De fleste virksomheder venter på, at backlinks opstår af sig selv. De udgiver indhold, håber, at det bliver bemærket, og der sker ingenting. Forskellen på hjemmesider, der placerer sig, og hjemmesider, der ikke gør, er ikke held. Det er at vide, hvordan du får backlinks ved aktivt at bygge dem gennem strategier, der faktisk virker.
Nøgleordet er "fortjene". Du kan ikke bygge backlinks af høj kvalitet ved et tilfælde eller gennem genveje. Men når du forstår, hvad hjemmesider vil linke til, og giver dem en grund til at linke til din hjemmeside, følger backlinks naturligt.
Filosofien: backlinks kommer af værdi, ikke af forespørgsler
Glem den gamle idé om at bytte links med andre hjemmesider eller sende vage forespørgsler. Hjemmesider linker ikke til dig, fordi du bad pænt. De linker, fordi dit indhold tjener deres læsere.
Før du starter nogen strategi for backlinks, så byg noget, der er værd at linke til. Det kan være original research, en omfattende guide, der fylder et hul i din branche, et værktøj, der løser et reelt problem, eller et stykke indhold, der er så nyttigt, at andre hjemmesider ikke kan lade være med at pege deres læsere derhen.
Uden noget værdifuldt at promovere virker al verdens kontakt ikke. Med det bliver du overrasket over, hvor mange links der kommer, bare ved at spørge.
Taktik 1: Lav virkelig nyttige guides og ressourcer
Hvis du ser på, hvilke sider der placerer sig højest og får flest links, er de fleste af dem omfattende guides, der løser et reelt problem. Det er ikke hurtige blogindlæg. Det er dybdegående gennemgange, den slags artikler, nogen gemmer og henviser til senere.
Hvad gør en guide "linkværdig"? Den skal gå dybere end eksisterende indhold om samme emne. Hvis hver artikel om "sådan starter du en blog" siger det samme, får din ikke links. Men hvis du laver en guide, der indeholder fejl, folk begår, værktøjer, de fleste artikler springer over, og konkrete trin-for-trin-eksempler, lægger andre hjemmesider mærke til den. De vil gerne sende deres læsere til den bedste tilgængelige ressource.
En realistisk tilgang: Vælg ét vigtigt emne i din branche. Brug reel tid på at researche det. Tal med kunder, læs, hvad konkurrenter har skrevet, og tjek et stort diskussionsforum og fora for de spørgsmål, folk faktisk stiller. Skriv så den mest komplette guide, der findes om det emne. Sigt efter mindst 2.000-3.000 ord. Det meste linkværdige indhold er substantielt.
Når du har udgivet den, promoverer du den gennem dit netværk. Andre hjemmesider finder den via Google. Og du har et stykke indhold, der giver links i årevis.
Taktik 2: Lav original research
Hjemmesider elsker at linke til originale data og research. Hvis du kan gennemføre en rundspørge, analysere data eller udgive research, som din branche ikke har set før, har du linkguld.
Du behøver ikke et stort budget. En enkel rundspørge blandt dine kunder eller din målgruppe kan blive til research. En analyse af, hvordan din branche sammenligner sig med konkurrenter. Indsigter baseret på dine egne forretningsdata, der afslører bredere tendenser.
Når du udgiver research, får du naturligt links fra hjemmesider, der citerer dine data. Nyhedsmedier, der dækker din branche, samler den måske op. Brancheblogs nævner den. Universiteter og akademiske hjemmesider henviser til original research.
Indsatsen ligger i starten: Research tager tid. Men backlinksene bliver ved med at komme længe efter udgivelsen.
Taktik 3: Gæsteindlæg på relevante hjemmesider
Gæsteindlæg betyder at skrive en artikel til en andens hjemmeside med et link tilbage til din. Det virker, hvis du gør det rigtigt, hvilket betyder ikke at forsøge at skrive på alle hjemmesider, der vil have dig.
Strategien: Find 10-15 hjemmesider, som dine faktiske kunder og konkurrenter læser. Det er hjemmesider med reel trafik, etablerede målgrupper og indhold, som din målgruppe interesserer sig for. Kontakt deres redaktør med en specifik, original idé til en artikel, ikke "må jeg skrive et gæsteindlæg?", men "jeg vil gerne skrive om [specifikt emne] til jeres læsere, fordi [hvorfor det betyder noget for dem]".
De fleste afslag sker, fordi henvendelsen er generisk, eller idéen er irrelevant for den hjemmeside. En specifik henvendelse, der viser, at du forstår deres målgruppe, får tilsagn. Et gæsteindlæg, der faktisk er godt, velresearchet, nyttigt og ikke tyndt tilsløret reklame, bliver forstærket af deres team over for deres læsere.
Realistisk mål: ét gæsteindlæg af god kvalitet om måneden på en relevant hjemmeside. Det er 12 backlinks om året fra hjemmesider med reel autoritet og reel trafik.
Taktik 4: Opbygning af links via ødelagte links, hvor du fylder huller
Den virker, fordi du løser et problem for en anden hjemmeside. Find relevante hjemmesider i din branche, identificér ødelagte links på deres sider (links, der peger på sider, som ikke længere findes), og foreslå dit indhold som erstatning.
Henvendelsen er enkel: "Jeg lagde mærke til, at en af jeres sider linker til en ressource, der ikke længere findes. Jeg har en lignende ressource, som måske passer bedre til jeres læsere." Hvis dit indhold reelt er relevant og nyttigt, vil mange hjemmesider bytte det ødelagte link ud med dit.
SEO-værktøjer kan hjælpe dig med at finde ødelagte links på konkurrenters hjemmesider og hjemmesider i din branche. Det tager tid at identificere dem, men hver enkelt er en specifik, legitim mulighed for et backlink.
Taktik 5: Ressourcesider og samlinger
Mange hjemmesider vedligeholder "ressourcesider", altså kuraterede lister over de bedste værktøjer, guides eller artikler om et emne. De sider tiltrækker naturligt links, fordi de er nyttige opslagssteder.
Kontakt hjemmesider, der har ressourcesider relevante for dit indhold. "Jeg lagde mærke til jeres ressourceside om [emne]. Vi har lige udgivet [specifik guide/værktøj]. Det kan være nyttigt at tage med på jeres liste." Kort, specifikt, uden pres.
Du kan også lave en ressourceside på din egen hjemmeside og promovere den over for andre hjemmesider. "Her er de 20 bedste værktøjer til [emne]" får naturligt links, fordi det er den slags side, folk gemmer og henviser til.
Taktik 6: Udnyt eksisterende relationer
De fleste små virksomheder overser den letteste kilde til backlinks: de relationer, du allerede har. Kunder, leverandører, partnere, andre virksomhedsejere i dit netværk, mange af dem har hjemmesider.
Kontakt dem personligt. "Vi har udgivet en guide om [emne], som jeg tænkte, jeres målgruppe kunne have glæde af." En personlig henvendelse til nogen, du kender, virker bedre end en kold henvendelse til en fremmed.
Du kan også bede tilfredse kunder om anmeldelser på Google og i brancheregistre. Det er ikke traditionelle backlinks, men de tjener samme formål: at signalere troværdighed og relevans til søgemaskiner.
Taktik 7: Public relations og presseomtale
Når din virksomhed bliver nævnt i en nyhedsartikel eller en brancheudgivelse, vægter de links tungt. Google ser nyhedsdækning som validering fra tredjepart.
Du behøver ikke et PR-bureau (selv om et kan hjælpe). Du kan selv pitche din historie: en milepæl, et partnerskab, interessante data fra din research eller et unikt perspektiv på et trendende emne i din branche.
Kontakt journalister og bloggere, der dækker din branche. Mange bruger platforme, hvor journalister søger eksperter som kilder. Svar på forespørgsler inden for dit ekspertiseområde, så tager journalister ofte et link til din hjemmeside med.
Hvad du IKKE skal gøre
Vær klar over, hvad der ikke virker, og hvad der kan skade. Køb ikke links hos tjenester, der sælger links i bulk. Deltag ikke i linkordninger eller linkbytter, hvor du kun linker til hjemmesider, hvis de linker tilbage. Placér ikke links på din hjemmeside bare for at bytte. Google ser de mønstre. Brug ikke private blognetværk (PBN'er) eller andre vildledende taktikker.
Google er meget god til at spotte kunstige linkmønstre. Straffen for at blive fanget er værre end slet ikke at have linkene til at begynde med: Dine placeringer falder, og genopretning tager måneders legitimt arbejde.
Opbygning af backlinks realistisk for en lille virksomhed
Hvis du er et lille team med begrænsede ressourcer, konkurrerer du ikke med store brands på ren mængde af links. Men du kan konkurrere på relevans og kvalitet.
Et realistisk udgangspunkt: Vælg to eller tre af disse taktikker, der passer til din situation. Hvis du driver fitnessstudio.com med WEMASY og er god til at skrive, så fokusér på gæsteindlæg og omfattende guides. Hvis du driver coachingbusiness.com og har interessante data, så læn dig op ad original research. Hvis du driver en onlinebutik som designerboutique.com med stærke relationer i branchen, så udnyt dem.
Sæt et mål om ét nyt backlink af god kvalitet om måneden på en relevant hjemmeside. Det er 12 om året fra hjemmesider, der faktisk betyder noget for din virksomhed. Et lille antal links af høj kvalitet slår et stort antal irrelevante.
WEMASY og opbygning af backlinks
Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du lave de sider af høj kvalitet, der tiltrækker backlinks. Skriv detaljerede guides med WEMASY's indholdseditor, indlejr billeder og videoer for at gøre guides mere værdifulde, og følg, hvilke sider der får links og driver mest trafik, via dit analytics-dashboard.
WEMASY gør det også let at bygge de slags ressourcer, hjemmesider vil linke til, hvad enten det er en detaljeret guide, et sammenligningsværktøj eller en præsentation af kundecases. Når du har udgivet, har du data til at se, hvilket indhold der virker og fortjener mere promovering.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange backlinks har jeg brug for for at placere mig på første side?
Der er intet fast tal. Det afhænger af, hvor konkurrencepræget dit søgeord er, og hvor mange links dine konkurrenter har. Et søgeord med lav konkurrence kræver måske kun 5-10 links af god kvalitet. Et meget konkurrencepræget kræver måske 50 eller flere. Den bedre tilgang: Fokusér på dine konkurrenter. Hvis de bedst placerede hjemmesider i gennemsnit har 30 links, så sigt efter mindst 30 fra relevante kilder. Mere betyder mindre end relevans og kvalitet. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Betyder det noget, om den hjemmeside, der linker, selv har mange backlinks?
Ja. Et link fra en hjemmeside, der selv har høj autoritet, vægter tungere end et link fra en ny hjemmeside uden backlinks. Men bliv ikke besat af det. En ny hjemmeside med reelt relevant indhold er bedre end en gammel hjemmeside med tvivlsom autoritet. Relevans betyder mere end det samlede antal links på den hjemmeside, der linker.
Skal jeg fokusere på at få links til min forside eller til enkelte sider?
Begge dele betyder noget, men af forskellige årsager. Links til din forside opbygger den samlede domæneautoritet, hvilket hjælper alle dine sider med at placere sig. Links til bestemte sider hjælper den side med at placere sig på sit målsøgeord. Ideel strategi: De fleste af dine links peger på vigtige enkeltsider, med nogle få til din forside. Det opbygger autoritet på hele din hjemmeside.
Er det i orden at bede venner om at linke til min hjemmeside?
Hvis dine venner har rigtige hjemmesider med reelle målgrupper i din branche, og linket er relevant, ja. Et ægte link fra en vens hjemmeside er fint. Men at bede venner linke bare for at løfte dine tal fra hjemmesider, som ingen besøger, eller som ikke er relevante, hjælper ikke. Google ignorerer de links eller, værre, ser dem som kunstige, hvis mønstret ser mistænkeligt ud.
Hvad skal jeg gøre, hvis jeg får et backlink, jeg ikke vil have?
De fleste uønskede backlinks er harmløse. Hvis et link kommer fra en reelt spammet hjemmeside, kan du afvise det i Google Search Console. Men hvis en hjemmeside af lav kvalitet linker til dig, ignorerer Google det som regel alligevel. Afvis kun links, hvis du har et mærkbart problem, som en eksplosion af spamlinks, der påvirker dine placeringer.
Hvor lang tid tager det at se resultater af opbygning af backlinks?
Du ser ikke ændringer fra den ene dag til den anden. Google bruger tid på at opdage og vurdere nye backlinks, og rangeringsfaktorer bevæger sig langsomt. Forvent 4-12 uger, før du ser målbar forbedring. Tålmodighed er en del af processen. At bygge backlinks er en langsigtet strategi, der vokser over tid.