Din konkurrent placerer sig som nummer 1 på et søgeord, du målretter mod. Du placerer dig som nummer 8. Samme søgeord. Samme hensigt. Men de vinder søgeresultatet. Du ved ikke hvorfor. Du kan ikke besvare grundlæggende spørgsmål: Hvad gør de bedre? Hvilket indhold har de? Hvor kommer deres links fra? Hvorfor rangerer Google dem højere?
Konkurrentanalyse besvarer de spørgsmål. Det er reverse engineering af det, der virker. Du studerer, hvad konkurrenter gør godt, identificerer huller i din egen strategi og slår dem ved at gøre det bedre.
Denne artikel gennemgår, hvordan du analyserer konkurrenter til SEO, hvilke målinger der betyder noget, hvordan du finder muligheder for indhold og links, du misser, og hvordan du bruger den viden til at overhale dem.
Hvad er konkurrentanalyse i SEO?
Konkurrentanalyse er praksissen med at studere andre hjemmesider for at forstå deres strategi og præstation. I SEO betyder det at besvare: Hvem placerer sig på de søgeord, jeg målretter mod? Hvilket indhold har de? Hvor kommer deres backlinks fra? Hvad er deres indholdsstrategi?
De fleste tror, at konkurrentanalyse handler om at spionere. Det gør det ikke. Det er at se på offentligt tilgængelige data: deres udgivne indhold, de søgeord, de placerer sig på, deres backlinkprofil (som du kan se i ethvert SEO-værktøj).
Når det gøres rigtigt, fortæller konkurrentanalyse dig: hvilke søgeord der kan vindes (konkurrenter er svage), hvilke konkurrenter der er sårbare (de placerer sig godt, men har svage backlinks), hvilke huller i indhold der findes (konkurrenter placerer sig på emner, du ikke dækker), hvilke kilder til links der betyder noget (hvor konkurrenter får deres autoritet), hvilket format af indhold der virker (hvordan ser deres bedste sider ud).
Identificér dine rigtige konkurrenter
Ikke alle, der placerer sig på dine søgeord, er konkurrenter. En konkurrent er en hjemmeside, der målretter mod samme målgruppe, tilbyder en lignende løsning og placerer sig på søgeord, du interesserer dig for.
Direkte konkurrenter
Sælger det samme produkt eller den samme ydelse. En konkurrents virksomhed med bryllupsfotografering i din by.
Indholdskonkurrenter
Placerer sig på de samme søgeord, men sælger ikke til dig. En artikel fra en velgørende organisation om bryllupsfotografering (de placerer sig på "tips til bryllupsfotografering", som du målretter mod).
Markedskonkurrenter
Virksomheder, der målretter mod samme målgruppe. En bryllupsplanlægger placerer sig på søgeord, som par søger (ikke "bryllupsfotografering", men "sådan planlægger du et bryllup").
Til SEO-formål skal du først fokusere på indholdskonkurrenter. Hvis de placerer sig på dine målsøgeord, tager de potentielle klik fra dig.
Hvad du skal analysere hos hver konkurrent
Deres organiske søgeord
Hvilke søgeord placerer de sig på? Brug et SEO-værktøj. Søg på deres domæne. Du ser hvert søgeord, de placerer sig på, deres position, søgevolumen og estimat af trafik.
Det, du leder efter: søgeord, de placerer sig på, som du ikke gør. Det er muligheder. Hvis de får trafik fra "software til redigering af bryllupsfotos", og du ikke placerer dig på det, er der et hul.
Deres bedst placerede sider
Hvilke af deres sider får mest organisk trafik? Det fortæller dig, hvilket indhold der virker. Hvis deres side om "pris på bryllupsfotografering" placerer sig godt og får trafik, ved du, at indhold om priser betyder noget for søgende.
Deres backlinkprofil
Hvor kommer deres links fra? I dit SEO-værktøj kan du gå til deres domæne og se henvisende domæner. Bliver de linket fra fotobloggs? Lokale fortegnelser? Brancheforeninger? Det er kilder til links, du kan målrette mod.
Det, du leder efter: kilder til links, der ville give mening for din hjemmeside. Hvis en konkurrent fik links fra en fortegnelse som "Top bryllupsleverandører i [by]", kan du få links fra den samme fortegnelse.
Deres indholdsstrategi
Hvor mange sider? Hvilke emner? Hvor ofte udgiver de? Hvor langt er deres indhold? Det fortæller dig, hvilket niveau af indsats der kræves for at konkurrere.
Eksempel: Du analyserer en konkurrent. De har 200 sider. 60 % er guides, der altid er aktuelle. 30 % er nyheder fra branchen. 10 % er deres egen originale research. De udgiver to gange om ugen. Det fortæller dig: For at konkurrere har du brug for lignende dybde i indholdet. Én artikel om måneden slår ikke til.
Deres format af indhold
Bruger de lange artikler, videoer, infografikker, interaktive værktøjer? Deres valg af format fortæller dig, hvad der virker i din branche. Hvis alle de bedste konkurrenter bruger videoer, placerer videoindhold sig sandsynligvis godt.
Find muligheder for indhold
Lav en analyse af huller i indhold. Det er en af de mest værdifulde øvelser i konkurrentanalyse.
Sådan gør du: List dine 3-5 vigtigste konkurrenter. Hent for hver deres liste over søgeord, de placerer sig på, fra dit SEO-værktøj.
Sammenlign nu: søgeord, de placerer sig på (position 1-20), som du slet ikke placerer dig på, og søgeord, de placerer sig på blandt de tre øverste, som du placerer dig på position 10-20 (du kan stjæle positioner).
Lav et regneark. En række for hvert hul. Tilføj: søgeord, søgevolumen, konkurrentens placering, din nuværende placering, sværhedsgrad ved at slå dem og prioritet.
Prioritér efter søgevolumen og konkurrentens styrke. Søgeord med høj volumen, som konkurrenter dominerer, kræver mere indsats. Søgeord med lav volumen, som de placerer sig på, men er svage på, er hurtige gevinster. Det bliver din køreplan for indhold. Vælg hvert kvartal de 10 vigtigste huller, og lav indhold til at fylde dem.
Find muligheder for links
Her bliver konkurrentanalyse aggressiv (på en god måde). Hvis en konkurrent fik et link fra en kilde, kan du sandsynligvis også få et. I deler den samme målgruppe og det samme marked.
Trin: Hent din konkurrents backlinkprofil fra dit SEO-værktøj. Filtrér, så kun links af høj kvalitet vises (domæneautoritet 30+, dofollow). Kig efter links fra bloggere, fortegnelser, brancheforeninger og publikationer i din branche. Kontakt de kilder med bedre indhold, nyere data eller en ny vinkel.
Eksempel: En konkurrent fik et link fra "Top 50 blogs i bryllupsbranchen". Du kontakter dem med din egen guide af en ekspert i bryllupsfotografering. Du får et link. Gentag med 5-10 kilder om måneden.
Overvåg konkurrenternes træk
Konkurrentanalyse er ikke en engangsøvelse. Opsæt overvågning.
Tilføj dine 3-5 vigtigste konkurrenter i dit SEO-værktøj. Følg: når de placerer sig på nye søgeord (de fandt et hul, du måske har misset), når de mister placeringer (hvad skete der? Kan du tage den position?), nyt indhold, de udgiver (fylder det et hul, du har misset?), nye links, de får (dukker der nye kilder til links op i din branche?).
Gennemgå det hver måned. Du bliver foran træk, før de bliver til store skift i placeringer.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad nu, hvis jeg ingen anelse har om, hvem mine konkurrenter er?
Søg på dine målsøgeord hos Google. De hjemmesider, der placerer sig blandt de ti øverste, er dine konkurrenter. Analysér alle 10 (eller de 5 øverste, hvis tiden er knap). Du ser hurtigt mønstre i, hvad der virker. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Kan jeg spionere på min konkurrents strategi for betalte annoncer?
Ja, det er ikke imod nogen regler. Brug et værktøj til konkurrentanalyse for at se, hvilke søgeord de annoncerer på, deres annoncetekster og estimeret forbrug på annoncer. Men til SEO skal du fokusere på deres organiske strategi.
Hvor mange konkurrenter skal jeg analysere?
3-5 er det optimale. Flere end det bliver støj. Vælg dine hårdeste direkte konkurrenter og de stærkeste indholdskonkurrenter for dine målsøgeord.
Hvis min konkurrent placerer sig som nummer 1, og jeg placerer mig som nummer 10, kan jeg så slå dem?
Ja, men ikke let. Du skal enten overhale dem på indhold (skrive noget 3-5 gange bedre), bygge markant flere backlinks eller målrette mod en anden vinkel på søgeordet med lidt anderledes indhold. Det er muligt. Det kræver bare tid og indsats.
Skal jeg kopiere det, min konkurrent gør?
Nej. Kopiér deres strategi, ikke deres indhold. Hvis de har en guide om lys til bryllupsfotografering, så kopiér ikke den guide. Skriv en bedre guide med mere dybde, bedre eksempler og stærkere data. Konkurrence driver forbedring.
Hvordan undgår jeg, at konkurrentanalyse bliver deprimerende?
Fokusér på huller, ikke ulemper. I stedet for "de placerer sig på 100 søgeord, og jeg placerer mig på 20" kan du tænke "der er 50 søgeord, jeg kan målrette mod, som ville tage 3-6 måneder at placere sig på". Konkurrencemæssig ulempe er bare en prioriteret huskeliste.
Hvordan WEMASY hjælper dig med at følge konkurrencemæssig præstation
WEMASY's indbyggede SEO-værktøjer hjælper dig med at overvåge dine konkurrenter. Følg placeringer på søgeord fra måned til måned. Se, hvilke af dine sider der vinder eller mister position. Forstå, hvor din trafik kommer fra, og hvilke emner der driver konverteringer. Det fortæller dig, om din konkurrencemæssige strategi virker, og hvor du skal justere.