Et brand udgiver 200 blogartikler. Halvfems procent af dem får nul trafik fra søgning. De placerer sig ingen steder. Samtidig udgiver en konkurrent 20 artikler, og 15 af dem placerer sig på første side hos Google. Forskellen er ikke hårdt arbejde. Det er strategi. Den ene virksomhed forstår, hvad der får indhold på bloggen til at placere sig. Den anden gør ikke.
SEO til indhold på bloggen handler om at lave artikler, der besvarer spørgsmål, folk faktisk søger efter, optimere artiklerne til søgemaskiner og opbygge autoritet, så de placerer sig.
Placering af blogindlæg betyder at målrette mod søgeord, som din målgruppe søger, skrive indhold, der er bedre end konkurrenternes, og fortjene synlighed for indholdet i søgeresultater.
Hvorfor indhold på bloggen placerer sig
Søgemaskiner foretrækker indhold på bloggen af flere grunde. Blogartikler besvarer spørgsmål. Nogen søger "sådan skriver du bedre mails", og en blogartikel med taktikker besvarer det direkte. Indhold på bloggen opbygger emneautoritet. At skrive 20 artikler om e-mailmarketing fortæller Google, at du er en autoritet inden for e-mail. Indhold på bloggen tiltrækker backlinks. Original research, unikke indsigter og hjælpsomme guides fortjener links fra andre hjemmesider.
Mange virksomheder skriver blogartikler, men optimerer dem ikke til søgning. De skriver til læsere, ikke til søgemaskiner. Det er en fejl. Du kan skrive fremragende indhold til mennesker og også optimere det til søgning.
Søgeordsanalyse til indhold på bloggen
Indhold på bloggen målretter mod andre søgeord end produktsider. Produktsider målretter mod søgeord med høj hensigt: "projektstyringssoftware", "regnskabsprogram til små virksomheder". Indhold på bloggen målretter mod informationelle søgeord: "sådan styrer du et projekt", "bedste praksis for teams, der arbejder på distancen".
Start med dit hovedemne. Hvis du sælger projektstyringssoftware, er dit hovedemne "projektstyring". Undersøg variationer: "sådan styrer du projekter", "bedste praksis for projektstyring", "fejl i projektstyring", "tips til projektstyring i små teams".
Tjek søgevolumen. En artikel om "projektstyring" har enorm konkurrence. En artikel om "projektstyring til konsulentfirmaer" har mindre konkurrence, men stadig meningsfuld søgevolumen. Målret mod søgeord med 100+ månedlige søgninger.
Se på konkurrenters indhold. Søg på dit målsøgeord hos Google. Læs de 5 bedst placerede artikler. Hvad dækker de? Hvilke huller findes der? Skriv noget mere omfattende.
Struktur til indhold på bloggen, der placerer sig
Blogartikler har brug for en bestemt struktur for at placere sig:
Fang læserne med det samme. Første afsnit skal forklare, hvorfor læseren skal interessere sig for det. Start ikke med baggrund eller historie. Start med værdi eller hast.
Brug tydelige overskrifter. H2-overskrifter bør være specifikke og målrettet mod søgeord. "Tips til bedre projektstyring" er svagt. "5 fejl i projektstyring, der spilder dit teams tid" er specifikt og kan søges på.
Skriv i dybden. Sigt efter mindst 1.500-2.000 ord til konkurrenceprægede søgeord. Længere indhold placerer sig bedre end korte artikler. Understøt påstande med data eller eksempler.
Tag eksempler og kundecases med. Vis rigtige eksempler på begrebet i praksis. En guide til bedre mails bør indeholde rigtige eksempler på mails. En guide til projektstyring bør vise rigtige scenarier.
Brug interne links. Link til beslægtede blogartikler og produktsider. Det hjælper søgemaskiner med at forstå din hjemmesides struktur og holder læserne engagerede.
Teknisk optimering af indhold på bloggen
Blogartikler har brug for teknisk optimering:
Titel-tag. Tag dit målsøgeord med. Gør den overbevisende, så folk klikker. "Bedste praksis for projektstyring i teams, der arbejder på distancen" indeholder søgeordet og forklarer fordelen.
Metabeskrivelse. Skriv en overbevisende beskrivelse på 155-160 tegn. Det er det, der vises i søgeresultater. Få folk til at ville klikke.
URL-struktur. Brug en beskrivende URL. "/blog/bedste-praksis-for-projektstyring" er bedre end "/blog/p123". Søgeord i URL'er hjælper placeringen.
Overskrifter. Brug H1 til artiklens titel. Brug H2 til store sektioner. Brug H3 til underafsnit. Den struktur hjælper søgemaskiner med at forstå hierarkiet i dit indhold.
Opbyg autoritet til indhold på bloggen
Indhold på bloggen alene garanterer ikke placering. Du har brug for signaler om autoritet:
Backlinks. Når andre hjemmesider linker til din artikel, forbedrer det placeringen. Skriv indhold, der er værd at linke til. Original research, unikke indsigter og omfattende guides fortjener links.
Interne links. Link fra din forside, produktsider og andre sider med høj autoritet til din nye artikel. Det fordeler rangeringskraft.
Forfatterskab. Tilføj oplysninger om forfatteren til dine artikler. Søgemaskiner værdsætter artikler af etablerede forfattere. Opbyg din autoritet som forfatter over tid.
Emneautoritet. Skriv flere artikler om beslægtede emner. At skrive 20 artikler om e-mailmarketing opbygger emneautoritet. Google ser dig som en ekspert. Det forbedrer placeringen for alt dit indhold om e-mail.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor ofte skal jeg udgive blogartikler?
Konsistens betyder mere end hyppighed. At udgive én artikel om ugen er bedre end at udgive fire artikler i en måned og nul i den næste. Vælg en plan, du kan holde: ugentligt, hver anden uge eller månedligt. Hold fast i den. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Skal blogartikler målrette mod søgeord, der optræder på mine produktsider?
Nej. Blogartikler og produktsider bør målrette mod forskellige søgeord. En blogartikel målretter mod "sådan vælger du projektstyringssoftware". En produktside målretter mod "projektstyringssoftware". Forskellige søgeord, forskellig hensigt, forskellige sider.
Hvor lange skal blogartikler være?
Mindst 1.500 ord til konkurrenceprægede søgeord. Længere artikler placerer sig bedre. Sigt efter 2.000-3.000 ord til dybdegående guides. Kortere artikler (500-800 ord) virker til hurtige tips, men placerer sig dårligere på konkurrenceprægede søgeord.
Kan jeg genudgive den samme artikel på flere hjemmesider?
Ikke identisk indhold. At udgive identisk indhold på flere hjemmesider skaber problemer med duplikeret indhold. Google straffer det. Hvis du vil udgive på flere hjemmesider, så omskriv indholdet, så det er unikt på hver hjemmeside.
Skal jeg opdatere gamle blogartikler eller skrive nye?
Begge dele. Opdatér gamle artikler, der placerer sig, men er forældede. Tilføj ny information. Det forbedrer placeringen. Men skriv også nye artikler, der målretter mod nye søgeord. Over tid opbygger du et bibliotek af indhold.
Hvordan ved jeg, om en blogartikel klarer sig i søgning?
Tjek Google Search Console. Search Console viser dig, hvilke søgeord dine artikler placerer sig på, hvor mange visninger og klik du får, og din gennemsnitlige position. Følg resultaterne over tid.