brand skifter navn og flytter til et nyt domæne, bevarer 301-videresendelse fra det gamle domæne de mange års linkværdi og søgeautoritet, det gamle navn har bygget. Uden omdirigeringen betyder et nyt domæne, at du starter fra nul i søgeresultaterne.

Skift fra HTTP til HTTPS

Når du skifter til en sikker forbindelse, skal hver HTTP-URL videresendes til sin HTTPS-modstykke. Teknisk er det en omdirigering fra én version af dit domæne til en anden, og 301-omdirigeringer sørger for, at skiftet ikke sletter den søgeværdi, dine sider allerede har optjent.

Udfasning af gammelt indhold

Hvis du fjerner en side, der havde backlinks, redder du linkværdien ved at videresende den URL til den mest relevante side, der er tilbage hos dig, i stedet for at lade den forsvinde i en 404-fejl.

Hvornår skader domænevideresendelse din SEO?

Det samme værktøj, der hjælper, når det bruges rigtigt, kan gøre alvorlig skade, når det bruges skødesløst. Det er de situationer, hvor videresendelse arbejder imod dig.

Forkert type omdirigering

En 302 i stedet for en 301 ved en permanent flytning. URL-maskering i stedet for en ordentlig omdirigering. Hvert forkert valg sender et forvirrende signal til søgemaskinerne, og forvirrede søgemaskiner overfører ikke værdi.

Kæder af omdirigeringer

En kæde af omdirigeringer opstår, når URL A videresender til URL B, som videresender til URL C, som til sidst når URL D. Hvert hop i kæden mister en lille procentdel af linkværdien og tilføjer ventetid. Endnu vigtigere har søgemaskinernes crawlere en grænse for, hvor mange omdirigeringer de følger, før de giver op. Er din kæde for lang, når crawlerne måske aldrig frem til den endelige destination, og siden falder helt ud af indekset.

Videresendelse til irrelevant indhold

Hvis du omdirigerer et gammelt domæne, der rankede på kæledyrsartikler, til en ny side om regnskabssoftware, sender det et forvirrende signal. Søgemaskinerne ser på relevansen mellem kilde og destination, når de afgør, hvor meget autoritet der skal overføres. Hvis forbindelsen mellem de to ikke giver mening, bliver overførslen mindre eller ignoreret.

Videresendelse uden kobling på sideniveau

At sende hver URL fra et gammelt domæne til forsiden af et nyt domæne kaldes en samlet omdirigering. Det er bedre end ingen omdirigering, men det spilder det meste af den autoritet på sideniveau, som dine enkelte URL'er har bygget. En side om »vinterjakker«, der fik 50 backlinks, skal omdirigere til en side om vinterjakker på den nye side og ikke til forsiden.

Hvor lang tid tager SEO-bedringen efter en omdirigering?

Tidslinjen afhænger af sidens størrelse, antallet af omdirigeringer og af, hvor rent videresendelsen blev udført.

Det typiske forløb

• Uge 1 til 2. Søgemaskinerne begynder at gennemgå omdirigeringerne og finde de nye URL'er. Du kan se placeringerne svinge, mens indekset opdateres.
• Uge 2 til 4. De fleste gamle URL'er fjernes fra indekset og erstattes af de nye. Trafikken falder som regel i det vindue, mens overgangen falder til ro.
• Måned 2 til 3. Placeringerne stabiliserer sig. Hvis omdirigeringerne er koblet rigtigt, og destinationens indhold er stærkt, vender trafikken ofte tilbage til tidligere niveauer eller forbedres på grund af den samlede autoritet.
• Måned 3 til 6. Fuld bedring for større sider med tusindvis af omdirigerede sider. Flytninger i virksomhedsstørrelse med komplekse kort over omdirigeringer kan tage op til seks måneder om at falde helt til ro.

En ren, godt koblet omdirigering kommer sig typisk hurtigere end en samlet omdirigering. Brands, der kobler hver gammel URL til dens mest relevante nye modstykke, melder konsekvent om kortere fald og stærkere bedring end dem, der omdirigerer alt til forsiden.

Hvad er de mest almindelige fejl, der koster placeringer?

Når man ser på, hvordan brands håndterer domænevideresendelse, går de samme fejl igen og igen.

• Interne links bliver ikke opdateret. Når omdirigeringerne er sat op, bør de gamle URL'er erstattes i din interne linkstruktur. Hvis du lader gamle URL'er blive stående i navigation, bund eller brødtekst, skaber det unødvendige omdirigeringshop, hver gang en besøgende eller crawler bevæger sig rundt på din side.
• Sitemappet bliver glemt. Dit sitemap bør vise de endelige destinations-URL'er og ikke de gamle. Et sitemap fuldt af omdirigerede URL'er får søgemaskinerne til at gennemgå sider, der ikke længere findes, og spilder crawl-budget.
• Typer af omdirigering blandes. At bruge en 301 til nogle URL'er og en 302 til andre på det samme domæne sender blandede signaler. Hvis flytningen er permanent, skal alle omdirigeringer være 301.
• HTTPS bliver ignoreret. Hvis du videresender et domæne uden at sikre destinationen med et SSL-certifikat, udløser det advarsler i browseren, som skræmmer besøgende væk. Søgemaskinerne tager også sikkerhed med i deres vurdering af placeringer.
• Der følges ikke op efter skiftet. De første 30 dage efter en domænevideresendelse er afgørende. Hvis noget er sat forkert op, vokser skaden dag for dag. Når du i det vindue tjekker dine webmaster-værktøjer for fejl i gennemgang, dækning af indekset og ændringer i placeringer, opdager du problemer tidligt.

Hvordan håndterer WEMASY domænevideresendelse?

WEMASY har domænestyring med som en del af hjemmesidebyggeren. Du kan tilslutte dit primære domæne, sætte videresendelse op for ekstra domæner, du ejer, og styre din domæneautoritet fra ét dashboard. WEMASY håndterer HTTPS automatisk, så alle domæner, du tilslutter, er sikret uden ekstra opsætning.

Hvis du ejer flere domæner og vil samle dem på én hjemmeside, lader WEMASYs indbyggede værktøjer dig sætte det op uden separat hosting eller teknisk viden. Se, hvad der er med i hver plan, på WEMASY-priserne.

Hvad kommer så?

Dette kapitel dækkede SEO-effekten af at videresende ét domæne til et andet. Men hvad med brands, der med vilje kører flere domæner, hver med eget indhold? Næste kapitel ser på, hvordan styring af flere domæner påvirker din SEO, og hvornår det giver mening at holde dem adskilt i stedet for at samle dem.

Ofte stillede spørgsmål