Modul 1 handlede om grundlaget: hvad et domænenavn er, hvordan det virker teknisk, og hvad der sker, når du registrerer et. Nu kommer det valg, som mange brandejere skynder sig igennem. Der er ikke ét rigtigt svar på, hvordan du vælger et domænenavn. Men der er en række klare principper, og hvis du ignorerer dem, bliver det som regel dyrt at rette senere.
Et domænenavn er en af de få ting, du ikke nemt kan fortryde. Du kan skifte logo, skrive din hjemmeside om og flytte til en ny host. Hvis du skifter domænenavn, starter du forfra med placeringer i søgemaskiner, mister alle de backlinks, du har optjent, og skal lære alle kunder, der kender din adresse, en ny. Derfor betyder dit valg af domænenavn langt mere, end de fleste tror, når de starter.
Hvorfor betyder dit domænenavn mere, end de fleste tror?
Dit domænenavn er den mest permanente del af din tilstedeværelse online. Alt andet på din hjemmeside kan skiftes ud. Dit domæne kan ikke, i hvert fald ikke uden at det koster noget.
Tænk på, hvad et domænenavn har med sig efter nogle års drift. Det har alle dine placeringer i søgemaskiner. Hver side på din hjemmeside rangerer under det domæne. Skifter du domæne, nulstilles placeringerne. Det har dine backlinks. Hver hjemmeside, der nogensinde har linket til dig, har gjort det til en bestemt URL knyttet til dit domæne. Det har din brandgenkendelse. Hver kunde, der har skrevet din adresse, har den gemt i hukommelsen og i browserhistorikken. Hvis du skifter, ryger alle tre ting på én gang.
Der er endnu en side af det. Dit domænenavn er ofte det første, en potentiel kunde ser. Det står i søgeresultater, i e-mailsignaturer, på sociale profiler og i trykt materiale. Før nogen har læst et ord på din hjemmeside, har de allerede dannet sig et indtryk ud fra dit domæne. Kort, tydeligt og i tråd med brandet virker troværdigt. Langt, med bindestreger og besværligt virker improviseret.
De brands, der fortryder deres domænevalg, falder i to grupper. Den første registrerede noget smart, der gav mening ved lanceringen, men blev en begrænsning, da brandet voksede. Den anden registrerede noget, de havde råd til dengang, uden at tjekke, om en konkurrent allerede brugte et lignende navn. Begge dele kan undgås, hvis du tænker dig om i forvejen.
Hvordan vælger du et domænenavn, der er let at huske?
Korte navne vinder. Ikke fordi kort i sig selv er bedre, men fordi korte navne er lettere at skrive, lettere at sige og lettere at huske efter nogle timer eller dage.
Målet er et navn, der kan siges i ét åndedrag. Sig det højt lige nu. Kan du sige hele domænenavnet, inklusive endelsen, på under to sekunder? Hvis ikke, er det nok for langt. Det ideelle er én til tre stavelser i selve navnet. Fire stavelser kan gå. Fem eller flere er, hvor folk begynder at snuble.
Længden påvirker også, hvor let det er at skrive. Hvert ekstra tegn er en ekstra chance for en tastefejl. Hvert ekstra ord er en ekstra chance for, at nogen husker det i den forkerte rækkefølge. Korte navne passer også pænt i e-mailsignaturer, profiltekster på sociale medier og trykt materiale uden at blive skåret af eller brudt over på to linjer.
Hvis dit fulde brandnavn er langt, virker en kortere udgave ofte bedre som domæne. En forkortelse, en komprimeret form eller en forenklet udgave af navnet kan være lige så genkendelig, når kunderne har set den et par gange. Forbindelsen mellem et længere brandnavn og et kortere domæne finder folk hurtigt ud af. Forvirringen fra et klodset domænenavn i fuld længde er sværere at tilgive.
Hvad er radiotesten, og hvorfor er den vigtig, når du vælger et domænenavn?
Radiotesten er et enkelt tjek: Sig dit domænenavn højt, som om du læste det op i en radioreklame. Kan en, der hørte det, men ikke så det skrevet, stave det rigtigt i første forsøg?
Testen fanger problemer, der ser fine ud på skærmen, men falder fra hinanden i en samtale. Navne med usædvanlig stavning dumper. Navne med ord, der lyder ens, dumper. Et domæne som "konnekt.com" kan se særligt ud i et logo, men alle, der hører det, vil først skrive "connect.com". Så har du lige givet en del af din potentielle trafik til en andens hjemmeside.
Det samme gælder navne med dobbeltbogstaver de forkerte steder, stumme bogstaver eller lyde, der kan staves på flere måder. "Fliite.com" har tre i'er, men lyder, som om det har ét. "Psych.com" starter med et stumt bogstav. Den slags navne skaber et øjebliks tøven. Tøven i et domænenavn betyder tabte besøgende.
Sig domænet til en ven, og bed vedkommende skrive det uden at se det skrevet. Hvis det går rigtigt første gang, er du godt på vej. Hvis vedkommende tøver, spørger igen eller staver forkert, har du dit svar.
Skal dit domænenavn matche dit brandnavn?
Så tæt på som muligt, ja. Når dit domænenavn matcher dit brandnavn præcist, er der ikke noget hul, hvor forvirring kan komme ind. Kunder, der søger efter dit brand, kan finde dig direkte. Folk, der ser dit brandnavn ét sted og din hjemmeside et andet, kobler dem straks sammen. Overensstemmelsen skaber ensartethed, og ensartethed skaber tillid.
Udfordringen er, at det navn, du vil have, ofte er optaget. Præcise .com-domæner til almindelige ord og vendinger har været registreret i årtier. I de tilfælde kan du finde en variant, der er tæt nok på, overveje en anden endelse eller registrere en lidt anderledes udgave og sørge for, at din branding gør forbindelsen tydelig.
Det, du vil undgå, er et domæne, der aktivt forvirrer. Et brand, der hedder "Sunrise Studio", og som registrerer "sunrisestudiosdesign.com", fordi "sunrisestudio.com" var optaget, skaber besvær hver eneste gang, nogen prøver at finde det. En bedre løsning kan være et domæne, der fanger, hvad du gør, eller hvor du er, i stedet for bare at hænge ord på et navn, der ikke er ledigt.
Du kan læse mere om, hvornår og hvorfor match mellem domæne og brand er vigtigt, i artiklen om, om dit domænenavn skal matche dit brandnavn.
Hvorfor bør du undgå bindestreger og tal i et domænenavn?
Bindestreger og tal skaber det samme grundlæggende problem: De giver friktion, når man siger navnet. Et domænenavn skal virke på to måder, skrevet og talt. Bindestreger og tal ødelægger den talte udgave.
Når du siger "my-brand.com" højt, skal du sige "bindestreg" mellem ordene. Hver gang nogen deler din adresse mundtligt, skal de afbryde flowet med det ord. Og hver lytter skal tage stilling: Er der bindestreg i den skrevne udgave, eller kan jeg bare skrive "mybrand.com"? Mange springer bindestregen over, skriver udgaven uden og ender på en anden hjemmeside eller en tom side.
Tal giver en anden udgave af samme problem. Når nogen hører et tal i et domænenavn, ved de ikke, om de skal skrive cifferet eller stave det ud. "4" eller "four"? "2" eller "two"? Der er ingen sikker måde at vide det ved at høre det, så halvdelen af dit publikum gætter forkert.
Hvis dit brandnavn indeholder et tal, som et grundlæggelsesår eller et vigtigt tal, så prøv begge udgaver og se, hvilken der føles mest naturlig. I de fleste tilfælde skaber det mindre forvirring at stave tallet ud. Hvis ingen af udgaverne er ledige eller føles rigtige, er det ofte et tegn på, at du bør overveje hele domæneideen igen.
Hvilken domæneendelse skal du vælge?
.com er stadig guldstandarden for de fleste brands. Ikke fordi de andre er dårlige, men fordi .com har en automatisk tillid, som ingen anden endelse helt har fået. Når nogen hører et brandnavn og gætter på hjemmesideadressen, skriver de næsten altid .com først. Hvis dit domæne ikke er der, regner du med, at de husker den rigtige endelse hver eneste gang.
Når det er sagt, betyder sammenhængen noget. Et brand, der er bygget til brugere i ét land, kan have fordel af en landeendelse. Et .co.uk-domæne til et brand med fokus på Storbritannien eller et .de til et tysk viser lokal relevans og kan hjælpe med synlighed i den region. I de tilfælde er det ofte værd at give afkald på en smule global tillid for at få mere lokal troværdighed.
Nyere endelser som .io, .ai og .shop er blevet standard inden for tech og nichehandel. De kan fungere godt for brands, der hører hjemme i de miljøer, hvor publikum kender reglerne. De er mere risikable for brands, der målretter et bredere publikum, hvor .com stadig er det, folk går ud fra.
Den fulde sammenligning af endelser findes i guiden om domæneendelser og typer. Læs den, hvis du vejer .com op mod alternativer og vil forstå, hvad hver mulighed signalerer til forskellige målgrupper.
Hvordan undgår du problemer med varemærker, når du vælger et domænenavn?
Hvis du registrerer et domænenavn med et varemærkebeskyttet begreb, som et andet brand ejer, er det en juridisk risiko. Varemærkeejeren kan klage gennem ICANN's tvistløsning, og i de fleste tilfælde ender det med, at du mister domænet. Du kan også få udgifter til jurister oven i, at du mister navnet.
Det vanskelige er, at konflikter om varemærker ikke altid er åbenlyse. Et navn, der kan registreres, kan stadig være i konflikt med et eksisterende varemærke, hvis det ligner nok til at skabe forveksling. "Helt ens" er ikke den eneste grænse. Navne, der lyder ens, ser ens ud, eller som bruges i samme branche som et varemærkebeskyttet brand, kan udløse tvister.
Før du binder dig til et domæne, så søg i den varemærkedatabase, der gælder for dit marked. I USA er det USPTO. I EU er det EUIPO. Led efter eksisterende varemærker i din branche, der overlapper med det navn, du overvejer. Hvis der er et brand, som allerede er veletableret hos dig, og som har et lignende navn, selv uden formelt varemærke, så beder du om problemer ved at registrere noget, der ligner. Det skaber forvirring for kunderne og juridisk risiko for dig.
Hvordan tænker du på et domænenavn på lang sigt?
Et domænenavn, du registrerer i dag, skal stadig give mening om fem år. Brandet kan vokse. Produktet kan blive større. Målgruppen kan flytte sig. Navne, der er for snævre, for tæt knyttet til et nuværende produkt eller for bundet til en tendens, kan hurtigt blive en begrænsning.
Et lokalt bageri, der registrerer "brooklynsourdough.com", har straks låst sig selv inde. Hvad hvis det begynder at sende over hele landet? Hvad hvis det får mere end surdej? Hvad hvis det flytter? Det domæne, der føltes perfekt ved starten, bliver en forkert beskrivelse af det, brandet er vokset til.
Målet er et navn, der er specifikt nok til at betyde noget, men bredt nok til at give plads til vækst. Det betyder som regel, at du opkalder det efter selve brandet frem for et produkt eller et sted. Brandnavne kan vokse med dig. Produkt- og stednavne låser dig fast.
Spørg dig selv: Giver domænet stadig mening, hvis vi bliver dobbelt så store? Hvis vi åbner i en ny by? Hvis vi tilføjer en ny produktkategori? Hvis svaret er nej til noget af det, er det værd at arbejde videre med, før du registrerer.
Hvorfor bør du tjekke, om domænet er ledigt, før du forelsker dig i et navn?
Den hurtigste måde at spilde tid på, når du navngiver et brand, er at bygge alt op omkring et navn, før du har tjekket, om domænet er ledigt. Brandnavne, logoideer, profilnavne på sociale medier og markedsføringstekster kan alle blive bygget omkring et navn, der har været registreret i femten år og ikke er til salg til en rimelig pris.
Tjek, om det er ledigt, først, før noget andet arbejde. Det tager tredive sekunder. Hvis det præcise .com er optaget, så find ud af, hvad der er ledigt, før du beslutter, om du vil justere navnet, acceptere en anden endelse eller købe .com på eftermarkedet. Bind dig ikke til et navn, før du ved, at det er ledigt i den form, du vil have.
Du kan tjekke, om et domænenavn er ledigt hos en hvilken som helst registrator eller i et domænesøgeværktøj. Søg tidligt, og søg ofte, mens du arbejder med navneforslag. Domænelandskabet ændrer sig. Navne, der var optaget for et år siden, bliver nogle gange ledige. Navne, der var ledige i går, er det nogle gange ikke i dag.
Hvordan hjælper WEMASY med at vælge og registrere et domænenavn?
På WEMASY kan du søge efter ledige domæner og registrere det navn, du vil have, fra den samme konto, hvor du bygger din hjemmeside. Der er ingen separat registrator at styre og ingen ekstra login at holde styr på. Dit domæne, din hjemmeside og dine indstillinger er samlet ét sted.
Når det navn, du vil have, ikke er ledigt, viser søgningen dig alternativer. Du kan sammenligne endelser, tjekke varianter og registrere direkte fra resultaterne. Se, hvad der er med på hver plan, på WEMASY priser.
Hvad er næste skridt
Nu har du en ramme for, hvordan du vælger et domænenavn, der passer til dit brand. Næste spørgsmål er, hvor navnet kommer fra. Modul 2, kapitel 2 handler om, hvordan du finder på et brandnavn til dit domæne, når du starter fra bunden, eller når du leder efter et navn, der både er ledigt og passer til det brand, du bygger.
Ofte stillede spørgsmål
Kan jeg skifte domænenavn senere, hvis jeg vælger forkert?
Du kan registrere et nyt domænenavn og flytte din hjemmeside dertil, men det er ikke et simpelt skift. Når du skifter domæne, skal du bygge dine placeringer i søgemaskiner op igen, og det kan tage måneder, og du mister værdien af alle links, der peger på din gamle adresse. Du skal også omdirigere det gamle domæne til det nye og opdatere alle steder, hvor det gamle navn står. Det kan lade sig gøre, men det koster tid og trafik. Det er værd at tænke sig om og vælge rigtigt første gang. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvad hvis .com-udgaven af mit brandnavn er optaget?
Første skridt er at finde ud af, hvem der ejer det, og om det er til salg. Mange registrerede .com-domæner står ubrugte og kan købes via mæglere på eftermarkedet eller på domæneauktioner. Hvis det ikke er til salg, eller prisen er for høj, har du nogle muligheder: Justér brandnavnet lidt, så du kan få et ledigt .com, overvej om en landeendelse giver mening på dit marked, eller vurdér om en nyere endelse som .io eller .co passer til dit brand. Der er ikke ét rigtigt svar. Det afhænger af dit publikum, og hvor genkendeligt domænet skal være for et bredt publikum.
Skal jeg registrere flere domæneendelser for at beskytte mit brandnavn?
Det er værd at registrere nogle få vigtige varianter, når du har bundet dig til et navn. Det mest almindelige er at registrere både .com og din lokale landeendelse, hvis det passer. At registrere alle mulige endelser er unødvendigt og dyrt. De varianter, der tæller, er dem, nogen kan komme til at skrive ved en fejl, eller dem, en konkurrent kan registrere for at lede din trafik væk. Tænk over, hvad dit publikum mest sandsynligt prøver, og dæk de tilfælde.
Er det i orden at bruge søgeord i et domænenavn i stedet for et brandnavn?
Domæner med søgeord kan rangere godt på de bestemte ord, men de giver andre udfordringer. De er ofte længere, sværere at bygge et brand omkring og kan lyde generiske. Et søgeordsdomæne kan fungere, hvis det også er kort og let at huske, men hvis du vælger et domæne udelukkende på grund af søgeord, ender du som regel med et navn, det er svært at bygge et genkendeligt brand på. Hvis du vil bruge et søgeord, så find et, der også fungerer naturligt som brandnavn, i stedet for at ligne en søgning.
Hvor langt bør et domænenavn være?
Der er ingen fast regel, men kortere er bedre i næsten alle tilfælde. De fleste stærke brandnavne er mellem seks og tolv tegn, uden endelsen. Domæner under seks tegn er sjældne og dyre på eftermarkedet. Domæner på over femten tegn begynder at give reel besvær med at skrive og huske. Hvis du er over femten tegn, så led efter en måde at gøre navnet kortere eller enklere på, før du registrerer.