Når du skriver en artikel, kan du skrive den på to måder. Den vage måde eller den konkrete måde.
Den vage måde siger noget i retning af "der findes mange værktøjer". Den konkrete måde nævner de præcise værktøjer, personer eller steder, du mener. Det ene fortæller læseren næsten ingenting. Det andet fortæller præcis, hvad du taler om.
AI-systemer lægger mærke til den forskel. Når AI læser din artikel, leder den efter konkrete ting med navn. Rigtige virksomheder. Rigtige personer. Rigtige rammer og standarder. Jo flere konkrete ting du nævner, desto klarere billede får AI'en af, hvad din artikel egentlig handler om. Det kaldes tæthed af enheder (entity density), og det betyder meget for AI-citater.
Hvad er tæthed af enheder
Tæthed af enheder er, hvor mange konkrete ting fra den virkelige verden med navn der står i dit indhold. En enhed er alt, der kan kontrolleres og slås op. Et firmanavn. En persons navn. En standard eller en ramme. Et værktøj. En udgivelse.
Hvis du skriver en artikel, der nævner konkrete ting ved navn, har du høj tæthed af enheder. Hvis du skriver en artikel, der kun har generelle udsagn uden at nævne noget ved navn, har du lav tæthed af enheder.
Her er forskellen. Lav tæthed af enheder lyder sådan her: "Sociale medier har algoritmer, der afgør, hvad der vises i feeds." Høj tæthed af enheder lyder sådan her: "Facebook og Instagram bruger hver deres algoritmer til at rangere opslag i brugernes feeds." Den anden nævner konkrete virksomheder og giver læseren rigtige oplysninger at arbejde med.
Derfor går AI-systemer mere op i enheder end i søgeord
I traditionel SEO fokuserer folk på søgeord. Hvor mange gange skal du nævne dit målord? AI-systemer tænker slet ikke på indhold på den måde.
AI går op i, hvilke konkrete ting du taler om. Hvis du skriver om sociale medier, men aldrig nævner en eneste rigtig platform ved navn, kan AI'en ikke se, hvad du egentlig ved noget om. Hvis du nævner konkrete platforme og forklarer, hvordan de virker forskelligt, forstår AI'en, at du faktisk kender emnet.
Dataene viser det tydeligt. Artikler, der nævner 15 eller flere konkrete enheder, bliver citeret af AI-systemer cirka 5 gange oftere end artikler uden konkrete omtaler. Artikler fyldt med generelle udsagn bliver sprunget over. Artikler fyldt med konkrete eksempler med navne bliver trukket ind i AI-svar.
Hvad tæller som en enhed
En enhed er noget konkret, der kan kontrolleres. Den har et rigtigt navn.
Firmanavne er enheder. Facebook, Google. Enhver rigtig virksomhed.
Personer er enheder. Elon Musk. Steve Jobs. Enhver person, du kan slå op.
Standarder og rammer er enheder, når de har konkrete navne. HTML, CSS, JavaScript. GDPR. REST API. Det er rigtige standarder med rigtige definitioner.
Udgivelser er enheder. Et kendt erhvervsmagasin. En stor avis. Enhver udgivelse, du kan nævne ved navn.
Når du nævner dem ved navn i din artikel, bygger du tæthed af enheder.
Sådan tilføjer du tæthed af enheder uden at lyde mærkelig
Den største fejl er at smide om sig med navne helt tilfældigt. Hvis du remser ti virksomheder op i en lang række uden forklaring, lyder det kunstigt og hjælper ikke.
Den rigtige måde er kun at nævne konkrete ting, når de hjælper med at forklare din pointe. Hvis du skriver om e-mailmarkedsføring, så nævn en bestemt platform, når den viser noget ægte om, hvordan e-mail virker. Hvis du skriver om hastighed på hjemmesider, så nævn en bestemt måling eller et værktøj, når det hjælper læseren med at forstå begrebet.
Forklar ikke hver enhed, du nævner. Hvis de fleste af dine læsere ved, hvad Google er, så nævn det og gå videre. Hvis du nævner noget, dine læsere måske ikke kender, så brug én sætning på at forklare, hvad det gør.
Sæt dine vigtigste omtaler af enheder tæt på begyndelsen af artiklen. AI-systemer lægger mest mærke til den første del af indholdet. Hvis noget er virkelig vigtigt for dit emne, så nævn det tidligt.
Derfor betyder ensartethed noget
Når du nævner noget, så brug det samme navn hver gang. Kald det ikke "ChatGPT" på den ene side og "OpenAI's ChatGPT" på den næste. Det forvirrer AI-systemet.
Det er især vigtigt for dit eget firmanavn. Brug den samme udgave af dit navn i alt dit indhold. Hvis din virksomhed hedder "Acme Software", så skriv ikke "Acme" den ene gang og "acme software" den anden. Ensartethed hjælper AI'en med at forstå, at I er én virksomhed.
Sådan hjælper WEMASY med tæthed af enheder
I WEMASY's hjemmesidebygger kan du let linke mellem sider. Når du nævner bestemte værktøjer eller virksomheder på én side, kan du linke til sider, der forklarer dem nærmere. De links hjælper AI'en med at forstå, hvordan dit indhold hænger sammen.
Analytics og indsigt i WEMASY viser dig, hvilke emner der giver mest trafik. Med tiden lærer du, hvilke konkrete ting dine læsere interesserer sig for, og du kan skrive mere indhold om de emner.
Se, hvad der er med, i WEMASY's priser.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange enheder skal jeg have med i en artikel?
For en artikel på 1.500 ord skal du sigte efter 15 til 20 omtaler af konkrete ting med navn. Det er cirka én omtale for hver 75 til 100 ord. Korte artikler bør have 8 til 10. Lange artikler bør have 25 eller flere. Målet er at nævne rigtige, konkrete ting uden at fylde artiklen med unødvendige navne. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Skal hver enhed forklares?
Nej. Hvis du nævner Google eller Facebook, ved de fleste læsere allerede, hvad de er. Nævn dem og gå videre. Hvis du nævner noget mindre kendt, så brug én sætning på at forklare, hvad det gør. Sammenhængen betyder noget. Forklar ikke det åbenlyse.
Skal jeg nævne konkurrenter ved navn?
Ja. Når du nævner konkurrenter, viser du, at du forstår hele landskabet inden for dit emne. Læsere respekterer forfattere, der er ærlige om alternativerne. Hvis du ignorerer konkurrenter, ser det ud, som om du ikke kender dit eget emne.
Skal jeg linke til hver enhed, jeg nævner?
Nej. Links hjælper, når du styrer linket, og det går til en side, der forklarer enheden nærmere. Hvis du linker til eksterne hjemmesider, behøver du ikke linke hver omtale. Det er nok at nævne navnet, for at AI'en forstår det.
Er det bedre at bruge tekniske navne eller enkle navne?
Brug det navn, dine læsere forstår. Hvis dine læsere er ingeniører, så brug tekniske fagudtryk. Hvis dine læsere er begyndere, så brug enklere sprog. Det afgørende er at tilpasse navnene til videnniveauet hos dem, der skal læse din artikel.
Kan jeg øge tætheden af enheder ved at skrive navne til sidst?
Nej. En tilfældig liste med navne i slutningen af din artikel hjælper ikke. AI-systemet kan se forskel på navne, der er vævet ind i din forklaring, og navne, der bare er opremset. Navne tæller kun, når de illustrerer din pointe.