Hvis du har læst noget om SEO, har du sikkert set domæneautoritet nævnt. Det er tallet mellem 1 og 100, der angiveligt forudsiger, hvor godt din hjemmeside placerer sig. Mange hjemmesideejere er besat af det. Nogle teams tjekker det dagligt. Andre ignorerer det helt, fordi de er forvirrede over, hvad det egentlig betyder.
Domæneautoritet og sideautoritet er målinger, der er skabt af et firma, der laver SEO-software, til at forudsige, hvor sandsynligt det er, at en hjemmeside eller webside placerer sig godt i søgeresultater. Men her er det afgørende: De er ikke rangeringsfaktorer hos Google. Google bruger dem ikke til at rangere hjemmesider. De er estimater, nyttige signaler til sammenligning, men ikke den direkte årsag til, at din hjemmeside placerer sig eller ikke gør.
Når du forstår, hvad de målinger faktisk gør, og hvad de ikke gør, sparer du dig selv for at spilde kræfter på de forkerte ting.
Hvad domæneautoritet egentlig er
Domæneautoritet (DA) er en score fra 0 til 100, skabt af et firma, der laver SEO-software, og som forudsiger, hvor sandsynligt det er, at et helt domæne placerer sig godt. Den beregnes ud fra data om backlinks: hvor mange backlinks din hjemmeside har, hvor mange forskellige domæner der linker til dig, og autoriteten hos de domæner, der linker.
Scoren er logaritmisk, hvilket betyder, at det bliver sværere at forbedre, jo højere du kommer. Det er lettere at rykke fra en score på 10 til 20 end fra 40 til 50. At rykke fra 70 til 80 kræver markant flere backlinks fra stadig mere autoritative hjemmesider. Det afspejler virkeligheden: Google stoler mere på etablerede hjemmesider end på splinternye.
En splinterny hjemmeside har en DA på 1. En veletableret hjemmeside i en konkurrencepræget branche kan have en DA på 50 eller højere. De største og mest linkede hjemmesider i verden har scores i 80'erne og 90'erne (kun nogle få store hjemmesider som opslagsværker og offentlige hjemmesider når toppen).
Hvad sideautoritet egentlig er
Sideautoritet (PA) er lignende, men den måler en bestemt side frem for hele dit domæne. En enkelt side på din hjemmeside kan have en PA på 30, mens dit domæne har en DA på 20. Det sker, fordi den side har fået betydelige backlinks og interne links og dermed opbygget sin egen autoritet uafhængigt af din hjemmesides samlede styrke.
Logikken giver mening: Et enkelt stykke indhold kan være utrolig nyttigt og vidt linket, selv om hjemmesiden som helhed er ny. En ny blog kan udgive én artikel, der er så nyttig og omfattende, at store hjemmesider linker til den. Den artikel får en høj PA, selv om bloggen selv ikke er etableret.
Hvordan domæneautoritet og sideautoritet arbejder sammen
De målinger påvirker hinanden. En høj domæneautoritet hjælper alle dine sider med at placere sig bedre: Den giver hver side et autoritetsløft, bare fordi den ligger på dit domæne. At bygge backlinks til vigtige enkeltsider øger deres sideautoritet, hvilket over tid hæver din samlede domæneautoritet.
Forholdet er symbiotisk. Hvis du er et etableret brand med høj domæneautoritet, arver en ny side, du udgiver, noget af den autoritet og placerer sig sandsynligvis hurtigere. Hvis du er en ny hjemmeside med lav domæneautoritet, kan du stadig få en side til at placere sig godt ved at bygge specifikke links til den side for at hæve dens sideautoritet.
Hvad domæne- og sideautoritet faktisk forudsiger
Firmaet bag målingen lavede research, der viste, at hjemmesider med højere domæneautoritet har tendens til at placere sig højere på konkurrenceprægede søgeord. Så målingen hænger sammen med placeringer. Men sammenhæng er ikke årsagssammenhæng.
Målingen forudsiger ud fra backlinks, men Google rangerer ud fra mange faktorer: indholdets kvalitet, brugeroplevelse, sidehastighed, mobilvenlighed, relevans, emneautoritet og ja, backlinks. En hjemmeside med høj domæneautoritet placerer sig måske ikke, hvis dens indhold er svagt. En nyere hjemmeside med indhold af høj kvalitet og strategiske links kan overhale en hjemmeside med højere domæneautoritet, men dårligere indhold.
Scoren er nyttig til benchmarking ("Hvordan er min domæneautoritet i forhold til konkurrenter i min branche?"), men den er ikke en direkte rangeringsfaktor. Du kan ikke købe dig til en højere score, og at være besat af den kan aflede dig fra det egentlige SEO-arbejde.
Hvorfor så mange marketingfolk fokuserer på domæneautoritet
Domæneautoritet vandt frem, fordi den er let at forstå og let at måle. Et tal, du kan følge, sammenligne og forbedre. Marketingteams elsker målinger, de kan vise til kunder: "Din domæneautoritet gik fra 15 til 22." Det ligner fremskridt.
Firmaer, der laver SEO-software, sælger værktøjer, der følger de målinger, så der er en tilskyndelse til at få dem til at føles vigtige. Og da målingen hænger sammen med placeringer (af de grunde, der er nævnt ovenfor), bruger mange SEO-konsulenter DA som en genvej til "hvor godt din hjemmeside kommer til at placere sig".
Men det har en bivirkning: Det kan få folk til at jagte målingen i stedet for at jagte faktiske placeringer. En virksomhedsejer hyrer en SEO-konsulent, der lover at forbedre deres domæneautoritet fra 10 til 25 på seks måneder. Konsulenten fokuserer på at bygge backlinks (hvilket er godt), men måske fra mindre relevante kilder bare for at forbedre scoren. Samtidig placerer sider, der burde placere sig godt, sig stadig ikke, fordi indholdet eller strukturen af de interne links ikke er optimeret.
Hvad betyder mest: domæneautoritet eller indholdets kvalitet?
Det er det rigtige spørgsmål, og svaret er: indholdets kvalitet, med stor margin.
Googles algoritme vægter indholdets kvalitet tungt. Et detaljeret, nyttigt, originalt svar på en søgning placerer sig bedre end en tynd artikel på et domæne med høj autoritet. Det er derfor, nye hjemmesider kan placere sig mod etablerede konkurrenter: Den nye hjemmesides indhold er bedre.
Du har brug for noget domæneautoritet (hvilket betyder nogle backlinks) for at være med i samtalen om konkurrenceprægede søgeord. Men når du har et udgangspunkt, for eksempel nogle få backlinks af god kvalitet, der viser, at du findes og er relevant, bliver indholdets kvalitet det, der gør forskellen i placering.
En mere ærlig rangordning af, hvad der betyder noget: Fremragende indhold slår godt indhold fra en hjemmeside med højere autoritet. Godt indhold fra en hjemmeside med høj autoritet slår fremragende indhold fra en hjemmeside med lav autoritet. Men forskellen på godt og fremragende indhold er ofte større end forskellen i domæneautoritet mellem din hjemmeside og en konkurrents.
Domæneautoritet for små virksomheder: skal du bekymre dig om den?
Hvis du er en lille virksomhedsejer, der prøver at placere sig på lokale søgeord eller nicheemner, er domæneautoritet mindre afgørende. Du konkurrerer mod andre virksomheder og generalistiske hjemmesider, ikke mod etablerede udgivere. Du kan vinde på indholdets kvalitet, relevans og lokale signaler.
Når det er sagt, hjælper forståelse af domæneautoritet dig med at træffe klogere beslutninger. Hvis et konkurrerende marketingbureau har en domæneautoritet på 15, og din WEMASY-hjemmeside har en domæneautoritet på 8, og de placerer sig på "digitalt marketingbureau i [by]", er det sandsynligvis ikke forskellen i domæneautoritet, der holder dig tilbage. Det er mere sandsynligt, at dit indhold ikke matcher deres dybde. Byg bedre indhold og få nogle få backlinks til det, så placerer du dig højere.
Følg din domæneautoritet, hvis den interesserer dig (den er synlig i ethvert SEO-værktøj), men lad den ikke aflede dig. Dit fokus bør være at placere dig på de søgeord, der betyder noget for din virksomhed. Hvis dine sider placerer sig godt, følger din score for domæneautoritet med. Hvis de ikke placerer sig, løser det ikke noget alene at forbedre DA-scoren.
Sådan forbedrer du din domæneautoritet (hvis du vælger at fokusere på den)
Domæneautoritet forbedres, når du får flere backlinks fra relevante hjemmesider med autoritet. Så taktikkerne til at bygge backlinks er også taktikkerne til at forbedre domæneautoritet. Lav omfattende guides, udgiv original research, skriv gæsteindlæg, opbyg relationer til relevante hjemmesider, og fortjen omtale i din branche. De ting bygger alle backlinks og hæver din domæneautoritet over tid.
Men her er den ærlige sandhed: Hvis du bygger backlinks strategisk til de sider, der betyder mest for din virksomhed, forbedres din domæneautoritet af sig selv. Du behøver ikke fokusere på selve målingen. Fokusér på at bygge links af god kvalitet til vigtige sider, og lad domæneautoritet være et pointkort frem for et mål.
De målinger, der betyder mere end domæneautoritet
Selv om domæneautoritet får opmærksomhed, er det disse målinger, der faktisk driver resultater:
Organisk trafik til din hjemmeside
Hvor mange besøgende kommer fra Google? Det er det, SEO faktisk opnår. En hjemmeside med høj domæneautoritet, men lav organisk trafik virker ikke. En hjemmeside med lavere domæneautoritet, men voksende organisk trafik vinder.
Placeringer på dine målsøgeord
Hvor placerer din side sig på det søgeord, du interesserer dig for? Hvis du vil placere dig på "billig hjemmesidebygger", så tjek din placering på netop den vending. Det er den måling, der betyder noget. Mange hjemmesider tjekker domæneautoritet og ignorerer de specifikke søgeord, der driver deres forretning.
Konverteringsrate og omkostning ved at skaffe en kunde
Konverterer din organiske trafik faktisk til kunder? Er det billigere at få en kunde gennem organisk søgning end gennem betalte annoncer? Det betyder uendeligt meget mere end et tal for domæneautoritet.
Domæneautoritet og sideautoritet: hvad skal du fokusere på?
Fokusér på begge, men i rækkefølge. Byg først sideautoritet på dine vigtigste sider, dem der driver omsætning eller betyder mest for din virksomhed. Målret specifikke backlinks til de sider, skriv dybdegående indhold, og optimér de interne links til dem.
Efterhånden som enkelte sider får autoritet og placerer sig godt, stiger din samlede domæneautoritet af sig selv. Du ender med høj domæneautoritet plus højt placerede sider, ikke høj domæneautoritet og sider, der stadig ikke placerer sig.
Mange SEO-strategier gør det omvendt: De fokuserer på at løfte den samlede domæneautoritet og håber så, at alle sider får gavn. Den klogere tilgang: Byg først autoritet på de sider, der flytter noget. Din domæneautoritet følger med.
WEMASY og domæneautoritet
Med WEMASY's hjemmesidebygger starter du på lige fod med konkurrenterne. Platformen løfter ikke direkte din domæneautoritet, men den gør al den tekniske SEO rigtigt, så backlinks og indholdets kvalitet kan gøre deres arbejde.
Din WEMASY-hjemmeside indlæses hurtigt, er optimeret til mobil og har ren kode, alt sammen ting, der understøtter gode placeringer. Dit analytics-dashboard viser dig, hvilke sider der faktisk placerer sig og driver trafik, så du fokuserer på det, der virker, frem for forfængelighedsmålinger.
Det, der forbedrer din domæneautoritet, er det, du gør uden for WEMASY: at lave indhold, der er værd at linke til, opbygge relationer til andre hjemmesider og fortjene backlinks. WEMASY sørger bare for, at platformen ikke holder dig tilbage.
Ofte stillede spørgsmål
Er domæneautoritet vigtigere end sideautoritet?
De tjener forskellige formål. Domæneautoritet forudsiger din hjemmesides samlede potentiale for placering. Sideautoritet forudsiger, om en bestemt side placerer sig. For en ny hjemmeside gælder det om først at opbygge sideautoritet på dine vigtigste sider. Det forbedrer naturligt domæneautoriteten. For en etableret hjemmeside giver domæneautoritet dig gearing. Nye sider arver noget af den autoritet og placerer sig hurtigere. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvad er en god score for domæneautoritet?
Der er intet absolut godt tal. Det afhænger af din branche og konkurrence. I en niche med få konkurrenter kan en domæneautoritet på 15 være nok til at placere sig godt. I en konkurrencepræget branche har du måske brug for 30 eller mere. Sammenlign dig med konkurrenter, der placerer sig på dine målsøgeord. Hvis de i gennemsnit har en domæneautoritet på 25, og du har en domæneautoritet på 12, har du sandsynligvis brug for mere autoritet. Hvis de er på 25, og du er på 22, handler din manglende placering sandsynligvis om indhold eller relevans, ikke autoritet.
Kan jeg forbedre domæneautoritet uden at forbedre mine placeringer i søgning?
Du kan teoretisk få backlinks, der hæver din domæneautoritet, uden at hjælpe dine målsøgeord med at placere sig. For eksempel hvis du får links fra irrelevante kilder eller til sider, som ingen interesserer sig for. Men i praksis hjælper opbygning af relevante backlinks af god kvalitet også dine placeringer. Hvis domæneautoriteten stiger, men placeringerne ikke gør, er det noget andet, der er problemet. Tjek indholdets kvalitet, tekniske problemer eller fokus på søgeord.
Skal jeg bruge domæneautoritet til at beslutte, hvilke hjemmesider jeg kontakter for links?
Ikke som den primære faktor. Relevans betyder langt mere. Et link fra en hjemmeside med en domæneautoritet på 20, der direkte har med dit emne at gøre, er mere værd end et link fra en hjemmeside med en domæneautoritet på 40 i en urelateret branche. Få links fra hjemmesider, som din målgruppe faktisk læser. Domæneautoriteten på de hjemmesider betyder mindre end det faktum, at du får links fra steder, som dine kunder stoler på.
Hvorfor bliver min domæneautoritet ved med at ændre sig?
Scores for domæneautoritet opdateres med mellemrum, når værktøjets udbyder genberegner dem ud fra nye data om backlinks. Udsving på 1-2 point er normale og betyder ikke, at din faktiske rangeringskraft har ændret sig. Hvis den falder med 5 point eller mere, er der sket noget væsentligt. Du har mistet mange backlinks, eller værktøjets udbyder har opdateret sin algoritme. Tjek dine faktiske placeringer og din trafik. Hvis de er stabile, er et udsving i domæneautoritet ikke et problem.
Skal jeg hyre en SEO-ekspert for at forbedre domæneautoritet?
Ikke nødvendigvis. Domæneautoritet forbedres, når du bygger backlinks af god kvalitet gennem de samme strategier, som en lille virksomhedsejer selv kan gennemføre: lav værdifuldt indhold, bed relevante hjemmesider linke til det, skriv gæsteindlæg og fortjen omtale i din branche. Du behøver ikke en SEO-ekspert til det, selv om en kan hjælpe, hvis du ikke har overskuddet eller kompetencerne.