Når nogen i nærheden af dig søger efter det, du tilbyder, foretager de en lokal søgning. De søger måske "blikkenslager i nærheden", "bedste cafe i centrum" eller "tandlægeklinikker i Odense". De søgninger ser enkle ud, men de er fundamentalt anderledes end almindelig SEO.
Lokal søgning er lokationsbevidst. Google ved, hvor den søgende befinder sig, og viser resultater ud fra nærhed, relevans og prominens. Hvis du ejer en blikkenslagervirksomhed, behøver du ikke placere dig landsdækkende. Du skal placere dig lokalt, for folk i dit serviceområde, som er klar til at hyre dig lige nu.
Lokal SEO er praksissen med at optimere din hjemmeside, dine virksomhedsopslag og din online tilstedeværelse, så du dukker op i lokale søgeresultater. Det er SEO med geografi indbygget.
Hvorfor lokal søgning er anderledes end almindelig SEO
Almindelig SEO forsøger at få din hjemmeside til at placere sig landsdækkende eller globalt på konkurrenceprægede søgeord. Du konkurrerer mod tusindvis af hjemmesider verden over. Lokal SEO er snævrere. Du konkurrerer mod virksomheder i dit område, hvilket er en meget mindre bane.
Lokal søgning har også andre rangeringsfaktorer. Googles algoritme vægter lokationssignaler tungt: din virksomheds adresse, dine anmeldelser, hvor konsistente dine kontaktoplysninger er på tværs af nettet, og hvor tæt du er på den søgende.
En hjemmeside som plumbingpro.com placerer sig måske ikke landsdækkende på "blikkenslager". Men med lokal SEO kan den placere sig som nummer 1 på "blikkenslager i Odense" eller "akut blikkenslager i nærheden" i Odense.
De tre søjler i lokal SEO
Lokal SEO har tre hovedkomponenter:
Optimering på hjemmesiden
Det er standard SEO anvendt lokalt. Din hjemmesides indhold, titel-tags, metabeskrivelser og interne links bør indeholde søgeord med sted. Hvis du er personlig træner i Aalborg, bør dine sider nævne "Aalborg", "Nordjylland" og "fitnesscoaching i Aalborg".
Din hjemmeside bør også indlæses hurtigt, være mobilvenlig og have god brugeroplevelse, alt sammen standardkrav hos WEMASY. Lokale søgninger foregår ofte på mobil (nogen søger "fitnesscenter i nærheden", mens de går), så din hjemmeside skal være optimeret til telefon.
Optimering af Google Business Profile
Google Business Profile er Googles system til virksomhedsopslag. Det er kortet, der dukker op i højre side af søgeresultaterne, når nogen søger efter en lokal virksomhed. Profilen indeholder din virksomheds navn, adresse, telefonnummer, åbningstider, fotos og anmeldelser.
At optimere din Google Business Profile er afgørende for lokal SEO. Mange er ikke klar over, at Google Business Profile vises over de organiske søgeresultater i lokale søgninger. En veloptimeret profil får ofte flere klik end din hjemmeside.
Lokale henvisninger og styring af anmeldelser
En henvisning er en omtale af din virksomheds navn, adresse og telefonnummer på en anden hjemmeside. Fortegnelser som anmeldelsessider, Google Business Profile, telefonbøger og branchespecifikke fortegnelser skaber alle henvisninger. At have konsistente, korrekte henvisninger på tværs af nettet er afgørende for lokal SEO.
Anmeldelser betyder også meget. Googles algoritme tager højde for antallet af anmeldelser, vurderingerne og hvor nye anmeldelserne er, når den rangerer lokale virksomheder. En virksomhed med 200 anmeldelser på fem stjerner placerer sig højere end en identisk virksomhed med 10 anmeldelser.
Landskabet for lokal søgning
Lokale søgeresultater indeholder flere elementer:
Kortresultaterne. Når du søger "tandlæge i nærheden", viser Google et kort med 3 virksomhedsmarkører og opslag. Det er de "lokale kortresultater". At komme med i de lokale kortresultater er meget værdifuldt, fordi de 3 pladser får flest klik.
Organiske resultater under kortet. Under de lokale kortresultater står almindelige organiske søgeresultater, ligesom i landsdækkende SEO.
Annoncer øverst. Googles Local Services Ads vises over alt andet, hvis du er i en servicebranche. Det er betalte annoncer for håndværkerydelser, VVS, el osv.
Hvis du driver en WEMASY-hjemmeside for en lokal virksomhed, bør din strategi først fokusere på de lokale kortresultater, derefter organiske resultater og så overveje betalte annoncer, hvis dine marginer tillader det.
Hvornår lokal SEO betyder mest
Lokal SEO er afgørende, hvis din virksomhed betjener et bestemt geografisk område. Det omfatter:
Servicevirksomheder. VVS, el, ventilation, rengøring, havearbejde, personlig træning, rådgivning: alt hvor du kommer ud til kunden. Folk søger "blikkenslager i nærheden", når de har brug for dig nu.
Detailhandel og fysiske butikker. Cafeer, butikker, saloner, restauranter. Folk vil vide, hvor du ligger, hvad dine åbningstider er, og hvordan de kommer derhen.
Professionelle ydelser. Tandlæger, læger, advokater, revisorer, finansielle rådgivere. Folk søger efter dem lokalt og vil vide, hvor de finder dem.
B2B-ydelser i dit område. Hvis du leverer ydelser til lokale virksomheder (regnskab, marketing, webdesign), hjælper lokal SEO dig med at nå de virksomheder, der søger i nærheden.
Hvis din virksomhed er helt online eller sender over hele landet, er lokal SEO mindre afgørende. Men selv da kan lokal optimering hjælpe, hvis du har kontorer eller hovedsæde i flere byer.
Lokal SEO og almindelig SEO: forskellene
Almindelig SEO fokuserer på placeringer på søgeord landsdækkende eller globalt. Lokal SEO fokuserer på synlighed i dit serviceområde. Taktikkerne overlapper, men prioriteterne er forskellige.
I almindelig SEO målretter du måske mod søgeord som "fitnesscoaching" eller "webdesign". I lokal SEO målretter du mod "fitnesscoaching i Aalborg" eller "webdesign Odense" eller "personlig træner i nærheden".
I almindelig SEO betyder backlinks fra autoritative landsdækkende hjemmesider mest. I lokal SEO betyder henvisninger fra lokale fortegnelser og positive anmeldelser lige så meget.
I almindelig SEO følges placeringer landsdækkende. I lokal SEO følges placeringer efter sted. En virksomhed kan placere sig som nummer 1 i Odense, men slet ikke dukke op i resultaterne i Roskilde, og det er helt fint.
Googles rangeringsfaktorer for lokal søgning
Google bruger flere faktorer til at rangere lokale virksomheder:
Nærhed til den søgende. Hvis nogen søger "kaffe i nærheden" i Odense, prioriterer Google cafeer tæt på deres sted. En højt bedømt cafe 20 km væk kan placere sig lavere end en middelmådig 2 km væk.
Relevans. Matcher din virksomhed det, personen søger efter? En søgning efter "tandlæge" bør vise tandlæger, ikke tandplejere. Relevans i søgningen betyder stadig noget i lokal SEO.
Prominens. Hvor kendt er din virksomhed? Vurderinger i anmeldelser, antallet af anmeldelser, antallet af henvisninger og backlinks signalerer alle prominens. En virksomhed med 500 anmeldelser er mere prominent end en med 10.
Konsistens. Er din virksomheds navn, adresse og telefonnummer konsistente på tværs af nettet? Uoverensstemmelser signalerer, at du ikke er en rigtig virksomhed, eller at dine oplysninger ikke vedligeholdes. Konsistens er et signal om tillid.
Aktualitet. Nye anmeldelser, nye opslag og ny aktivitet signalerer, at din virksomhed er aktiv og opdateret. En gammel virksomhed uden nylige anmeldelser kan placere sig lavere end en med aktivitet i denne måned.
WEMASY og optimering for lokale virksomheder
Med WEMASY kan du bygge en professionel hjemmeside, der understøtter lokal SEO. Din hjemmeside bør have din lokation på forsiden og ydelsessiderne. Brug WEMASY's indbyggede værktøjer til at tilføje søgeord med sted naturligt, tag din adresse og dit telefonnummer med i sidefoden, og gør det let for folk at finde dine åbningstider og oplysninger om lokation.
WEMASY-hjemmesider er som standard mobilvenlige og hurtige, hvilket hjælper på placeringer i lokal søgning. Din analytics viser dig også, hvor din trafik kommer fra, og hvilke søgninger der bringer folk til din hjemmeside.
Ofte stillede spørgsmål
Har jeg brug for lokal SEO, hvis min virksomhed betjener kunder over hele landet?
Hvis du betjener kunder over hele landet, har du sandsynligvis ikke brug for lokal SEO. Men hvis du har kontorer eller serviceområder i flere byer, hjælper det at optimere hver lokation for sig med lokationsspecifikke sider og lokale henvisninger til at placere dig i hvert marked. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvad er forskellen på lokal SEO og Google Business Profile?
Google Business Profile er én del af lokal SEO. Det er det virksomhedsopslag, der vises hos Google. Lokal SEO omfatter også din hjemmesides indhold, henvisninger i andre fortegnelser og styring af anmeldelser. Google Business Profile alene er ikke nok. Du har brug for alle tre søjler i lokal SEO.
Hvor lang tid tager det, før lokal SEO viser resultater?
Resultater af lokal SEO kan vise sig hurtigere end landsdækkende SEO, fordi der er mindre konkurrence. Hvis du optimerer Google Business Profile og bygger lokale henvisninger, ser du måske resultater på 4-8 uger. Fuld optimering med indhold på hjemmesiden, anmeldelser og konsistente henvisninger tager 3-6 måneder, før du ser betydelig effekt.
Skal jeg betale for lokal SEO?
Nej. Organisk lokal SEO, inklusive Google Business Profile, henvisninger, anmeldelser og optimering af hjemmesiden, er gratis. Du kan betale for Googles Local Services Ads, hvis du vil have betalt synlighed. De fleste lokale virksomheder ser gode resultater af organisk lokal SEO, før de investerer i annoncer.
Kan jeg placere mig i flere byer med én hjemmeside?
Ja, men det er bedre at lave lokationsspecifikke sider for hver by. En side om blikkenslagerydelser i Odense placerer sig bedre end en generisk side om blikkenslagerydelser uden oplysninger om sted. Større hjemmesider laver separate sider for hvert serviceområde.
Hvad skal jeg gøre, hvis min virksomheds lokation ændrer sig?
Opdatér din Google Business Profile med det samme med den nye adresse. Opdatér din hjemmesides sidefod og alle lokale henvisninger med den nye adresse. Opdatér konsistensen i din NAP (navn, adresse, telefonnummer) på tværs af nettet. Det tager nogle uger, før søgeresultaterne afspejler ændringen.