Lokale søgeord rammer kunder i dit geografiske område. Hvis du betjener en bestemt by, region eller en række lokationer, er det her, en stor del af din søgeværdi ligger. Lær, hvad de er, hvordan du finder dem, og hvordan du bygger en strategi for lokale søgeord, der virker på tværs af flere lokationer.
En kunde søger "blikkenslager i nærheden" på sin telefon. De har brug for en nu, ikke om en uge. En anden kunde søger "bedste italienske restaurant Aarhus". De er sultne. De vil spise i aften. Det er lokale søgeord, og de konverterer hurtigere end alle andre søgeord, du kan målrette mod.
Lokale søgeord er alle søgninger, der indeholder et sted. "Tandlæge i Odense." "Yogaklasser i nærheden." "Cafeer i mit område." Folk tilføjer et sted, fordi de vil købe eller besøge noget i nærheden. De researcher ikke. De sammenligner ikke priser online. De er klar til at handle.
Hvorfor lokale søgeord konverterer så meget bedre
Den, der søger "webdesign", kigger bare rundt. Det kan være en studerende. Det kan være en, der undersøger, hvordan hjemmesider bliver lavet. Det kan være en, der om tre måneder får brug for en designer.
Den, der søger "webdesign Aarhus", er anderledes. Vedkommende har brug for en designer. Vedkommende bor i Aarhus. Vedkommende er klar til at ringe til nogen. Stedsangivelsen ændrer alt. Den signalerer købshensigt.
Derfor driver lokale søgeord mere omsætning end brede søgeord. Søgevolumen er lavere. Men de, der søger, er tættere på at blive kunder. En blikkenslager i Aalborg, der placerer sig på "blikkenslager Aalborg", får opkald i dag. En blikkenslager, der placerer sig på "sådan reparerer du et utæt rør", får klik fra folk, der aldrig kommer til at ringe.
Volumen er lav. Konvertering er høj. Det er fordelen ved lokale søgeord.
De forskellige måder, folk søger lokalt på
Folk søger lokalt på forskellige måder afhængigt af sammenhængen. På computeren på arbejde søger nogen måske "bedste webdesigner i Aarhus" og læser anmeldelser. På mobilen i bilen vil den, der søger "blikkenslager i nærheden", have den nærmeste mulighed nu.
Formuleringen ændrer sig efter enhed og hastende behov. "Restauranter i Roskilde" er research på computer. "Cafeer i nærheden" er hast på mobil. "Bedste italienske restauranter Aarhus" er en, der sammenligner muligheder. "Akut tandlæge Aarhus" er en, der har ondt.
Hver formulering afslører forskellig hensigt. Din strategi skal dække dem alle. Du vil gerne placere dig, når nogen søger bredt. Du vil gerne placere dig, når de søger akut. Du vil gerne placere dig på hver variation af din ydelse plus dit sted.
Sådan finder du lokale søgeord, folk faktisk søger efter
Start med din kerneydelse. Du er blikkenslager. Dine kernesøgeord er blikkenslagerydelser. Tilføj nu sted. Hvilke byer betjener du? For hver by kombinerer du ydelse plus sted.
Gå til en søgemaskine. Skriv "blikkenslager" og så din by. Se på autofuldførelsen. Søgemaskinen viser dig, hvad folk faktisk skriver. "Blikkenslager i nærheden." "Akut blikkenslager." "Billig blikkenslager." Det er rigtige søgninger, som rigtige mennesker skriver.
Gør det for alle større byer, du betjener. Autofuldførelsen afslører, hvad folk faktisk søger efter på hvert sted. Det er bedre end at gætte.
Brug et SEO-værktøj til at se søgevolumen for hver vending. "Blikkenslager Aalborg" får måske 300 månedlige søgninger. "Akut blikkenslager Aalborg" får måske 100. "Billig blikkenslager Aalborg" får måske 50. Kombinér dem alle, og du har en reel lokal strategi.
Se på, hvad konkurrenter placerer sig på. Søg på dine kernesøgeord i dine byer. Hvem dukker op? Hvilke sider placerer de sig med? Hvilke titler bruger de? Placerer de sig med lokationssider eller én side til hele regionen? Kopiér deres struktur. Lær af det, der virker.
Tjek din egen analytics, hvis du har en hjemmeside. Hvilke lokale søgeord placerer du dig allerede på? Det er dine hurtige gevinster. De har allerede noget autoritet. Forbedr dem. Lav bedre indhold. Flyt dem fra position 4 til position 1.
Lav separate sider til hver lokation, du betjener
Hvis du betjener flere byer, så lav aldrig én side til dem alle. "Webdesignydelser Aalborg, Kolding og Esbjerg" forvirrer søgemaskiner om, hvilken lokation du faktisk betjener. Nogen i Kolding vil have en side skrevet til Kolding, ikke en generisk side, der nævner tre byer.
Lav en dedikeret side til hver by. Aalborg-siden målretter mod "webdesigner Aalborg" og lokale søgeord for Aalborg. Kolding-siden målretter mod "webdesigner Kolding". Hver side er specifik. Søgemaskiner forstår, hvilken lokation hver side målretter mod. Kunder ser en side skrevet til dem.
Din hjemmesides struktur bør gøre det tydeligt. Forsiden forklarer din ydelse. Derefter en sektion med lokationer med én side pr. by. Hver byside har unikt indhold. Nævn lokale projekter. Henvis til lokale kvarterer eller vartegn. Vis, at du forstår netop det marked.
Link alle lokationssider tilbage til din hovedside om ydelsen. Hvis nogen søger "webdesigner" uden sted, placerer din hovedside sig. Men den hovedside linker til hver byside og viser, at du har ekspertise på tværs af flere markeder.
Mobilen har ændret, hvor lokale søgeord faktisk konverterer
De fleste lokale søgninger sker nu på mobil. Nogen i sin bil leder efter en restaurant. Nogen på sin telefon i en butik leder efter en parkeringsplads. Nogen, der er faret vild, leder efter den nærmeste café.
Mobilen ændrer, hvordan folk søger. De skriver ikke "cafeer i nærheden" på computeren. De søger "kaffe" på mobilen og lader lokationsdata gøre arbejdet. Søgemaskinen ved, at de er i København. En søgning efter "kaffe" fra en telefon i København betyder "kaffe i nærheden i København".
Det betyder, at din søgemaskines virksomhedsprofil betyder mere end indholdet på din hjemmeside ved lokale mobilsøgninger. Hvis din virksomhedsprofil er ufuldstændig eller forkert, dukker du ikke op, selv om indholdet på din hjemmeside er perfekt. Gør krav på din profil. Hold åbningstiderne opdaterede. Tilføj fotos. Opdatér din adresse.
På mobil betyder hastighed noget. Den, der søger "restaurant i nærheden", er klar til at spise. Hvis din lokationsside tager 5 sekunder at indlæse, har de allerede klikket på en konkurrent. Optimér til mobilhastighed. Komprimér billeder. Brug hurtig hosting. Hvert sekund koster dig klik.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg målrette mod landsdækkende søgeord eller lokale søgeord?
Målret mod begge, men prioritér lokale, hvis du har en fysisk lokation eller et serviceområde. Landsdækkende søgeord tager ofte længere tid at placere sig på og tiltrækker folk, der ikke er klar til at købe. Lokale søgeord placerer sig hurtigere og konverterer bedre. Når du placerer dig lokalt, kan du udvide til landsdækkende, hvis det giver mening for din virksomhed. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
[wemasy-accordion type="primary" wemasy-accordion title="Hvordan placerer jeg mig på søgninger efter "i nærheden"?"]<p>Gør krav på og optimér din søgemaskines virksomhedsprofil med korrekt navn, adresse, telefonnummer, åbningstider og aktuelle fotos. Hold anmeldelser opdaterede. Placér dig på grundsøgeordet i dit område, ikke kun på søgeord med "i nærheden". Besvar søgninger med "i nærheden" med sider, der indlæses hurtigt på mobil og tydeligt nævner din adresse og dit serviceområde.</p>
[/wemasy-accordion]
Er det umagen værd at lave separate sider til hver lokation, jeg betjener?
Ja, hvis du betjener flere byer eller regioner. Separate sider lader dig målrette mod lokationsspecifikke søgeord, vise at du forstår hvert marked, og give kunder en side skrevet til dem. Én generisk side, der målretter mod alle lokationer, forvirrer søgemaskiner og kunder. Separate sider klarer sig bedre.
Hvordan undgår jeg at kannibalisere mine egne placeringer på tværs af lokationssider?
Gør hver lokationsside unik. Duplikér ikke indhold og skift bare bynavnet. Skriv forskelligt indhold, nævn lokale eksempler, henvis til lokale partnere eller kunder. Link logisk, så én side målretter mod det brede søgeord, og lokationssider målretter mod lokale variationer. Brug tydelig navigation, så søgemaskiner forstår hjemmesidens struktur.
Skader lokationssider mine chancer for at placere mig landsdækkende?
Nej. En hjemmeside med stærke lokale sider placerer sig også godt på landsdækkende søgeord. Den landsdækkende side målretter mod det brede søgeord. Lokationssider målretter mod lokale variationer. Søgemaskiner forstår forskellen. Lokationssider viser emneautoritet, hvilket hjælper alle dine sider med at placere sig bedre, også de landsdækkende.
Hvad nu, hvis jeg betjener en meget lille by med lav søgevolumen?
Udvid dine søgeord for serviceområdet geografisk. Målret mod byen plus større byer i nærheden og regionen. Målret mod postnumre. Målret mod variationer med "i nærheden". Søgevolumen i små byer er lavere, så kast nettet bredere ud. Optimér også din søgemaskines virksomhedsprofil grundigt. I små byer betyder de lokale kortresultater mere end de organiske placeringer.