Dit brand bliver omtalt på hjemmesider lige nu uden at linke tilbage til dig. Nogen citerede din grundlægger i en artikel, men tog ikke et link med. Et nyhedsmedie dækkede din produktlancering ved navn, men glemte URL'en. En blog anbefalede din ydelse uden at linke. Det er brandomtale uden link, og den er mere værdifuld, end de fleste små virksomhedsejere er klar over.
Googles algoritme har i årevis fulgt brandomtale, både med link og uden. Den omtale signalerer til Google, at dit brand er virkeligt, anerkendt og relevant. Endnu vigtigere kan mange omtaler uden link omdannes til rigtige backlinks med en enkel henvendelse.
Brandomtale er enhver online henvisning til dit virksomhedsnavn. Brandomtale uden link er omtale uden hyperlink. Begge dele betyder noget for SEO, men omtale uden link repræsenterer uudnyttede muligheder.
Hvorfor brandomtale betyder noget for SEO
Google bekræftede for år siden, at det bruger brandomtale som et rangeringssignal. Sådan virker det:
De etablerer dit brand som en entitet
Google vedligeholder en Knowledge Graph, en database over indbyrdes forbundne entiteter som virksomheder, personer, steder og ting. Når dit brand bliver omtalt på tværs af flere hjemmesider, får Google mere tillid til, at du er en reel entitet, der fortjener at være med i den graf. Et brand med mange omtaler af god kvalitet rangerer højere i Googles forståelse af entiteter end et med få omtaler.
De signalerer autoritet og troværdighed
Når nyhedsmedier, brancheblogs og velrenommerede hjemmesider nævner dit brand, borger de for dig. Google tolker den omtale som signaler om troværdighed. Et brand, der er omtalt i 50 artikler, ser mere autoritativt ud end et, der ikke er omtalt nogen steder uden for sin egen hjemmeside.
De giver kontekst om dit brand
Når artikler nævner dit brand, mens de diskuterer din branche, tilføjer de emnemæssig kontekst. Hvis du driver projectmanagement.com med WEMASY og bliver omtalt i artikler om "produktivitetssoftware" og "samarbejde i teams", hjælper den omtale Google med at forstå, hvad dit brand handler om.
Omtale med link og uden link
Omtale med link, altså omtale med et backlink til din hjemmeside, er naturligvis værdifuld. Det er backlinks med kontekst. Men omtale uden link er ikke værdiløs. Den signalerer stadig dit brands eksistens og relevans.
Omtale uden link er særligt værdifuld, fordi den ofte repræsenterer en mulighed. Hvis nogen nævnte dit brand, men ikke linkede, kan du bede dem tilføje et link. Mange gør det, fordi de allerede syntes, dit brand var værd at nævne.
Det ideelle scenarie: Gør omtale uden link til omtale med link. Du får værdien af omtalen plus værdien af backlinket.
Sådan finder du omtale af dit brand uden link
At finde ud af, hvor dit brand bliver omtalt, kræver værktøjer og strategi. Du kan ikke manuelt søge på hele internettet, så du har brug for teknologi til at hjælpe.
Brug Google Alerts
Opsæt en Google Alert for dit brandnavn. Google sender dig en e-mail, hver gang dit brand bliver omtalt på en ny webside. Det giver dig opdagelse af omtale i realtid. Ulempen: Du får kun ny omtale fremover, ikke historisk omtale.
Brug en søgeoperator for URL'er
Søg i Google efter: "[Dit brandnavn]" -site:dinhjemmeside.dk
Det viser dig sider, der omtaler dit brand, og som ikke ligger på din egen hjemmeside. Du kan rulle gennem resultaterne og finde omtale. Det er manuelt, men virker til at få en basisfornemmelse af, hvor du bliver omtalt.
Brug værktøjer til overvågning af brand
Tjenester til overvågning af brand følger, hvor dit brand bliver omtalt online. De kan identificere både omtale med link og uden, kategorisere den og give dig besked om ny. De værktøjer koster penge, men sparer enormt meget tid, hvis du vil have omfattende data om din omtale.
Brug SEO-værktøjer
De fleste SEO-pakker har funktioner til at følge brandomtale og backlinks. Du kan se, hvilke hjemmesider der omtaler dig, og hvilke der linker til dig. Forskellen mellem de to lister afslører dine muligheder med omtale uden link.
Gør omtale uden link til backlinks
Den reelle mulighed er at gøre omtale uden link til links. Når du finder en artikel, der nævner dit brand, men ikke linker, kan du kontakte dem og bede dem tilføje et link.
Henvendelsen er enkel og bør være taknemmelig, ikke krævende:
"Hej Sofie, jeg lagde mærke til, at du nævnte projectmanagement.com i din seneste artikel om produktivitetsværktøjer. Tak, fordi du tog os med, vi sætter pris på omtalen. Ville du være åben for at tilføje et link? Her er linket: projectmanagement.com. Sig til, hvis du har brug for andet!"
Kort, venligt, specifikt. Mange vil tilføje linket. Nogle gør ikke. Men din svarprocent bliver højere end ved kolde henvendelser, hvor du beder om links fra bunden, fordi de allerede syntes, dit brand var værd at nævne.
Tilgangen virker særligt godt til:
Nyhedsdækning: Journalister nævner ofte virksomheder, men glemmer at tage links med. En venlig påmindelse får dem som regel til at tilføje et.
Brancheblogs og publikationer: Hvis dit brand bliver omtalt i et blogindlæg i branchen, kender forfatteren som regel til dig. En anmodning om et link er ofte velkommen.
Produktanmeldelser og sammenligninger: Hvis dit produkt bliver anmeldt eller sammenlignet, men ikke linket, kan en henvendelse få et link tilføjet til den oprindelige artikel og øge dens værdi.
Byg dit brand for at få mere omtale
Du kan ikke vente på, at omtale opstår af sig selv. Du skal aktivt opbygge dit brands tilstedeværelse, så der kommer mere omtale.
Udgiv original research og data. Når du udgiver research, citerer journalister og bloggere den. Et brand, der er omtalt i 20 artikler, der dækker din research, får betydelig værdi af omtale.
Positionér ledere som eksperter. Når grundlæggeren af fitnesstraining.com bliver citeret i artikler som fitnessekspert, opbygger den omtale dit brands autoritet. Hjælp dit team med at komme med i interviews og få muligheder for at tale ved arrangementer.
Sponsorér arrangementer og initiativer i branchen. Sponsorater fører ofte til omtale: "præsenteret af [dit brand]", "drevet af [dit brand]". Den omtale lægger sig sammen.
Opbyg relationer til journalister og bloggere. Når folk kender dit brand og har relationer til dit team, er de mere tilbøjelige til at nævne dig. Gør det let for dem ved at tilbyde kommentarer, data eller ekspertise, når de arbejder på relevante historier.
Deltag i samtaler i branchen. Deltag i fora, diskussioner og fællesskaber, hvor din branche kommer. Bidrag og synlighed fører til omtale.
Den langsigtede effekt af brandomtale
Brandomtale er ikke en hurtig løsning. Det er et langsigtet signal, der opbygges over tid. Et brand med 100 omtaler af god kvalitet på tværs af relevante kilder har mere SEO-autoritet end et brand uden, selv om det brand med omtale har færre backlinks.
Den kumulative effekt: Efterhånden som dit brand bliver omtalt mere, søger folk oftere efter dit brandnavn. Flere søgninger efter brandet signalerer til Google, at du er en vigtig entitet. Flere søgninger plus mere omtale skaber en selvforstærkende cyklus af voksende autoritet.
WEMASY og brandomtale
Din WEMASY-hjemmeside bør indeholde dit brand fremtrædende: i metatitler, i sidens indhold, i din sidefod, overalt. Når artikler nævner dit brand og linker til din hjemmeside, lander de på en professionel, hurtig hjemmeside, der forstærker den troværdighed, omtalen antyder.
Hvis du driver fitnesstraining.com, så opsæt Google Alerts for "fitnesstraining", så du fanger ny omtale. Brug din WEMASY-analytics til at se, hvor ofte folk søger efter dit brand. Når omtalen af fitnesstraining.com stiger, bør søgninger efter brandet også. De data viser den reelle effekt af at opbygge autoritet.
Ofte stillede spørgsmål
Er omtale uden link virkelig umagen værd?
Ja. Indsatsen er minimal: Det er bare en venlig mail, hvor du beder om at få tilføjet et link. Du får 20-30 % af folk til at tilføje links til omtale, der allerede findes. Det er hurtigere og lettere end at bygge links fra bunden. Lette gevinster bør være en del af din strategi. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Skal jeg være aggressiv med at få links fra al omtale?
Nej. Vær selektiv. Hvis dit brand bliver omtalt i en artikel af lav kvalitet eller på en hjemmeside, du ikke vil have forbundet med dit brand, så spring den over. Gå efter omtale på velrenommerede hjemmesider, der er relevante for din branche.
Hvor ofte skal jeg søge efter brandomtale?
Opsæt Google Alerts, så du automatisk får besked om ny omtale. Én gang om måneden kan du lave en omfattende søgning med dine SEO-værktøjer for at finde omtale, du måske har misset. Du behøver ikke tjekke dagligt, men ugentlig eller månedlig overvågning holder dig opdateret om muligheder.
Hvad nu, hvis nogen omtaler mit brand i en negativ sammenhæng?
Negativ omtale kan forekomme. Hvis det er kritik, du er uenig i, så kontakt dem og prøv at starte en samtale. Hvis det er faktuelt forkert information, så ret det høfligt. Hvis det er negativt, men rimeligt, kan du bare anerkende det uden at forsøge at få et link.
Betyder det noget, om mit brandnavn nævnes som en del af en sammenligning eller alene?
Begge dele er værdifulde. Omtale i en sammenligning ("X er bedre end Y") er værdifuld, fordi den etablerer dit brand som en del af samtalen. Omtale alene er også værdifuld. Begge signalerer, at dit brand findes og er relevant.
Hvordan påvirker det SEO, om mit brand omtales med eller uden anførselstegn?
Google kan genkende dit brandnavn med og uden anførselstegn. Begge dele tæller som omtale. Omtale med anførselstegn er entydig, mens omtale uden kan matche andre vendinger. Fokusér på at blive omtalt, ikke på den præcise formatering.