Din salons navn står i Google Business Profile som "Camillas Hårstudie". På din hjemmesides forside står det "Camilla's Hårstudie". På en anmeldelsesside står det "Camillas Hårstudie Salon". Din adresse er formateret på tre forskellige måder på tværs af fem platforme. Dit telefonnummer bruger mellemrum nogle steder og bindestreger andre steder.
De små uoverensstemmelser forvirrer Googles algoritme for placering. Når Google crawler nettet og finder din virksomheds navn, adresse og telefonnummer opført forskelligt flere steder, signalerer det forvirring. Er det én virksomhed eller flere? Vedligeholder ejeren sine oplysninger, eller er de forældede?
NAP står for navn (Name), adresse (Address) og telefonnummer (Phone). Når de tre oplysninger er konsistente overalt online, får Google tillid til, at du er en rigtig, legitim virksomhed. Når de er inkonsistente, stiller Google spørgsmålstegn ved din legitimitet og rangerer dig lavere i lokal søgning.
Hvorfor NAP-konsistens er en skjult rangeringsfaktor
NAP-konsistens er en af de mest undervurderede faktorer i lokal SEO. Den er enkel at indføre, men kræver indsats at vedligeholde. Mange hjemmesideejere ignorerer den, fordi de ikke forstår, hvor meget den betyder for placeringer. Inkonsistent NAP har ødelagt placeringer i lokal søgning for tusindvis af virksomheder.
Google bruger NAP-konsistens som et signal om tillid. Når Google finder dine virksomhedsoplysninger opført identisk på 50 forskellige hjemmesider, signalerer det, at du er virkelig. Når den finder dine oplysninger formateret forskelligt på fem hjemmesider, signalerer det enten, at du er skødesløs med din online tilstedeværelse, eller at du forsøger at skjule noget.
Inkonsistent NAP forvirrer også kunder. En potentiel kunde ser dit telefonnummer formateret på én måde hos Google, på en anden måde på din hjemmeside og på en tredje måde i en fortegnelse. De ringer måske til det forkerte nummer eller tror, at du er uorganiseret.
Formlen for NAP-konsistens
Vælg ét format for hvert element, og brug det overalt uden undtagelser:
Virksomhedens navn
Din virksomheds officielle navn er det, der står i din virksomhedsregistrering og dine juridiske dokumenter. Brug præcis det navn overalt. Beslut på forhånd: Tager du "ApS" med? Tager du betegnelser med? Når du har besluttet dig, så brug det identisk i Google Business Profile, på din hjemmeside, i fortegnelser og alle andre steder.
En salon kan hedde "Camillas Hårstudie" eller "Camilla's Hårstudie" eller "Camilla Hårstudie". Vælg ét. Afvig så aldrig.
Adresse
Formatér din adresse konsistent:
"Hovedgaden 123, 8000 Aarhus C" ELLER
"Hovedg. 123, 8000 Aarhus C" ELLER
"Hovedgaden 123 8000 Aarhus C"
Vælg ét format. Brug så præcis det format overalt: Google Business Profile, din hjemmesides sidefod, henvisninger i fortegnelser, lokale opslag, alt.
Hvis du har en angivelse af lokale eller etage, så beslut, hvordan du skriver den: "Lokale 200" eller "#200" eller "200". Vælg ét format, og brug det konsekvent.
Telefonnummer
Formatér dit telefonnummer på samme måde overalt:
"12 34 56 78" ELLER
"12-34-56-78" ELLER
"12345678"
Vælg ét format. Mange fortegnelser omformaterer automatisk dit nummer, men at indtaste det i dit valgte format giver dig størst chance for konsistens.
Gennemgå din NAP for konsistens
Du ved sandsynligvis ikke, hvordan din virksomhed optræder på tværs af nettet lige nu. Gennemgå det:
Trin 1: List alle platforme, hvor du optræder
Google Business Profile, anmeldelsessider, kortapps, Facebook, din hjemmeside, profiler på andre sociale medier, professionelle netværk, branchefortegnelser, lokale fortegnelser, handelskammer, sundhedsmyndighedernes fortegnelser, registre over autorisationer, alle steder, hvor din virksomhed er opført.
Trin 2: Dokumentér din nuværende NAP på hver platform
Besøg hver platform, og skriv præcis ned, hvordan dit navn, din adresse og dit telefonnummer optræder. Antag ikke, at de er korrekte. Skriv ned, hvad der faktisk står.
Trin 3: Identificér uoverensstemmelserne
Sammenlign oplysningerne på tværs af platforme. Notér hver forskel: variationer i stavning, formatering af adresse, formatering af telefonnummer, forkortelser, alt der afviger.
Trin 4: Lav et masterformat for NAP
Beslut, hvilket format der er korrekt. Skriv din officielle NAP ned præcis, som den skal optræde overalt. Det er din masterkopi.
Trin 5: Opdatér hver platform, så den matcher
Gå til hver platform, og opdatér oplysningerne, så de matcher din master-NAP. Start med de vigtigste: Google Business Profile, anmeldelsessider, din hjemmeside. Arbejd dig så igennem resten.
Almindelige fejl i NAP-konsistens
Variationer i stavning. "Hansens Salon" mod "Hansen's Salon" mod "Hansen Salon". Vælg én stavning, og brug den overalt.
Forkortelser i adresser. "Vej" mod "v." Brug én konsekvent. "Gade" mod "g." Brug én konsekvent.
Formatering af region. "Region Midtjylland" mod "Midtjylland". Vælg én, og brug den overalt.
Variationer i postnummer. "8000" mod "8000 Aarhus C". Nogle systemer tilføjer bynavnet. Vær konsekvent.
Formatering af telefonnummer. Mellemrum, bindestreger, punktummer, ingen skilletegn. Vælg ét format.
Angivelser af lokale og etage. Tag dem konsekvent med eller udelad dem. Formatér dem på samme måde hver gang.
Værktøjer til at gennemgå NAP-konsistens
Manuel gennemgang virker til små virksomheder. Til større virksomheder eller flere lokationer kan du bruge værktøjer:
Værktøjer til at tjekke NAP-konsistens viser dig, hvordan din virksomhed optræder på tværs af nettet, og markerer uoverensstemmelser. Tjenester til styring af opslag scanner alle dine opslag og viser, hvor oplysninger afviger. Værktøjer til gennemgang af henvisninger fremhæver fejl og tjekker din konsistens på tværs af de store platforme.
De værktøjer sparer betydelig tid, hvis du har flere lokationer eller optræder på mange platforme.
NAP-konsistens for flere lokationer
Hvis du driver flere lokationer, har hver lokation brug for sin egen konsistente NAP. Del ikke én master-NAP på tværs af alle lokationer.
Lokation 1: "Centrum Tandpleje, Hovedgaden 123, 8000 Aarhus C, 12 34 56 78" optræder identisk hos Google, på anmeldelsessider, i fortegnelser, overalt for den lokation.
Lokation 2: "Aarhus Syd Tandpleje, Egevej 456, 8260 Viby J, 87 65 43 21" optræder identisk overalt for den lokation.
Hver lokation er en separat virksomhed i Googles øjne. Behandl dem hver for sig.
Hvornår du skal opdatere din NAP
Hvis du flytter lokation, ændrer dit telefonnummer eller ændrer din virksomheds navn, så opdatér din NAP overalt med det samme. Jo hurtigere du opdaterer alle platforme konsekvent, jo hurtigere genkender Google ændringen, og dine placeringer stabiliserer sig.
Inkonsistent NAP under en overgang (den gamle adresse på nogle hjemmesider, den nye adresse på andre) skader midlertidigt dine placeringer. Lav ændringen på tværs af alle platforme så hurtigt som muligt.
Ofte stillede spørgsmål
Påvirker NAP-konsistens hjemmesidens placering eller kun placering i lokal søgning?
NAP-konsistens påvirker primært placering i lokal søgning. Google bruger den som et signal om tillid for lokale virksomheder. For hjemmesidens generelle placering betyder den mindre. Men for placering i de lokale kortresultater og synlighed i lokal søgning er NAP-konsistens afgørende. Hvis du betjener et geografisk område, bør konsistent NAP være en prioritet. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvad nu, hvis jeg vil holde min kontoradresse privat af hensyn til sikkerheden?
Du kan ikke skjule din lokation, hvis du vil placere dig i lokal søgning. Google kræver en rigtig, verificerbar virksomhedsadresse for placering i de lokale kortresultater. Brug en postadresse for virksomheden frem for din hjemmeadresse, hvis privatlivet er en bekymring. Tjenester, der udlejer erhvervsadresser, giver adresser, du kan angive offentligt.
Skal jeg tage min angivelse af lokale med eller udelade den?
Vær konsekvent. Hvis din adresse inkluderer Lokale 200, så tag det med overalt. Hvis du angiver den uden lokalet nogle steder, er det en uoverensstemmelse. Det specifikke format betyder mindre end konsistens på tværs af alle platforme.
Hvor lang tid tager det, før NAP-konsistens forbedrer min lokale placering?
Når du har gjort din NAP konsistent, genkender Google gradvist ændringerne. Det kan tage 2-8 uger, mens Google gencrawler fortegnelser og verificerer dine oplysninger. Du ser ikke øjeblikkelige spring i placeringer, men konsistens forbedrer dit fundament for placering over tid.
Skal jeg få alle platforme til at matche min Google Business Profile eller min hjemmeside?
Google Business Profile er som regel det, Google stoler mest på for lokale virksomheder. Få dine andre platforme til at matche din Google Business Profile, ikke omvendt. Din Google-profil er den autoritative version.
Hvad nu, hvis fortegnelser automatisk omformaterer mit telefonnummer eller min adresse?
Nogle fortegnelser omformaterer oplysninger automatisk. Det kan du ikke styre hos dem. Indtast dine oplysninger i dit valgte format. Det vigtigste er, at kerneoplysningerne er korrekte (gade, by, postnummer). Mindre forskelle i formatering fra automatiske systemer er som regel ikke et problem.