Søgemaskiner stoler ikke længere på anonymt indhold. En medicinsk artikel skrevet af ingen betyder mindre end en skrevet af en læge. En guide til økonomi skrevet af en blogger uden ansigt placerer sig dårligere end en fra en certificeret økonomisk rådgiver. Søgemaskiner vil vide, hvem der skrev noget, hvad vedkommende ved, og om læsere bør stole på vedkommende. Det er E-E-A-T. Det er blevet en faktor for placering.
Hvad er E-E-A-T?
E-E-A-T står for Expertise, Experience, Authoritativeness og Trustworthiness, på dansk ekspertise, erfaring, autoritet og troværdighed. Det er sådan, søgemaskiner vurderer troværdigheden af indhold og af personen bag.
Ekspertise betyder, at forfatteren ved, hvad vedkommende taler om. En softwareudvikler, der skriver om kode, har ekspertise. En læge, der skriver om medicin, har ekspertise. Ekspertise kommer af viden og uddannelse.
Erfaring betyder, at forfatteren har gjort det, vedkommende skriver om. En virksomhedsejer, der skriver om at starte en virksomhed, har erfaring. En advokat, der skriver om juridisk strategi, har erfaring. Erfaring er noget andet end ekspertise. Du kan være ekspert uden erfaring, men erfaring bygger troværdighed.
Autoritet betyder, at forfatteren og vedkommendes indhold er anerkendt som autoritative på deres område. Det kommer af publikationer, kvalifikationer, henvisninger og omdømme. At blive citeret i store publikationer tilføjer autoritet. At have kvalifikationer tilføjer autoritet.
Troværdighed betyder, at læsere og søgemaskiner kan stole på det, forfatteren siger. Ingen interessekonflikter. Ingen misinformation. Ingen ond hensigt. Troværdighed bygges gennem åbenhed og nøjagtighed over tid.
Hvorfor søgemaskiner går op i E-E-A-T
Søgemaskiner vil have, at søgeresultater er nyttige og nøjagtige. Indhold af lav kvalitet kan skade brugere. En artikel om sundhed med forkert medicinsk information kan skade nogen. En artikel om økonomi med dårlige råd kan koste penge. Søgemaskiner bruger E-E-A-T til at frasortere indhold af lav kvalitet.
For bestemte emner er E-E-A-T afgørende. Sundhed, økonomi, jura og andre følsomme emner kræver høj E-E-A-T. En blog om madlavning har ikke brug for medicinske kvalifikationer. En blog om sundhed har absolut.
E-E-A-T er ikke kun en faktor for placering. Det er et signal om kvalitet. Indhold med høj E-E-A-T placerer sig højere. Indhold med lav E-E-A-T bliver begravet. Hvis du vil placere dig på konkurrenceprægede søgeord, har du brug for stærke signaler om E-E-A-T.
Byg signaler om ekspertise
Vis dine kvalifikationer. Hvis du har uddannelser, certificeringer eller træning, så nævn dem. Sæt dem på din forfatterside. Nævn dem i din byline i artiklen. Kvalifikationer signalerer ekspertise med det samme.
Skriv med dybde. Overfladisk indhold signalerer lav ekspertise. Dybt, detaljeret indhold signalerer ekspertise. Brug data. Henvis til forskning. Forklar dine overvejelser. Vis, at du forstår emnet grundigt.
Specialisér dig. At skrive om 50 forskellige emner udvander din ekspertise. At skrive dybt om 5 emner bygger ekspertise. Fokusér dit indhold på områder, hvor du har ægte viden.
Bliv citeret. Når andre autoritative kilder henviser til dit arbejde, ser søgemaskiner dig som en ekspert. Byg relationer til journalister, bloggere og forskere på dit område. Bidrag til publikationer. Giv citater og data, andre vil henvise til.
Byg signaler om erfaring
Skriv ud fra personlig erfaring. "Jeg prøvede det her, og det virkede" er stærkere end "Det her burde virke". Del cases. Del resultater. Del, hvad du lærte af selv at gøre arbejdet.
Fortæl historien. Angiv ikke bare fakta. Forklar, hvordan du opdagede dem. Forklar, hvad der slog fejl. Forklar, hvad der overraskede dig. Personlige fortællinger bygger signaler om erfaring, fordi de viser, at du faktisk gjorde noget.
Opdater dit indhold over tid. Indhold fra for 10 år siden ser forældet ud. At opdatere indhold jævnligt signalerer, at du stadig aktivt arbejder på området og lærer.
Byg signaler om autoritet
Få backlinks fra autoritative kilder. Når store publikationer linker til dig, ser søgemaskiner dig som autoritativ. Pitch dit indhold til journalister og publikationer på dit område. Skriv gæsteindlæg. Bidrag til diskussioner i branchen.
Byg en offentlig profil. Skriv bøger. Hold oplæg på konferencer. Vær vært for en podcast. Optræd i interviews. Offentlig synlighed bygger autoritet. Når folk i din branche kender dit navn, ser søgemaskiner dig som autoritativ.
Optjen omtaler og henvisninger. At blive citeret i store publikationer tilføjer autoritet. Vær en kilde for journalister. Del data og indsigter, publikationer vil henvise til.
Vis social dokumentation. Udtalelser, cases, logoer fra kunder: de signalerer alle autoritet. Vis, at andre stoler på dit arbejde.
Byg signaler om troværdighed
Vær åben om interessekonflikter. Hvis du sælger et produkt og også skriver om det, så oplys det. Hvis du har en økonomisk interesse i et emne, så oplys det. Åbenhed bygger tillid. Skjulte konflikter ødelægger den.
Henvis til dine kilder. Link til dine data. Citér forskning korrekt. Giv henvisninger. Læsere og søgemaskiner kan verificere dine påstande. Det bygger tillid.
Ret fejl. Hvis du skriver noget forkert, så ret det og notér, at du har rettet det. At indrømme fejl bygger mere tillid end at skjule dem.
Brug sikker HTTPS. Sørg for, at din hjemmeside er sikker. Tilføj badges for tillid, hvis det er relevant. Sikre hjemmesider ses som mere troværdige end usikre.
Hav tydelige kontaktoplysninger. Tag en side om os med. Tag forfatterpræsentationer med. Tag en måde for læsere at kontakte dig på med. Åbenhed om, hvem du er, bygger tillid.
Ofte stillede spørgsmål
Gælder E-E-A-T for alle hjemmesider?
Nej. E-E-A-T er vigtigst for YMYL-emner (Your Money, Your Life): sundhed, økonomi, jura, sikkerhed. For blogs om madlavning eller underholdning er E-E-A-T mindre afgørende. Men selv for emner uden YMYL hjælper højere E-E-A-T på placeringer. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Kan jeg bygge E-E-A-T som ny skaber?
Ja, men det tager tid. Start med at bygge ekspertise gennem dybt indhold. Byg erfaring ved at dele, hvad du rent faktisk har gjort. Bliv citeret og nævnt over tid. Byg backlinks gennem indhold af høj kvalitet. E-E-A-T handler ikke om, hvor gammel du er som skaber, men om det, du viser.
Påvirker min forfatterpræsentation placeringer?
Ja. En detaljeret forfatterpræsentation med kvalifikationer, erfaring og et foto bygger E-E-A-T. En blank forfatterside eller ingen forfatter overhovedet signalerer lav E-E-A-T. Tag din forfatterpræsentation med på alle dine artikler.
Betyder kvalifikationer noget for emner uden YMYL?
Det hjælper, men er ikke et krav. For en blog om madlavning hjælper det at have uddannelse som kok. For en blog om erhverv hjælper erfaring fra erhvervslivet. Men for emner uden YMYL kan god kvalitet af indholdet placere sig godt uden kvalifikationer.
Hvordan bygger jeg E-E-A-T for et brand frem for en person?
Byg brandet omkring menneskerne bag. Fremhæv dine teammedlemmer som forfattere. Få teammedlemmer til at bygge deres egne omdømmer. Brandet bliver autoritativt, når de mennesker, der står bag, er autoritative.
Påvirker backlinks E-E-A-T?
Ja. Backlinks fra autoritative kilder signalerer til søgemaskiner, at du er autoritativ. Kvalitet frem for kvantitet betyder noget. Ét link fra en stor publikation er mere værd end 10 links fra ukendte blogs. Fokusér på at optjene backlinks fra pålidelige kilder på dit område.