Konkurrenter kæmper om de samme 50 søgeord. Tusindvis af hjemmesider går efter "bedste kaffemaskiner". Én søgning afslører, at de alle placerer sig på det samme søgeord. Men kig ét niveau dybere. Søg efter bestemte typer kaffemaskiner, bestemte prisintervaller, bestemte anvendelser. Pludselig er søgevolumen stadig høj, men konkurrencen falder. De søgeord, der ikke bliver tjent godt, er huller. De findes i hver niche. De fleste hjemmesider finder dem aldrig. De hjemmesider, der gør, dominerer de huller.
Hvad huller i indhold er
Et hul i indhold er et søgeord eller emne, folk søger efter, men som ingen dækker godt. Dine konkurrenter går alle efter de samme åbenlyse søgeord. De ignorerer underemnerne. De ignorerer de lange variationer. De ignorerede emner er huller.
Huller findes i hver niche. Dine konkurrenter fokuserer på 10 hovedsøgeord. De ignorerer 100 lange søgeord. De 100 søgeord har mindre søgevolumen hver for sig, men samlet løber de op. At fylde huller får din trafik til at vokse.
Hvorfor huller er værdifulde for SEO
Lavere konkurrence. Færre hjemmesider går efter lange søgeord, så du har bedre odds for at placere dig. En ny hjemmeside kan placere sig på "bedste espressomaskine til begyndere" hurtigere, end den kan placere sig på "bedste kaffemaskine".
Højere købsinteresse. Lange, specifikke søgeord viser ofte høj hensigt om at købe. Én, der søger "espressomaskine til små lejligheder under 300 dollars", er tættere på at købe end én, der søger "kaffe".
Lettere at placere sig. At fylde huller kræver mindre indsats end at konkurrere på mættede markeder. Dit indhold kan placere sig bedre end artikler optimeret til det samme søgeord, fordi du går efter en mindre konkurrencepræget variation.
Sådan finder du huller i konkurrenters indhold
Gennemgå konkurrenters hjemmesider. Se på dine tre bedst placerede konkurrenter. Hvilke søgeord går de efter? Hvilke emner dækker de? Hvilke vinkler bruger de?
Kig efter det, de ikke dækker. Hvis alle konkurrenter har en artikel om "sådan brygger du kaffe", har nogen så en artikel om "sådan brygger du kaffe til store grupper"? Sandsynligvis ikke. Det er et hul.
Tjek deres interne links. Hvilke sider linker de til? Hvilke emner lægger de vægt på? Hvis de linker kraftigt til produktanmeldelser, men sjældent til metoder til at brygge, er metoder til at brygge måske et hul.
Se på deres indholdsfortegnelse. Hvis alle dine konkurrenter dækker de samme fem underemner på samme måde, så find ud af, hvad de springer over. De oversprungne emner er muligheder.
Find huller gennem analyse af søgeord
Brug værktøjer til analyse af søgeord. Se på dit hovedsøgeord. Se, hvilke relaterede søgeord der dukker op. Mange værktøjer til søgeord viser søgeord, man "også placerer sig på". Det er variationer, dine konkurrenter ikke går specifikt efter.
Kig efter lange variationer. Hvis "kaffemaskiner" har 10.000 månedlige søgninger, har "kaffemaskiner til kontorer" måske 500. Mindre konkurrence, rigtig trafik. Gå efter den variation.
Kig efter huller efter sæson. Udgiver konkurrenter indhold om emner efter sæson? Hvis de ignorerer søgninger efter sæson, så fyld det hul med indhold efter sæson.
Kig efter huller i format. Har alle konkurrenter blogartikler? Måske er der et hul til vejledninger i video eller detaljerede guides. Forskellige formater placerer sig nogle gange på det samme søgeord.
Sådan fylder du huller strategisk
Prioritér huller med høj værdi. Ikke alle huller er værd at fylde. Et hul med 50 månedlige søgninger er ikke din tid værd. Et hul med 500 månedlige søgninger kan være det. Prioritér huller, der passer til din strategi.
Lav indhold, der er bedre end det, der findes. Du behøver ikke konkurrere på hovedsøgeordet. Men hvis du fylder et hul, så sørg for, at dit indhold er bedre end det, der allerede placerer sig (hvis noget gør).
Link indhold, der fylder huller, til dine søjlesider. En artikel om et hul som "espressomaskiner til små lejligheder" bør linke til din hovedartikel om "bedste espressomaskiner". Det hjælper din hovedartikel med at placere sig højere.
Brug indhold, der fylder huller, til at bygge klynger. Hvis du finder 20 huller omkring det samme emne, så lav indhold i en klynge. Hullerne bliver understøttende artikler til din søjleside.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan ved jeg, om et hul er værd at fylde?
Tjek søgevolumen. Et hul bør have mindst 100 månedlige søgninger for at være din indsats værd. Tjek konkurrencen. Brug søgeoperatorer til at se, hvor mange artikler der går efter det søgeord. Færre konkurrerende artikler betyder en lettere sejr. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Skal jeg prioritere huller med høj eller lav volumen?
Start med huller med mellemstor volumen (100 til 500 månedlige søgninger). De har rigtig trafik, men lavere konkurrence. Huller med høj volumen er konkurrenceprægede. Huller med lav volumen har minimal trafik. Mellemstor er det optimale for nye hjemmesider.
Kan jeg fylde huller i en mættet niche?
Ja. Hver niche har huller. Selv i mættede nicher findes der underemner, der ikke bliver tjent godt. Find de underemner og fyld dem. Du placerer dig hurtigere på huller end på hovedsøgeord.
Hvor lang tid tager det at placere sig på indhold, der fylder huller?
Indhold, der fylder huller, placerer sig ofte hurtigere end indhold på hovedsøgeord. Du placerer dig måske inden for uger eller nogle måneder. Det afhænger af konkurrence og kvalitet af indholdet. Generelt betyder lavere konkurrence hurtigere placeringer.
Skal jeg gå efter huller eller hovedsøgeord først?
Gå først efter hovedsøgeord for at etablere autoritet. Fyld derefter huller for at få din trafik til at vokse. En hjemmeside med autoritet kan placere sig hurtigere på indhold, der fylder huller, end en ny hjemmeside.
Hvor mange huller skal jeg fylde?
Så mange, du har tid til. Hvert hul er trafik. Hvis du finder 50 brugbare huller, så fyld 50. Der er ingen grænse. Jo flere huller du fylder, jo mere vokser trafikken. Prioritér huller med høj værdi og fyld dem konsekvent.