Du placerer dig på position 3 for et søgeord. Det burde være en sejr. Men Google Analytics viser, at søgeordet sender nul konverteringer. Et andet søgeord placerer sig på position 8, men driver halvdelen af din omsætning. Det brud er der, hvor de fleste SEO-strategier fejler. Du optimerer til placeringer uden at vide, hvilke placeringer der faktisk betyder noget for din virksomhed. Google Analytics besvarer det spørgsmål. Det forbinder placeringer med reel kundeadfærd.
Google Analytics er broen mellem det, Google Search Console viser (placeringer og visninger), og det, der faktisk betyder noget (trafik, engagement og konverteringer). Uden det træffer du SEO-beslutninger i blinde.
Denne artikel gennemgår, hvordan du forbinder Google Analytics med din SEO-strategi, hvilke målinger du skal følge, hvordan du identificerer søgeord med høj værdi, og hvorfor de fleste brands slet ikke har den forbindelse.
Hvad er Google Analytics i sammenhæng med SEO?
Google Analytics er software, der følger hver besøgende på din hjemmeside. Det viser, hvor de kommer fra, hvilke sider de besøger, hvor længe de bliver, og om de handler (som at købe, tilmelde sig eller ringe). For SEO besvarer det ét afgørende spørgsmål: Er mine besøgende fra organisk trafik faktisk værdifulde?
Tænk på det sådan. Search Console viser dig mekanikken (placeringer, visninger, klikrater). Google Analytics viser dig resultaterne (hvad besøgende gør, efter de klikker).
Search Console siger: "500 personer søgte på dette søgeord, og 40 klikkede til din hjemmeside." Google Analytics siger: "Af de 40 personer købte 8 noget, og 32 forlod siden uden at handle." Den forskel betyder noget. Et søgeord, der driver trafik med høj værdi, er værd at investere i. Et søgeord, der driver folk, der bare kigger, er spild af optimeringsindsats.
Hvorfor Google Analytics betyder noget for SEO
De fleste SEO-strategier fejler, fordi de optimerer til de forkerte målinger. De jagter placeringer og volumen af trafik uden at måle, om trafikken konverterer.
Her er problemet i praksis: Du hyrer et SEO-bureau. De lover at få dig til at placere dig på 50 søgeord. Efter 6 måneder placerer du dig på alle 50. Din trafik stiger 300 %. Din omsætning stiger 5 %. Bureauet lykkedes med deres job. Du fik det, du bad om. Men du fik ikke det, du havde brug for.
Google Analytics viser dig det, du faktisk har brug for: trafik, der konverterer. Et søgeord, der bringer 10 kvalificerede besøgende om måneden, er mere værd end et søgeord, der bringer 1.000 ukvalificerede besøgende.
At forbinde Analytics med Search Console fortæller dig også noget andet: Tiltrækker dine titler og metabeskrivelser de rigtige mennesker? Hvis et søgeord har mange visninger, men lav klikrate, er dit uddrag (titel og beskrivelse) ikke overbevisende. Hvis et søgeord har god trafik, men høj afvisningsprocent, leverer dit indhold ikke det, den søgende forventede.
Sådan forbinder du Google Analytics med Google Search Console
Google Analytics og Search Console måler begge organisk trafik, men de måler den forskelligt. At forbinde dem tager 3 minutter.
I Google Analytics skal du gå til Admin og derefter Indstillinger for ejendom og derefter Search Console. I Search Console skal du gå til Indstillinger og derefter Ejere af ejendom. Tilføj din ejendom i Analytics til Search Console. Nu importerer Google Analytics data fra Search Console (placeringer, visninger, klikrater) og lægger dem oven på data fra Analytics (adfærd i trafikken, konverteringer).
Når de er forbundet, ser du i Analytics: hvilke søgeord folk søgte på for at finde dig, hvor mange gange de så din hjemmeside i resultater, hvor stor en andel der klikkede igennem, og hvad de gjorde, efter de kom.
Hvilke SEO-målinger der betyder noget i Google Analytics
Ikke alle målinger i Google Analytics betyder noget for SEO. Det meste af dashboardet er støj. Fokusér på disse:
Volumen af organisk trafik
Hvor mange besøgende kom fra organisk søgning. Følg det fra måned til måned. Hvis det forbliver fladt, mens du udgiver indhold, er noget i stykker.
Organisk konverteringsrate
Hvor stor en andel af organiske besøgende foretager din ønskede handling. Hvis organisk trafik er 1.000 besøg om måneden, og 10 giver konverteringer, er din rate 1 %. Følg det adskilt fra andre kilder til trafik. Organisk konverterer ofte bedre end betalt, men du har brug for at kende din basislinje.
Sider pr. session
Hvor mange sider ser en organisk besøgende. Højere er som regel bedre (viser engagement). Men på en landingsside, der er designet til én handling, er lavere fint.
Afvisningsprocent for organisk trafik
Hvor stor en andel af organiske besøgende forlader siden uden at se en anden side. Høj afvisningsprocent betyder enten, at dit indhold ikke matcher det, den søgende ville have, eller at din side er i stykker. Følg afvisningsprocent efter kilde til trafik. Organiske besøgende forlader siden oftere end betalte besøgende (fordi de har lavere hensigt), men inden for organisk bør du se mønstre.
Gennemførelse af mål
Købte den besøgende, tilmeldte sig, downloadede eller ringede. Opsæt mål i Analytics, der matcher din virksomheds definition af succes. Mål derefter, hvor mange organiske besøgende der gennemfører hvert mål.
Understøttede konverteringer
Det er avanceret. En understøttet konvertering sker, når organisk trafik ikke var den sidste kontakt (det sidste klik før konvertering), men var en del af vejen. Eksempel: Nogen finder dig gennem en organisk søgning, forlader siden, kommer tilbage via e-mail og køber. Organisk "understøttede" det salg.
Identificér søgeord med høj værdi med Analytics og Search Console
Når de er forbundet, kan du identificere, hvilke søgeord der sender trafik, som konverterer.
Gå til Google Analytics, derefter Erhvervelse, derefter Search Console, derefter Landingssider. Det viser hver side, der fik organisk trafik, sorteret efter sessioner. Klik ind på en side med meget trafik. Du ser de søgninger, der bragte trafik til den side (fra data i Search Console). Filtrér nu, så kun "Konverteringer" (eller dit valgte mål) vises. Sortér efter konverteringsrate.
Det, du leder efter: søgeord med god trafik OG god konverteringsrate. Det er dine muligheder for at udvide. Hvis et søgeord konverterer godt, vil du have mere trafik fra lignende søgeord.
Omvendt ser du søgeord, der driver masser af trafik, men nul konverteringer. Det er røde flag. Enten leverer indholdet ikke det, det lover, eller også placerer du dig på det forkerte søgeord (du placerer dig på "gratis hjemmesidebygger", men dit produkt koster 100 dollar om måneden).
Brug Analytics til at forbedre dit indhold
Høj afvisningsprocent på en organisk landingsside er en besked: Besøgende kom i forventning om én ting og fandt en anden.
Eksempel: Du placerer dig på position 2 for "sådan sænker du afvisningsprocenten". Siden får 200 organiske besøgende om måneden med en afvisningsprocent på 80 %. 160 personer forlod siden med det samme. Hvorfor? Gå til din side. Læs det første afsnit. Læs nu, hvad de andre ti bedste resultater siger. Hvis dit ikke matcher det forventede svar, forlader folk siden. De går tilbage til søgeresultaterne og prøver det næste link.
Du kan forbedre det uden en omskrivning. Nogle gange handler det bare om at flytte dit bedste svar til toppen. Nogle gange handler det om at præcisere, hvem artiklen er til (handler det om din hjemmesides afvisningsprocent eller om fortolkning af analytics?). Analytics fortæller dig, hvilke sider der er i stykker. Dit job er at rette dem.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg opsætte Google Analytics, før jeg laver SEO?
Ja. Opsæt Analytics nu med et klart mål eller en defineret konvertering. Så måler du hver SEO-indsats, du laver, med det samme. Lav ikke måneders SEO og prøv så at efterindsætte sporing. Du mister muligheden for at måle tidlige sejre. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvor lang tid tager det at se data om konvertering fra organisk trafik?
Du har brug for en statistisk signifikant stikprøve (mindst 30 konverteringer), før mønstre bliver tydelige. Hvis din hjemmeside konverterer 1 %, og du får 1.000 organiske besøgende om måneden, er det 10 konverteringer. Du har brug for 3 måneders data for at se mønstre. Vær tålmodig.
Kan jeg bruge Google Analytics i stedet for Google Search Console?
Nej. De måler forskellige ting. Analytics viser adfærd i trafikken. Search Console viser adfærd i søgning (placeringer, visninger, klikrater). Begge dele er afgørende. De besvarer forskellige spørgsmål.
Hvilket mål for konvertering skal jeg opsætte til min blog?
Blogs følger som regel tilmeldinger til nyhedsbrev, downloads af e-bøger eller tid på siden. Hvis din blog er indhold øverst i tragten (oplysende, ikke direkte salg), så døm den ikke efter konverteringer til salg. Døm den efter engagement (sider pr. session, tid på siden, tilbagevendende besøgende).
Hvordan ved jeg, om kvaliteten af min organiske trafik er god?
Sammenlign organisk konverteringsrate med andre kilder til trafik. Hvis organisk konverterer med 2 %, og betalt konverterer med 0,5 %, er organisk trafik af højere kvalitet. Se også på understøttede konverteringer (hvor organisk var en del af vejen, men ikke det sidste klik). Organisk gør ofte det arbejde.
Skal jeg optimere til søgeord med meget trafik eller høj konverteringsrate?
Begge dele. Prioritér søgeord, der har fornuftig trafik OG fornuftig konverteringsrate. Et søgeord med 100 besøgende om måneden med en konverteringsrate på 5 % er mere værd end 1.000 besøgende med 0,5 %. Regn efter.
Hvordan WEMASY hjælper med at følge organisk trafik og konverteringer
WEMASY's hjemmesidebygger har indbygget analytics, der forbindes med Google Analytics. Følg organisk trafik direkte fra dit WEMASY-dashboard. Se, hvilke sider der driver konverteringer. Kombinér det med data fra Google Search Console for at forstå hele den organiske rejse fra søgning til konvertering. Ét system til hjemmesiden, al din analytics samlet ét sted.
Se WEMASY's funktioner til analytics, og hvad der er inkluderet i hvert abonnement.