Når nogen søger "blikkenslager i nærheden" eller "revisor i [by]", ser Google ikke kun på din hjemmeside. Google ser på, om din virksomhed optræder de rigtige steder på internettet, med konsistente oplysninger, der viser, at du er virkelig, og at du faktisk driver virksomhed på det sted.
De optrædener kaldes lokale henvisninger: omtale af din virksomheds navn, adresse og telefonnummer på andre hjemmesider. De er fundamentet for lokal SEO. En virksomhed med konsistente henvisninger på troværdige hjemmesider fremstår mere legitim, autoritativ og relevant for lokale søgninger. En virksomhed med manglende, ufuldstændige eller inkonsistente henvisninger har svært ved at placere sig lokalt, selv om dens hjemmeside er perfekt.
Hvad lokale henvisninger egentlig er
En henvisning er enhver omtale af din virksomheds navn, adresse og telefonnummer (NAP) på en hjemmeside, du ikke selv ejer. Når Google ser, at din virksomhed er opført konsistent på tværs af flere troværdige kilder, får Google tillid til, at dine oplysninger er korrekte, og at din virksomhed faktisk findes.
Henvisninger findes i to former:
Strukturerede henvisninger
Det er standardiserede opslag i virksomhedsfortegnelser. Google My Business, anmeldelsessider, kortapps, Facebook og branchespecifikke fortegnelser er strukturerede henvisninger. Dine oplysninger optræder i et ensartet format, som søgemaskiner let kan læse og verificere.
Ustrukturerede henvisninger
Det er omtale af din virksomhed på hjemmesider, der ikke er designet som fortegnelser. En omtale i en artikel i en lokal avis, en omtale på en partners hjemmeside, selv en omtale i et forum eller en lokal blog: Det er ustrukturerede henvisninger. De følger ikke et standardformat, men de signalerer stadig til søgemaskiner, at din virksomhed er virkelig og relevant for et sted.
Hvorfor henvisninger betyder noget for lokal søgning
Lokal søgning er blevet dominerende. Over 70 procent af søgningerne på mobiltelefoner indeholder en geografisk del: Folk søger efter noget i nærheden. Hvis du er en lokal virksomhed, konkurrerer du i lokal søgning. Og lokal søgning er der, hvor henvisninger betyder mest.
Henvisninger gør tre ting for lokal SEO:
De verificerer, at din virksomhed er virkelig
Hvis din virksomhed optræder på Google My Business, anmeldelsessider og fem branchefortegnelser med det samme navn, den samme adresse og det samme telefonnummer, stoler Google på de oplysninger. Hvis din virksomhed ikke optræder andre steder end på din egen hjemmeside, har Google mindre tillid. Jo flere steder dine oplysninger optræder, jo mere virkelig og etableret fremstår du.
De signalerer lokal relevans
Når din virksomhed står i lokale fortegnelser og bliver omtalt på lokale hjemmesider, signalerer du, at du betjener et bestemt sted. En blikkenslagervirksomhed som plumbingpro.com, der står i fem forskellige lokale virksomhedsfortegnelser, ser mere relevant ud for en, der søger "blikkenslager i Aalborg", end en uden lokale henvisninger.
De opbygger troværdighed og tillid
Opslag på troværdige platforme som Google og Facebook tilføjer troværdighed. Folk stoler på de platforme. Når de ser din virksomhed opført dér med konsistente oplysninger og gode anmeldelser, er de mere tilbøjelige til at ringe eller besøge dig.
Den afgørende faktor: NAP-konsistens
NAP står for navn (Name), adresse (Address) og telefonnummer (Phone). Det er kernen i din strategi for henvisninger. Hver henvisning til din virksomhed bør bruge præcis den samme NAP.
Uoverensstemmelser sender forvirrende signaler. Hvis din hjemmeside bygget med WEMASY og Google My Business siger "Hovedgaden 123", men et opslag i en fortegnelse siger "Hovedg. 123", er det en uoverensstemmelse. Hvis én henvisning angiver dit telefonnummer som 12 34 56 78 og en anden angiver 12345678, er det en uoverensstemmelse. Googles algoritme lærer at forene nogle af de variationer, men uoverensstemmelser skaber friktion og mindsker din lokale rangeringskraft.
Din strategi for NAP:
Definér din kanoniske NAP. Beslut præcis, hvordan du vil skrive din virksomheds navn, adresse og telefonnummer. Eksempel: "Jensen Tandpleje, Egevej 456, 8000 Aarhus C, 12 34 56 78." Brug præcis det format overalt: på WEMASY, i fortegnelser, overalt.
Brug den konsekvent på tværs af alle henvisninger. Hver fortegnelse, hvert opslag og hver omtale bør bruge præcis den samme NAP.
Opdatér den overalt, hvis den nogensinde ændrer sig. Hvis du flytter eller ændrer dit telefonnummer, skal du opdatere hver henvisning. Det tager tid, men er afgørende. Forældede henvisninger sender modstridende signaler.
De vigtigste henvisninger
Ikke alle henvisninger vejer lige tungt. Nogle betyder langt mere for lokal SEO end andre.
Google My Business (den vigtigste)
Det er din primære lokale henvisning. Den fodrer direkte Google Maps og de lokale kortresultater hos Google. Hvis du er en lokal virksomhed og ikke har en profil i Google My Business, er din lokale SEO ufuldstændig. Dit opslag i GMB bør være komplet, korrekt og optimeret med kategorier, beskrivelser, fotos og regelmæssige opslag.
Anmeldelsessider
For restauranter, saloner, tandlæger og servicevirksomheder bygget med WEMASY har de store anmeldelsessider stor indflydelse i lokal søgning. En virksomhed med anmeldelser på dem placerer sig bedre lokalt end en uden. Gør krav på ejerskab af dit opslag, så du kan holde det opdateret med oplysningerne fra din WEMASY-hjemmeside.
Kortapps
Hvis dine kunder bruger kortapps på telefoner, betyder opslag dér noget. Dine oplysninger bør optræde konsistent her også.
En virksomhedsside på Facebook tilføjer troværdighed og giver kunder et sted mere at finde og anmelde dig. Opdatér den med aktuelle NAP-oplysninger, og hold den aktiv.
Branchespecifikke fortegnelser
Afhængigt af din virksomhed findes der sandsynligvis branchespecifikke fortegnelser, der betyder noget. En lægepraksis som dermatologyoffice.com bør stå i sundhedsfortegnelser. Et advokatfirma bør stå i juridiske fortegnelser. En tandlægeklinik som smiledentalcare.com bør stå i tandlægefortegnelser. De er som regel mere autoritative for lokale søgninger i den branche.
Lokale erhvervsforeninger
Lokale handelskamre, brancheforeninger og erhvervsgrupper opfører ofte deres medlemmer. Det er henvisninger med høj tillid, som gavner lokale placeringer.
Find manglende henvisninger
Hvis du har drevet virksomhed i et stykke tid, har du måske allerede henvisninger steder, du ikke kender til. Du bør gennemgå, hvor din virksomhed optræder online. Værktøjer til lokal SEO og SEO-pakker kan vise dig, hvor dine henvisninger findes, og hvor der er uoverensstemmelser.
Efter gennemgangen har du en liste over:
Henvisninger, der findes og er korrekte. Lad dem være, men overvåg dem for ændringer.
Henvisninger, der findes, men har forkerte oplysninger. Opdatér dem med det samme.
Steder, hvor du bør have henvisninger, men ikke har. Tilføj din virksomhed til de store fortegnelser, du mangler.
Tilføj din virksomhed til fortegnelser
De fleste store fortegnelser lader dig gøre krav på eller tilføje dit opslag gratis. Google My Business er gratis. Facebook er gratis. De fleste lokale virksomhedsfortegnelser er gratis.
Nogle fortegnelser tager betaling for forbedrede opslag (som fremhævet placering), men det grundlæggende opslag er som regel gratis. Gør krav på dine eksisterende opslag, og tilføj dig selv til fortegnelser, hvor du mangler.
Når du tilføjer opslag, så brug din kanoniske NAP hver gang. Forkort ikke. Varier ikke formatet. Konsistens er hele pointen.
Effekten af konsistente henvisninger
Research viser, at virksomheder med komplette, konsistente henvisninger på tværs af store platforme får op til 25 procent mere synlighed i lokal søgning sammenlignet med virksomheder med ufuldstændige eller inkonsistente opslag. Det er en betydelig forskel.
For en lokal virksomhed kan forbedring af henvisninger have en hurtigere, mere målbar effekt på placeringer end mange ændringer af on-page SEO.
WEMASY og lokal SEO
Din WEMASY-hjemmeside bør indeholde din NAP fremtrædende: i sidefoden på hver side, i din kontaktsektion og på din side om os. Sørg for, at din hjemmesides NAP matcher din kanoniske NAP præcist, uden variationer.
WEMASY gør det let at tilføje lokal skemamarkering til din hjemmeside, som fortæller Google, at du er en lokal virksomhed på en bestemt adresse. Den skemamarkering giver sammen med konsistente henvisninger i fortegnelser Google stærke signaler om din lokale relevans.
Brug din WEMASY-analytics til at se, hvilke lokale søgetermer der driver trafik til din hjemmeside. Hvis "tandlæge i [din by]" driver betydelig trafik, ved du, at dine lokale henvisninger virker.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg stå i alle fortegnelser?
Nej. Fokusér på de store (Google My Business, anmeldelsessider, kortapps, Facebook) og branchespecifikke fortegnelser, der er relevante for din virksomhed. Du behøver ikke stå i hundredvis af fortegnelser. Kvalitet og konsistens betyder mere end mængde. At stå i 10 store fortegnelser med perfekt NAP-konsistens slår at stå i 100 fortegnelser med varierende oplysninger. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvis jeg har en gammel forkert henvisning, skal jeg så slette den eller rette den?
Ret den, slet den ikke. Henvisningen findes allerede, og Google kender til den. Det hjælper ikke at slette den. Det hjælper at rette den, så den matcher din kanoniske NAP. Hvis en hjemmeside ikke lader dig opdatere dit opslag, så kontakt deres support og bed om en opdatering.
Betyder formatet på mit telefonnummer noget?
Ja. 12 34 56 78 er noget andet end 12345678, når algoritmer læser det. Vælg ét format, og brug det overalt. Den konsistens signalerer, at den samme virksomhed er opført på tværs af flere hjemmesider.
Hvor hurtigt ser jeg forbedringer i lokale placeringer af at tilføje henvisninger?
Hvis du retter uoverensstemmelser i NAP og tilføjer manglende henvisninger, ser du måske forbedringer inden for 2-4 uger. Hvis du bygger henvisninger fra bunden, kan det tage 1-3 måneder, før den fulde effekt ses. Henvisninger samler sig over tid, så jo længere du fastholder konsistente henvisninger, jo bedre bliver dine lokale placeringer.
Hvad nu, hvis jeg har flere lokationer?
Lav separate GMB-profiler og separate henvisninger for hver lokation. Hver lokation får sin egen NAP. Hver lokations sider på din hjemmeside bør have netop den lokations adresse og telefonnummer.
Virker tjenester til henvisninger, der automatisk tilføjer dig til 100+ fortegnelser?
De kan hjælpe, men kvalitet betyder mere. En tjeneste til henvisninger, der tilføjer dine oplysninger til 100 middelmådige fortegnelser, hjælper ikke så meget som en fokuseret tilgang, hvor du kommer ind i de 10-15 fortegnelser, der faktisk betyder noget for lokal søgning i din branche. Hvis du bruger en tjeneste, så sørg for, at de fastholder NAP-konsistens.