Organisk søgning og betalt søgning er to forskellige måder at få trafik fra søgemaskiner på. Organisk er gratis, men tager tid. Betalt virker med det samme, men koster penge. De fleste brands har gavn af at bruge begge.
Når du søger efter noget på Google, ser du to slags resultater. Øverst er annoncer, tydeligt mærket som annoncer. Under dem er de organiske resultater, de sider, som Google mener er mest relevante. Begge kan sende trafik til din hjemmeside. Spørgsmålet er ikke, hvilken du skal bruge, men hvordan du fordeler indsatsen ud fra dine mål og dit budget.
Når du forstår forskellen, er det lettere at vælge, hvor du bruger tid og penge. Nogle virksomheder får mest ud af betalt søgning. Andre får bedre afkast af organisk. De fleste succesfulde virksomheder bruger begge, og fordelingen skifter efter situationen.
Organisk søgning: gratis, men det kræver tid
Organisk søgetrafik kommer fra folk, der klikker på resultater, som Google har rangeret helt naturligt. Du betaler ikke Google for hvert klik. Du betaler ved at bruge tid og kræfter på godt indhold, optimering af din hjemmeside og opbygning af autoritet.
Fordelen ved organisk søgning er en lav pris pr. klik. Når en side først er placeret, bliver den ved med at give trafik uden løbende annoncebudget. Et blogindlæg, der blev udgivet for to år siden, kan stadig give besøgende i dag. Med tiden bliver organisk søgning den mest omkostningseffektive trafikkilde, fordi investeringen vokser. Jo mere indhold du udgiver og optimerer, jo mere trafik får du til sidst. Læs mere i vores SEO-plan for begyndere.
Ulempen er tiden. En ny hjemmeside placerer sig ikke med det samme. Det tager typisk tre til seks måneder at få mærkbar organisk trafik, og længere tid at placere sig på konkurrenceprægede søgeord. Hvis du har brug for trafik i dag, hjælper organisk søgning dig ikke. Du må vælge mellem at vente eller at investere i betalt søgning, mens du bygger din organiske tilstedeværelse op.
Organisk trafik kræver en strategi
Organisk trafik kommer ikke af sig selv. Du skal undersøge, hvilke søgeord folk bruger, lave indhold, der besvarer deres spørgsmål, optimere indholdet til søgemaskiner og skaffe links til det. Det skal du gøre igen og igen: udgive nyt indhold jævnligt, opdatere gammelt indhold og hele tiden forbedre sidens tekniske fundament.
Betalt søgning: hurtig, men den kræver løbende udgifter
Betalt søgning betyder, at du køber annoncer, som vises øverst i søgeresultaterne. Hver gang nogen klikker på din annonce, betaler du Google. Prisen afhænger af konkurrencen om søgeordet og af kvaliteten af din annonce og landingsside.
Fordelen ved betalt søgning er hastigheden. Du kan starte en kampagne i dag og have besøgende i morgen. Det er nyttigt, hvis du lancerer et produkt, kører en kampagne eller har brug for trafik, mens din organiske tilstedeværelse stadig vokser. Betalt søgning giver dig også præcis kontrol over, hvem der ser dine annoncer, ud fra søgeord, sted, enhed og andre forhold.
Ulempen er prisen. Når du holder op med at betale for annoncer, stopper trafikken. Der er ingen restværdi. En dollar brugt på annoncer giver trafik i dag, men ingenting i morgen. Det gør betalt søgning dyr, hvis du har brug for trafik løbende. Den virker bedst til tidsbegrænsede kampagner, eller når en konvertering er mere værd, fx et salg til 500 $ eller mere. Se, hvorfor konkurrenter måske vinder med en bedre balance mellem organisk og betalt.
Betalt søgning virker bedst, når du har brug for resultater nu
Du lancerer et nyt produkt og har brug for købere med det samme. Du kører en sæsonkampagne og har brug for trafik de næste 30 dage. Du vil have en bølge af nye leads til din tjeneste. I de situationer giver betalt søgning mening, fordi trafikkens værdi retfærdiggør prisen.
Sammenligning: pris, tidshorisont og holdbarhed
Organisk søgning har en lav pris pr. klik, men kræver en investering på forhånd i indhold og SEO-arbejde. Du bruger måske 2.000 $ på at lave et stykke indhold, men hvis det placerer sig og giver 1.000 besøgende det næste år, er din pris pr. klik kun 2 $. Betalt søgning har en høj pris pr. klik. Du betaler måske 1-5 $ pr. klik afhængigt af din branche. Til gengæld får du trafik med det samme.
Med hensyn til tid er organisk søgning en langsigtet satsning. Betalt søgning er kortsigtet. Hvis du kun har seks måneder, betaler organisk sig ikke hurtigt nok. Men hvis du har et år eller mere, bliver organisk mere værdifuld end betalt.
Med hensyn til holdbarhed vokser organisk søgning over tid. Jo mere indhold du laver, jo mere trafik får du. Betalt søgning forbliver på samme niveau, fordi hver dollar giver nogenlunde den samme trafik. Til sidst bliver organisk trafik billigere og mere bæredygtig end betalt.
Hvad skal du fokusere på?
Svaret afhænger af din situation. Hvis du har brug for trafik i dag, så start med betalt søgning, mens du bygger din organiske tilstedeværelse op. Hvis du har tid og vil sænke de langsigtede marketingudgifter, så fokuser på organisk søgning. Hvis du vil have den hurtigste vækst, så brug begge. Betalt søgning giver trafik med det samme, mens organisk søgning bygger en bæredygtig trafik, der vokser over tid.
De fleste succesfulde brands bruger en blanding. De kører betalte kampagner på deres vigtigste søgeord, mens de opbygger organiske placeringer til bredere trafik. Når den organiske trafik vokser, kan de skære ned på det betalte, fordi organisk leverer den samme trafik billigere.
Ofte stillede spørgsmål
Er organisk søgning virkelig gratis?
Organisk søgning koster ikke penge pr. klik, men kræver investering i indhold, SEO-værktøjer og måske en SEO-ekspert. Hvis du selv gør arbejdet, er den største udgift din tid. Hvis du hyrer nogen, betaler du for deres viden. Så den er gratis, hvad angår betaling til Google, men ikke gratis, hvad angår den samlede investering. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvad koster betalt søgning?
Prisen afhænger af din branche, konkurrencen om søgeordene og kvaliteten af dine annoncer. En enkel lokal tjeneste kan koste 0,50 $ pr. klik. Konkurrenceprægede brancher som forsikring eller finans kan koste 5-20 $ pr. klik. Du sætter et dagligt budget, og dine annoncer kører, indtil budgettet er brugt. Du betaler kun, når nogen klikker.
Kan jeg være placeret organisk og køre annoncer på samme søgeord?
Ja. Du kan have placering 3 organisk og samtidig køre annoncer øverst. Så får du både betalt og organisk trafik fra den samme søgning. Det er stærkt, fordi du fylder mere på siden med søgeresultater. Men annoncer forbedrer ikke din organiske placering. Annoncer og organiske resultater er adskilte.
Skader betalt søgning mine organiske placeringer?
Nej. Betalt og organisk er helt adskilt. Annoncer påvirker ikke din organiske placering. Du kan køre betalte annoncer uden at lave SEO, og din organiske placering afgøres udelukkende af SEO-faktorer. Omvendt kan du have placering 1 organisk uden at køre annoncer.
Hvor stor en del af trafikken er organisk, og hvor stor en del er betalt?
Undersøgelser viser, at cirka 53 % af webtrafikken kommer fra organisk søgning og omkring 15 % fra betalt søgning. Det varierer fra branche til branche. Webshops og meget konkurrenceprægede områder har mere betalt trafik. Mindre konkurrenceprægede nicher har mere organisk trafik. Den gennemsnitlige hjemmeside har gavn af en blanding af begge.
Skal jeg vælge én eller bruge begge?
Hvis du har et budget til annoncer og har brug for trafik med det samme, så brug begge. Betalt søgning giver hurtige resultater, mens organisk søgning bygger bæredygtig trafik på lang sigt. Hvis dit budget er begrænset, så start med organisk søgning, hvis du har tid, eller med betalt søgning, hvis du har brug for trafik nu. De fleste succesfulde brands ender med at bruge begge, fordi de tjener forskellige formål.