Når nogen søger "tandlæge i nærheden", viser Google et kort med tre virksomhedsmarkører og opslag under det. De tre pladser er de lokale kortresultater. De får flere klik end noget andet søgeresultat. Hvis du ikke er med i de lokale kortresultater, får du en brøkdel af den lokale trafik, du kunne få.
De lokale kortresultater opnås ikke gennem traditionel SEO. Det handler ikke om backlinks eller sidens rang. De lokale kortresultater drives af lokale signaler: kvaliteten af din Google Business Profile, anmeldelser, henvisninger, nærhed til den søgende og relevans for deres søgning.
Optimering til lokale kortresultater betyder at finjustere hvert element i din lokale tilstedeværelse, så Google rangerer dig blandt de tre øverste ved lokationsbaserede søgninger i dit område.
Hvorfor de lokale kortresultater betyder mere end organiske resultater
De lokale kortresultater vises over de organiske søgeresultater. Det er det første, folk ser, når de søger lokalt. De tre virksomheder i de lokale kortresultater får 40-60 procent af klikkene. De næste tre organiske resultater under de lokale kortresultater deler den resterende trafik.
Hvis du placerer dig som nummer 1 organisk, men ikke er med i de lokale kortresultater, er det en anden, der får din trafik. En salon med den fjerde bedste hjemmeside, men stærk tilstedeværelse i de lokale kortresultater får flere kunder end en salon med den bedste hjemmeside, men ingen synlighed i de lokale kortresultater.
Derfor er optimering til de lokale kortresultater prioritet nummer ét i lokal SEO.
De faktorer, der afgør placering i de lokale kortresultater
Google bruger flere signaler til at afgøre, hvilke virksomheder der vises i de lokale kortresultater:
Relevans
Matcher din virksomhed det, personen søger efter? En søgning efter "børnetandlæge" bør vise børnetandlæger, ikke almindelige tandlæger. Kategorierne i din Google Business Profile afgør relevansen. Vælg kategorier omhyggeligt.
Afstand
Hvor tæt er du på den søgende? Google prioriterer virksomheder tæt på den søgende. En tandlægeklinik fem kilometer væk kan placere sig højere end en mere autoritativ klinik tyve kilometer væk. Nærhed er en stor faktor.
Prominens
Hvor kendt er din virksomhed? Google måler prominens gennem flere signaler: antal anmeldelser og vurdering, antal henvisninger, backlinks og hvor ofte din virksomhed bliver omtalt online. En virksomhed med 200 anmeldelser placerer sig højere end en identisk virksomhed med 10 anmeldelser.
Hvor komplet din Google Business Profile er
En fuldt optimeret profil med fotos, åbningstider, hjemmeside, beskrivelse og nylige opslag placerer sig bedre end en ufuldstændig profil. Google ser en komplet profil som et signal om legitimitet.
Nylig aktivitet
En virksomhed, der har lagt et opslag op i Google Business Profile i denne uge og fik en anmeldelse i denne uge, ser mere aktiv ud end en, hvor den seneste aktivitet var for to måneder siden. Aktualitet er et signal om placering.
Sådan optimerer du til de lokale kortresultater
Da placering i de lokale kortresultater drives af andre faktorer end organisk placering, bør din strategi for optimering fokusere på de specifikke elementer:
Trin 1: Gør din Google Business Profile perfekt
Det er fundamentet. Din profil skal være komplet: korrekt navn, adresse og telefonnummer, de rigtige kategorier, detaljeret beskrivelse af virksomheden, hjemmesidens URL, åbningstider, fotos og om muligt videoer. Hvert element betyder noget.
Trin 2: Byg en stærk profil af anmeldelser
Få flere anmeldelser end konkurrenterne. Opmuntr kunder til at skrive anmeldelser efter hver ydelse. Svar på hver anmeldelse. Et stort antal anmeldelser og nylige anmeldelser forbedrer markant placeringen i de lokale kortresultater.
Trin 3: Byg lokale henvisninger
Bliv opført i fortegnelser med konsistente oplysninger. Hver konsistent henvisning forstærker din legitimitet. Jo flere fortegnelser, der opfører dig med korrekte oplysninger, jo højere placerer du dig.
Trin 4: Optimér hjemmesiden til lokale søgeord
Din hjemmeside betyder noget for relevansen. Tag søgeord med sted med på din forside og dine ydelsessider. Tag din adresse og dit telefonnummer med i sidefoden. Gør det tydeligt, hvor du er, og hvad du betjener.
Trin 5: Læg regelmæssigt opslag op i Google Business Profile
Tilføj opslag om nye ydelser, særlige tilbud eller opdateringer. Læg opslag op mindst hver måned, helst hver uge. Google prioriterer virksomheder, der viser nylig aktivitet.
Optimering til de lokale kortresultater for virksomheder med flere lokationer
Hvis du har flere lokationer, har hver lokation brug for sin egen Google Business Profile og sin egen indsats for optimering. Du kan ikke få én lokation til at placere sig i de lokale kortresultater ved at kombinere profiler. Hver lokation konkurrerer for sig.
For en tandlægepraksis med tre lokationer skal du:
Lave separate Google Business Profiles til hver lokation med unikke adresser og telefonnumre. Optimere hver profil uafhængigt. Opbygge anmeldelser specifikt til hver lokation. Lave lokationsspecifikke sider på din hjemmeside (f.eks. "Tandlæge i Odense centrum" og "Tandlæge i Odense SØ"). Bygge henvisninger til hver lokation for sig.
Hver lokation er en separat virksomhed i Googles øjne. Behandl dem sådan.
Forstå ændringer i algoritmen for de lokale kortresultater
Google opdaterer sin algoritme for lokale placeringer jævnligt. Din position i de lokale kortresultater ændrer sig ud fra de opdateringer. Det, der placerede sig som nummer 1 sidste måned, kan placere sig som nummer 2 denne måned, hvis en anden virksomhed fik flere anmeldelser eller forbedrede sin profil.
Derfor betyder løbende optimering noget. Du kan ikke optimere én gang og antage, at din position er sikker. Bliv ved med at opbygge anmeldelser, bliv ved med at lægge opslag op i Google Business Profile, bliv ved med at vedligeholde henvisninger.
De lokale kortresultater og Googles Local Services Ads
Google viser også Local Services Ads øverst i søgeresultaterne. Det er betalte annoncer for bestemte ydelseskategorier (VVS, el, ventilation, rengøring osv.). Hvis du er i en ydelseskategori, der tilbyder Local Services Ads, kan du vælge at annoncere. Men de lokale kortresultater er gratis og bør være din første prioritet.
WEMASY og optimering til de lokale kortresultater
Din WEMASY-hjemmeside bør linke til din Google Business Profile og indeholde din lokation fremtrædende. Sørg for, at din hjemmeside matcher din Google Business Profile med hensyn til virksomhedens navn, adresse og telefonnummer. Link fra din hjemmeside til din Google Business Profile med dit rigtige virksomhedsnavn som ankertekst. Det styrker forbindelsen mellem din hjemmeside og dit lokale opslag.
Din WEMASY-analytics viser dig trafik fra Google Maps og lokale resultater. Følg den adskilt fra organisk trafik. Det hjælper dig med at forstå, hvilke kunder der kommer fra synlighed i de lokale kortresultater, og hvilke der kommer fra placering af hjemmesiden.
Ofte stillede spørgsmål
Kan jeg placere mig i de lokale kortresultater fra en adresse, der ikke er min faktiske virksomheds lokation?
Nej. Din virksomheds lokation skal være reel. Du kan ikke angive en postboks eller kontorplads, du faktisk ikke bruger. Hvis du ikke har en fysisk lokation, der er åben for kunder, kan du ikke placere dig i de lokale kortresultater. Virksomheder med et serviceområde kan placere sig med deres virksomhedsadresse, selv om de kører ud til kunder. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvor lang tid tager det, før jeg dukker op i de lokale kortresultater?
Hvis din virksomhed allerede er etableret med en Google Business Profile, henvisninger og nogle anmeldelser, ser du måske, at du dukker op i de lokale kortresultater inden for 1-2 uger efter optimering. Hvis du er splinterny, kan det tage 1-3 måneder at opbygge nok signaler til, at Google tager dig med i de lokale kortresultater. Konsistens og tålmodighed betyder noget.
Påvirker min hjemmesides placering min position i de lokale kortresultater?
Indirekte. Din hjemmeside giver signaler om relevans gennem lokale søgeord og indhold. En stærk hjemmeside understøtter din placering i de lokale kortresultater. Men placering af hjemmesiden og placering i de lokale kortresultater er adskilte. Du kan have en dårlig hjemmeside og alligevel placere dig i de lokale kortresultater, hvis dine lokale signaler er stærke.
Hvad sker der med min placering i de lokale kortresultater, hvis jeg flytter min virksomhed?
Din placering i de lokale kortresultater er knyttet til din adresse. Hvis du flytter, skal du opdatere din Google Business Profile med din nye adresse. Din placering nulstilles, og du skal genopbygge den til den nye lokation. Det er bedre at beholde den samme lokation, hvis du kan, for at bevare din historik i placeringer.
Hvad kræves der for at dukke op på Google Maps som virksomhed?
Du skal oprette en Google Business Profile, som automatisk integreres med Google Maps. Når du opretter en Google Business Profile, dukker du automatisk op på Google Maps. Du behøver ikke gøre andet. Din profils lokation vises som en markør på kortet.
Skader det min organiske placering i de lokale kortresultater, at konkurrenter betaler for Local Services Ads?
Nej. Betalte Local Services Ads vises over de lokale kortresultater. Din organiske placering i de lokale kortresultater er adskilt. Konkurrenter, der betaler for Local Services Ads, påvirker ikke direkte din organiske position. Men de lokale kortresultater bliver mindre synlige, fordi annoncer fylder på skærmen, hvilket betyder færre klik til alle.