SEO giver gratis organisk trafik. Reklamer giver betalt trafik, der stopper, når budgettet er slut. Lær forskellen på de to, og hvornår du bruger hvad.
Når du søger efter noget i en søgemaskine, vil du ofte bemærke to slags resultater. De første tre og de sidste tre eller fire resultater på siden med søgeresultater er markeret som "sponsoreret". Resultaterne imellem er dem, der vises organisk.
Begge dele kan skaffe trafik til din hjemmeside, men de virker på helt forskellige måder. De sponsorerede er reklamer, og dem imellem er organiske søgeresultater, i modsætning til betalte. Når du sammenligner SEO og PPC (pay-per-click, betaling pr. klik), er den vigtigste forskel, at SEO tjener din placering, mens reklamer køber den. Hvis du lige er startet, er det vigtigt at forstå denne forskel.
Hvad er søgeannoncer?
Søgeannoncer er betalte resultater, der vises i søgemaskiner, når nogen søger efter bestemte søgeord. Hvis nogen for eksempel søger efter "bedste hjemmesidebygger til små virksomheder", kan de virksomheder, der tilbyder tjenesten, betale for at vise deres hjemmeside øverst i søgeresultaterne for disse søgninger.
Disse opslag er som regel markeret som Sponsoreret eller Annonce. Du betaler for synlighed, og i de fleste tilfælde bliver du opkrævet, når nogen klikker på annoncen. Søgeannoncer er en del af betalt markedsføring i søgning og er designet til at skaffe øjeblikkelig trafik til udvalgte søgninger.
Hvad er SEO?
SEO står for søgemaskineoptimering (Search Engine Optimization). I sammenhæng med søgeresultater er SEO det, der hjælper din hjemmeside med at vises i de organiske opslag. Du behøver ikke betale for dette resultat. I stedet for at købe en topplacering gennem reklamer handler SEO om at forbedre din hjemmeside, så søgemaskiner placerer dine sider naturligt, fordi de er relevante, nyttige og troværdige for en søgning.
Hvis nogen for eksempel søger efter "bedste hjemmesidebygger til små virksomheder", er det SEO, der hjælper din side med at dukke op på grund af kvaliteten af dit indhold og styrken i din hjemmeside, og ikke fordi du betalte for den placering.
Forskelle på SEO og søgeannoncer
Selvom begge vises på den samme søgeside, følger SEO og reklamer vidt forskellige regler. Her er de vigtigste forskelle, der betyder noget, når du planlægger vækst for din hjemmeside.
Pris og placering
Med søgeannoncer vises din hjemmeside øverst, fordi du betaler for den position. Placeringen afhænger af dine bud og opsætningen af din kampagne, ikke af, hvor god eller nyttig din side er.
Med SEO fortjener du synlighed. Din side placerer sig, fordi søgemaskiner mener, at den matcher søgehensigten og giver værdi. Her køber du ikke en plads. Du konkurrerer, placerer dig og fortjener den.
Hvor hurtigt du får resultater
Reklamer kan skaffe trafik, så snart du lancerer en kampagne. Selv en ny hjemmeside kan hurtigt begynde at få klik, fordi betalte opslag ikke kræver tid til at opbygge signaler til placering.
SEO tager længere tid. Din hjemmeside har brug for tid til at blive opdaget, indekseret og vurderet. Placeringer forbedres gradvist, efterhånden som dit indhold og din hjemmesides kvalitet bliver bevist over tid.
Budget og placering
Med reklamer er trafik direkte knyttet til forbrug. Hvis du sætter kampagnen på pause, forsvinder din synlighed øjeblikkeligt, fordi du ikke længere betaler for den placering.
Med SEO kan dine sider, når de først placerer sig, fortsat tiltrække besøgende, selv når du ikke aktivt investerer penge hver dag. Det arbejde, du lavede tidligere, bliver ved med at give resultater.
Dækning af søgeord og rækkevidde
Reklamer giver dig som regel kun trafik for de præcise søgeord, du målretter og betaler for. Hvis du vil udvide, skal du tilføje flere søgeord, lave flere kampagner og øge dit budget.
SEO virker bredere. Én stærk side kan placere sig for mange relaterede søgninger og variationer, herunder long-tail-søgninger, du måske ikke havde planlagt. Over tid hjælper SEO din hjemmeside med at fange et bredere aftryk i søgning uden at betale separat for hvert søgeord.
Rolle i brugerens rejse
Reklamer fungerer ofte bedst, når brugeren er klar til at handle. Nogle scenarier, som når de søger med købshensigt eller leder efter en direkte tjeneste, fungerer bedst.
SEO understøtter flere faser af opdagelse. Det hjælper dig med at dukke op, når nogen stadig undersøger, sammenligner muligheder eller forsøger at forstå et emne. Det gør SEO værdifuldt ikke kun til konverteringer, men også til at opbygge kendskab og tillid tidligere i beslutningsprocessen.
Forskellen på SEO og reklamer kommer ned til dette: reklamer kan skaffe opmærksomhed lige nu, men SEO er det, der gør din hjemmeside mulig at finde på lang sigt. Hvis du vil have din hjemmeside til at vokse på en bæredygtig måde, er SEO arbejdet, der opbygger varig synlighed. Jo tidligere du begynder at bruge tid på SEO, jo før begynder din hjemmeside at tjene trafik, der ikke afhænger af dagligt forbrug. For at gå tilbage til det grundlæggende kan du læse hvad SEO er, og hvorfor det betyder noget. For et praktisk udgangspunkt kan du læse SEO-plan for begyndere.
Ofte stillede spørgsmål
Kan jeg bruge SEO og reklamer på samme tid?
Mange brands kører begge dele sammen. Reklamer skaffer øjeblikkelig trafik, mens SEO opbygges over tid. Når dine organiske placeringer er stærke, kan du skære ned på annoncebudgettet for søgeord, du allerede placerer dig på. At bruge begge giver dig synlighed på kort sigt og vækst på lang sigt.
Hvad er billigst i det lange løb, SEO eller reklamer?
SEO koster mere i starten i tid og kræfter, men når dine sider først placerer sig, skaffer de trafik uden løbende omkostninger. Reklamer kræver kontinuerligt forbrug. Hvert klik koster penge, og trafikken stopper i det øjeblik, du sætter på pause. Over et år eller mere giver SEO næsten altid en lavere pris pr. besøgende end reklamer. WEMASY's hjemmesidebygger har SEO-værktøjer, så du kan begynde at optimere uden at betale for et separat SEO-system.
Skal en ny hjemmeside starte med reklamer eller SEO?
At starte med begge dele er ideelt, hvis du har budgettet. Reklamer skaffer besøgende med det samme, mens din SEO opbygger momentum. Hvis du kun kan vælge én, så start med SEO, fordi arbejdet akkumuleres over tid. Det indhold, du laver, og de sider, du optimerer i dag, vil blive ved med at skaffe trafik måneder fra nu. Læs SEO-plan for begyndere for en ramme at starte med.
Stoler folk mere på organiske resultater end på reklamer?
Undersøgelser viser konsekvent, at de fleste scroller forbi reklamer og klikker på organiske resultater i stedet. Organiske opslag føles mere troværdige, fordi de fortjente deres placering gennem relevans og ikke ved at betale for den. Når det er sagt, virker reklamer stadig godt til bestemte kampagner og tidsfølsomme tilbud.
Kan reklamer skade min SEO?
At køre reklamer skader eller hjælper ikke direkte dine organiske placeringer. Søgemaskiner behandler betalte og organiske resultater hver for sig. Men reklamer kan indirekte støtte SEO ved at skaffe flere besøgende til din hjemmeside, hvilket over tid kan føre til flere delinger, flere backlinks og flere søgninger på dit brand.
Hvordan ved jeg, om min SEO virker?
Følg din organiske trafik, placeringer af søgeord og antallet af sider, der er indekseret i søgemaskiner. Hvis disse tal vokser over tid, virker din SEO. WEMASY har indbygget analyse, der viser dig, hvordan besøgende finder din hjemmeside, og hvilke sider der klarer sig godt. For en fuld liste over, hvad du skal måle, kan du læse nøgletal til at følge hjemmesidens præstation.