En virksomhed sælger til kunder i USA, Storbritannien og Australien. De har én hjemmeside på engelsk. De placerer sig godt i USA. Men i Storbritannien og Australien placerer de sig ingen steder, fordi de ikke optimerer til lokal søgning. Samtidig laver en konkurrent separate versioner af deres hjemmeside til hvert land. De placerer sig som nummer 1 på alle tre markeder.
International SEO handler om at nå kunder i forskellige lande og sprog. Hvis dine kunder er globale, skal din SEO-strategi også være global.
International SEO betyder at optimere din hjemmeside, så den placerer sig i søgeresultater på tværs af forskellige lande og sprog, så kunder kan finde dig, uanset hvor de befinder sig.
Hvornår du har brug for international SEO
Du har brug for international SEO, hvis:
Dine kunder er i flere lande. Hvis du sælger globalt, har du brug for en strategi for international SEO.
Du sælger på flere sprog. Hjemmesider på engelsk placerer sig i søgninger på engelsk. Hjemmesider på fransk placerer sig i søgninger på fransk. Du har brug for lokaliserede versioner af din hjemmeside.
Du har forskellige produkter eller ydelser i forskellige lande. Nogle produkter sælger i USA, men ikke i Europa. Din hjemmeside bør afspejle, hvad du tilbyder på hvert marked.
Du driver virksomhed i lande med deres egne søgemaskiner. Google dominerer i USA og det meste af Europa. I Kina dominerer en lokal søgemaskine. I Rusland dominerer en anden. Du har brug for forskellige strategier til forskellige regioner.
Strategier for international SEO
Der er tre hovedtilgange til international SEO:
Landespecifikke domæner
Lav separate domæner til hvert land: example.com til USA, example.co.uk til Storbritannien, example.com.au til Australien. Søgemaskiner ser dem som separate hjemmesider til forskellige lande.
Fordel: Søgemaskiner ved med det samme, hvilket land hvert domæne målretter mod. Ulempe: Du opbygger autoritet separat for hvert domæne. Hvert domæne starter fra nul.
Subdomæner efter land
Lav subdomæner til hvert land: us.example.com, uk.example.com, au.example.com. Alle subdomæner deler hoveddomænets autoritet.
Fordel: Subdomæner arver noget autoritet fra hoveddomænet. Ulempe: Søgemaskiner forstår ikke automatisk landemålretning ud fra subdomæner. Du skal bruge søgekonsollen til at angive landemålretning.
Undermapper efter land
Lav undermapper til hvert land: example.com/us/, example.com/uk/, example.com/au/. Alle undermapper deler hoveddomænets autoritet.
Fordel: Stærkest deling af autoritet. Undermapper arver hele domæneautoriteten. Ulempe: Du skal bruge søgekonsollen til at angive landemålretning for hver undermappe.
Hreflang-tags til international SEO
Hreflang-tags fortæller søgemaskiner, hvilken version af din side der skal vises til brugere i forskellige lande. Uden hreflang-tags bliver søgemaskiner forvirrede over, hvilken version der målretter mod hvilket land.
Et hreflang-tag ser sådan ud: <link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/about">
Det fortæller Google: "Hvis nogen søger på fransk, så vis dem den franske version af siden."
Brug hreflang-tags, hvis du har det samme indhold på flere sprog. Uden hreflang-tags kan Google placere den forkerte sprogversion ved visse søgninger.
Søgeordsanalyse til forskellige lande
Søgeord er forskellige efter land og sprog. Søgevolumen, sværhedsgrad for søgeord og søgeadfærd er forskellige på hvert marked.
"Running shoes" er populært i USA. "Trainers" er det samme produkt i Storbritannien. Du har brug for søgeordsanalyse til hvert marked.
Brug værktøjer til søgeordsanalyse, der viser søgevolumen efter land. De fleste SEO-pakker understøtter international søgeordsanalyse. Undersøg søgeord til hvert målland på deres sprog.
Søgevolumen og sværhedsgrad ændrer sig efter region. Et søgeord kan have 500 månedlige søgninger i USA, men kun 50 i Australien. Prioritér søgeord med meningsfuld søgevolumen på hvert marked.
Lokalisering og oversættelse
Oversættelse betyder at konvertere ord fra ét sprog til et andet. Lokalisering betyder at tilpasse indhold til et bestemt land og en bestemt kultur.
Oversættelse alene er ikke nok. En bogstavelig oversættelse kan være forvirrende eller stødende. Lokalisering betyder at forstå lokal kultur, præferencer og søgeadfærd.
Eksempel: Et fitnessbrand oversætter deres indhold til spansk. Den oversatte hjemmeside placerer sig ingen steder i Spanien, fordi indholdet bruger mexicansk spansk, ikke europæisk spansk. Søgeadfærden er anderledes. Terminologien er anderledes. Lokalisering, ikke oversættelse, løser det.
Hyr modersmålstalende og kulturelle eksperter til hvert marked. De forstår lokal søgeadfærd og kulturelle nuancer, som automatisk oversættelse misser.
Teknisk SEO til internationale hjemmesider
Internationale hjemmesider har brug for en bestemt teknisk opsætning:
Sprogtags. Brug hreflang-tags til at angive sprog og region. Angiv sprog i HTML-attributten lang: <html lang="en-US"> til amerikansk engelsk, <html lang="en-GB"> til britisk engelsk.
Opsætning af søgekonsol. Opret separate ejendomme i søgekonsollen for hvert domæne, subdomæne eller undermappe. Fortæl Google, hvilket land hver ejendom målretter mod.
Sitemap efter land. Lav separate sitemaps til hver landeversion af din hjemmeside. Indsend hvert sitemap til søgekonsollen for det land.
Serverens placering. At hoste din hjemmeside i et bestemt land kan påvirke landemålretning. En hjemmeside, der hostes i USA, placerer sig måske bedre i søgninger i USA. Overvej at hoste på det primære marked, du betjener.
Opbyg autoritet på internationale markeder
Hvert marked har brug for sin egen opbygning af autoritet:
Backlinks fra lokale hjemmesider. Få links fra hjemmesider i hvert målland. Et backlink fra Storbritannien fortæller Google, at din hjemmeside til Storbritannien er autoritativ dér.
Lokale henvisninger og fortegnelser. Bliv opført i lokale fortegnelser i hvert land. Et opslag i en britisk fortegnelse hjælper din hjemmeside til Storbritannien med at placere sig.
Lokalt indhold og arrangementer. Skriv om lokale arrangementer, lokale nyheder, lokale tendenser. Vis, at du forstår hvert marked, ikke bare oversætter indhold.
Kundeanmeldelser på lokale sprog. Opmuntr kunder til at skrive anmeldelser på deres sprog. Lokale anmeldelser opbygger troværdighed på hvert marked.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg bruge landespecifikke domæner eller subdomæner?
Begge dele virker. Landespecifikke domæner (example.co.uk) er tydeligst for søgemaskiner, men opbygger autoritet separat. Subdomæner og undermapper arver hoveddomænets autoritet. Vælg ud fra din strategi: separate brands efter land eller ét samlet globalt brand. De fleste virksomheder bruger undermapper som et kompromis. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Skal jeg oversætte hele min hjemmeside?
Ikke med det samme. Start med nøglesider: forside, hovedprodukter eller ydelser, kontaktside. Udvid oversættelsen ud fra søgevolumen på hvert marked. Søgeord med høj volumen berettiger oversættelse. Søgeord med lav volumen kan vente.
Hvad er hreflang, og hvorfor har jeg brug for det?
Hreflang-tags fortæller søgemaskiner, hvilken version af en side på hvilket sprog og i hvilken region der er til hvilke brugere. Hvis du har engelske og spanske versioner, fortæller hreflang Google, at spansktalende skal se den spanske version. Uden hreflang kan Google vise den forkerte version.
Kan maskinoversættelse virke til international SEO?
Maskinoversættelse er et udgangspunkt, ikke et færdigt produkt. Automatisk oversættelse misser kulturelle nuancer, lokal terminologi og forskelle i søgeadfærd. Brug professionel oversættelse og lokale eksperter til indhold, der driver forretningsresultater.
Hvordan håndterer jeg valuta og priser på tværs af lande?
Vis priser i lokal valuta på hver landeside. En kunde i USA bør se USD. En kunde i Storbritannien bør se GBP. Tag forsendelsesomkostninger eller lokale afgifter med. Gennemsigtighed opbygger tillid på hvert marked.
Hvor lang tid tager det, før international SEO viser resultater?
Forvent 2-6 måneder, før nye internationale hjemmesider begynder at placere sig. Hvis du har domæneautoritet, går det hurtigere. Nye domæner på nye markeder har brug for tid til at opbygge tillid. Start med hovedsøgeord, og udvid. Vær tålmodig.