AI-søgemaskiner tænker ikke på søgeord. De tænker på entiteter. En entitet er en ting. En person, et brand, et produkt, et sted. AI-systemer bygger vidensgrafer, der kortlægger de entiteter og deres relationer.
Dit mål er ikke at rangere på et søgeord. Dit mål er at etablere din entitet som en kontrolleret autoritet i vidensgrafen. Det er grundlæggende anderledes end klassisk SEO.
Når et AI-system vurderer, om det vil citere dig, spørger det ikke "Har den her side de rigtige søgeord". Det spørger "Er den her entitet til at stole på. Er den kontrolleret. Har den stærke kvalifikationer."
Hvad en entitet er, og hvorfor AI går op i den
En entitet er en tydelig ting, der kan identificeres entydigt. Dit brand er en entitet. Din grundlægger er en entitet. Dit produkt er en entitet. Hver har egenskaber og relationer.
AI-systemer forstår verden gennem vidensgrafer. En vidensgraf er et kort over entiteter, der er forbundet af relationer. Når du søger efter oplysninger om et brand, læser AI vidensgrafen for at forstå, hvad brandet er, hvad det gør, hvad folk siger om det, og om det er til at stole på.
Dit job er at sikre, at din entitet findes i vidensgrafen, og at alle oplysninger om den er ensartede og kontrollerede.
Tillidens trekant
Start med at sætte tre centrale schema-markups op på din hjemmeside. Først Organization-schema på din forside. Det fortæller AI-systemer, at du findes som entitet.
Dernæst AboutPage-schema på din Om os-side. Det linker tilbage til din Organization-entitet og fortæller AI-systemer, hvem du er.
Til sidst ContactPage-schema på din kontaktside. Det giver kontaktoplysninger og beviser, at entiteten er ægte og kan kontaktes.
De tre dele danner tillidens trekant. Sammen etablerer de din entitet i vidensgrafen.
Sandhedens cirkel
Når din tillidstrekant er på plads, så link din entitet til kilder med autoritet uden for dit domæne. Det er sandhedens cirkel.
Link til din side i et stort opslagsværk, hvis du har en. Link til din post i en åben vidensdatabase. Link til din virksomhedsprofil på sociale medier. Link til din profil i et register over virksomheder. Brug egenskaben sameAs i dit schema til at forbinde dem.
Når din entitet linker til kontrollerede kilder hos tredjepart, bliver AI-systemer mere sikre på, at du er ægte. Den forstærkede kontrol er stærk. AI-systemer stoler mere på entiteter, der er kontrolleret.
Sådan opbygger du autoritet for entiteten, der kan kontrolleres
Entity authority engineering er en model til at bygge autoritet, som AI-systemer kan kontrollere. Den har tre søjler.
Først kontrollerbarhed. Hver påstand om din entitet skal have et bevis. Hvis du påstår, at du blev grundlagt i 2010, så henvis til den offentlige virksomhedsregistrering. Hvis du påstår, at du har 500 ansatte, så giv data, der kan kontrolleres.
Dernæst sammenhæng. Oplysningerne om din entitet skal være ensartede på alle flader. Din hjemmeside, dine sociale profiler, opslagsværker og din virksomhedsregistrering. De skal alle sige det samme om, hvem du er.
Til sidst forankring. Byg din entitet på data fra det offentlige. AI-systemer stoler på offentlige registre. Hvis din entitet er registreret hos det offentlige, så link til den registrering.
E-E-A-T-signaler for entiteter
Erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed gælder for entiteter og ikke kun for sider.
Erfaring betyder, at din entitet faktisk har gjort det, den påstår. Du påstår at være en softwarevirksomhed. Vis, at du har bygget software. Udgiv cases.
Ekspertise betyder, at din entitet har dyb viden. Dit team har mange års erfaring. Din grundlægger er anerkendt som ekspert. Udgiv indhold, der viser den viden.
Autoritet betyder, at din entitet er anerkendt af andre. Du er blevet interviewet af store publikationer. Du er blevet nævnt på sider med høj autoritet. Du har vundet priser.
Troværdighed betyder, at din entitet er ærlig og åben. Du angiver dine kilder. Du oplyser om interessekonflikter. Du er nøjagtig.
Strukturerede data til entitetsautoritet
Schema-markup er måden, du giver AI-systemer oplysninger om entiteten på. Brug Organization-schema, Person-schema til din grundlægger, Product-schema til dine produkter og LocalBusiness-schema, hvis du har fysiske adresser.
Hver schematype har egenskaber. Udfyld alle de egenskaber, du kan. Jo mere fuldstændigt dit schema er, jo bedre forstår AI-systemer din entitet.
Brug JSON-LD. Det er det format, der er lettest for maskiner at læse. Sæt dit schema i head på dine sider.
Sådan opbygger du tilstedeværelse for entiteten på tværs af platforme
Din entitet findes flere steder. Din hjemmeside er ét. Et opslagsværk er et andet. En åben vidensdatabase er et tredje. Din virksomhedsprofil på sociale medier er et fjerde.
Opret og gør krav på din entitet på alle større platforme. Opdater oplysningerne ensartet på alle platforme. Hvis du ændrer din adresse, så opdater den overalt.
Opslagsværker og åbne vidensdatabaser er særligt vigtige. Google bruger opslagsværker i vidensbokse. AI-systemer bruger opslagsværker som kilde til kontrol. Hvis du findes i et opslagsværk, er AI-systemer mere sikre på dig.
Sådan måler du entitetsautoritet
Du kan ikke se din post i vidensgrafen direkte. Men du kan måle signaler om entitetsautoritet.
Tjek dine sider i opslagsværker og vidensdatabaser. Er de fuldstændige og korrekte.
Tjek din Google Knowledge Panel. Viser den korrekte oplysninger om din entitet.
Tjek omtaler af dit brand på nettet. Bliver du nævnt på sider med høj autoritet. Bliver du nævnt i sammenhæng med dit ekspertiseområde.
Følg omtaler af dit brand i AI-svar. Bliver du citeret som autoritet. Beskriver sammenhængen i citatet din ekspertise korrekt.
Koordinering af entiteten i dit team
At opbygge entitetsautoritet kræver koordinering mellem marketing, indhold og tekniske teams.
Alle skal bruge det samme sprog om din entitet. Samme brandnavn. Samme placering. Samme kvalifikationer.
Koordinér schema-markup på alle sider. Modsig ikke oplysninger. Hvis din forside siger, at du blev grundlagt i 2010, så skriv ikke 2011 på din Om os-side.
Koordinér med dit arbejde med at nå ud. Når du udgiver gæsteindlæg, så tag korrekte oplysninger om din entitet med. Når du optræder i podcasts, så sørg for, at værtens oplysninger om dig er korrekte.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på autoritet for søgeord og entitetsautoritet?
Autoritet for søgeord betyder, at din side rangerer godt på bestemte søgeord. Entitetsautoritet betyder, at din entitet er anerkendt som en autoritet, man kan stole på, inden for et emne. AI-systemer går mere op i entitetsautoritet end i autoritet for søgeord. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvor lang tid tager det at opbygge entitetsautoritet?
De fleste organisationer ser ændringer inden for fire til otte uger efter at være begyndt på arbejdet med entitetsautoritet. Men fuld entitetsautoritet tager måneder eller år at bygge. Det er en indsats på lang sigt.
Skal jeg have en side i et opslagsværk for at have entitetsautoritet?
Ikke nødvendigvis. Men en side i et opslagsværk øger entitetsautoriteten markant. Hvis du ikke har en, så fokuser på åbne vidensdatabaser, din officielle virksomhedsregistrering og omtaler på sider med høj autoritet.
Hvilket schema-markup er vigtigst for entitetsautoritet?
Organization-schema og Person-schema er vigtigst. Sørg for, at de er fuldstændige og korrekte. Tilføj andre schematyper, hvor det er relevant.
Hvordan ved jeg, om min entitetsautoritet er stærk?
Tjek din Google Knowledge Panel. Hvis den er fuldstændig og korrekt, er din entitetsautoritet rimelig stærk. Tjek omtaler af dit brand på sider med høj autoritet. Hvis du ofte bliver nævnt som ekspert, er din entitetsautoritet stærk.
Kan jeg opbygge entitetsautoritet uden klassiske links?
Ja. Gæsteindlæg, optrædener i podcasts og omtale i pressen betyder mere for entitetsautoritet end klassiske links. Målet er at etablere dig som en anerkendt ekspert gennem synlighed på platforme med autoritet.