En person søger "sådan retter du en dryppende vandhane", og din side om værksteder, der reparerer vandhaner, dukker op først. Forkert hensigt. Vedkommende vil rette den selv. En anden person søger "køb kaffemaskiner", og en blogartikel om at brygge kaffe dukker op. Forkert hensigt. Vedkommende vil købe, ikke læse. Hensigten bag søgningen er det, den søgende rent faktisk vil finde. Misser du hensigten, bliver dit indhold klikket væk. Rammer du hensigten, placerer dit indhold sig og konverterer.
Hvad hensigten bag søgningen er
Hensigten bag søgningen er grunden til, at nogen søger. Hvad vil vedkommende? Hvilken handling vil vedkommende tage? Enhver søgning har en hensigt bag sig.
En søgning efter "sådan taber du dig" har hensigt om at finde information. Den søgende vil have information, ikke et produkt. En søgning efter "bedste app til vægttab" har kommerciel hensigt. Den søgende vil købe eller sammenligne muligheder. En søgning efter "tab dig nu" har måske transaktionel hensigt. Den søgende vil tilmelde sig noget med det samme.
At forstå hensigten er afgørende. Hvis du går efter den forkerte hensigt, placerer du dig på et søgeord, men får ingen trafik, fordi ingen, der søger på det søgeord, vil have dit indhold.
De fire typer af hensigt bag søgning
Hensigt om information. Den søgende vil lære. De søger "sådan gør du", "hvad er", "hvorfor", "trin til". De vil have indhold, der uddanner. Blogindlæg, guides og vejledninger opfylder hensigt om information.
Hensigt om navigation. Den søgende vil finde en bestemt hjemmeside eller side. De søger "[navn på virksomhed]" eller "[navn på produkt]". De ved allerede, hvad de vil have, og leder efter det. Søgninger på brandet hører hjemme her.
Kommerciel hensigt. Den søgende vil sammenligne muligheder, før vedkommende køber. De søger "bedste [produkt]" eller "[produkt] anmeldelser". De vil have sammenligninger, anmeldelser og information, der hjælper dem med at beslutte sig. Indhold med sammenligninger opfylder kommerciel hensigt.
Transaktionel hensigt. Den søgende vil købe eller tilmelde sig lige nu. De søger "[produkt] køb" eller "[tjeneste] i nærheden". De er klar til at handle. Produktsider, sider med priser og sider om tjenester opfylder transaktionel hensigt.
Sådan finder du hensigten bag søgningen
Se på søgeresultaterne. Søg efter dit målsøgeord. Hvilke typer resultater placerer sig? Hvis alle resultater er blogartikler, er hensigten information. Hvis alle resultater er produktsider, er hensigten transaktionel.
Læs den søgendes tanker. Spørg dig selv: Hvilket problem løser den her søgning? Hvilken handling vil den søgende tage? Hvilken information ville tilfredsstille vedkommende?
Tjek selve søgeordet. Ord som "hvordan", "hvorfor", "bedste" signalerer hensigt. "Sådan [handling]" er information. "Bedste [produkt]" er kommerciel. "[Produkt] pris" er transaktionel.
Se på betalte annoncer i søgning. Hvis virksomheder byder på et søgeord, hvilken type annonce viser de? Hvis de viser produktannoncer, er hensigten transaktionel. Hvis de viser annoncer for brandet, kan den være navigerende.
Få dit indhold til at matche hensigten bag søgningen
Lav indhold, der matcher hensigten. Skriv ikke en blogartikel til et transaktionelt søgeord. Skriv ikke en produktside til et søgeord om information. Få format og stil til at matche hensigten.
Indhold med information bør være uddannende, detaljeret og handlingsorienteret. Brug vejledninger, tutorials og forklaringer. Indhold med information bør besvare spørgsmålet grundigt.
Kommercielt indhold bør sammenligne muligheder, anmelde produkter og hjælpe læsere med at beslutte sig. Brug artikler med sammenligninger, indlæg med anmeldelser og lister over de bedste. Kommercielt indhold bør hjælpe læsere med at indsnævre valg.
Transaktionelt indhold bør være tydeligt, fokuseret på fordele og let at konvertere fra. Brug produktsider, sider med priser og sider til tilmelding. Transaktionelt indhold bør fjerne forhindringer for køb eller tilmelding.
Hensigt ændrer sig over tid
En søgende starter måske med hensigt om information. De søger "sådan taber du dig". De læser artikler. De lærer. Nogle dage senere har de kommerciel hensigt. De søger "bedste program til vægttab". De vil sammenligne muligheder. Til sidst har de transaktionel hensigt. De søger "bliv medlem af fitnessprogram nu".
Lav indhold til hver fase. En omfattende strategi har indhold med information til søgende i den tidlige fase, kommercielt indhold til dem, der sammenligner, og transaktionelt indhold til søgende, der er klar til at købe.
Link dem sammen. Artikler med information bør linke til kommercielt indhold. Kommercielle artikler bør linke til transaktionelle sider. Guid søgende gennem deres rejse.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan ved jeg, om mit indhold matcher hensigten bag søgningen?
Lav dit indhold. Søg på søgeordet. Sammenlign dit indhold med de 5 bedste resultater. Hvis dit indhold ligner i format, stil og dybde, matcher du hensigten. Hvis dit er anderledes, er du måske ved siden af. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Kan jeg placere mig på et søgeord, hvis mit indhold ikke matcher hensigten?
Sjældent. Søgemaskiner er meget gode til at forstå hensigt. Hvis dit indhold ikke matcher hensigten, placerer du dig ikke godt. Selv hvis du på en eller anden måde placerer dig, får du dårlige signaler om brugernes engagement og falder.
Hvad hvis et søgeord har blandet hensigt?
Nogle søgeord har flere hensigter. Lav indhold, der først tager sig af den dominerende hensigt. Du kan tilføje sektioner, der tager sig af sekundære hensigter, men fokuser på den primære hensigt.
Skal jeg optimere til hensigt eller søgeord?
Begge. Vælg søgeord, der matcher hensigten med dit indhold. Prøv ikke at tvinge et søgeord, der har en anden hensigt. Søgeord og hensigt skal passe sammen.
Kan jeg ændre mit indhold, så det matcher hensigten bedre?
Ja. Hvis du udgav indhold med den forkerte hensigt, så opdater det. Ændr format, struktur og stil, så de passer til den faktiske hensigt bag søgningen. Den opfriskning forbedrer ofte placeringer.
Hvordan håndterer jeg søgeord med uklar hensigt?
Når hensigten er uklar, så se på søgeresultaterne. Resultaterne fortæller dig, hvilken hensigt søgemaskiner mener, søgeordet har. Få din til at matche den hensigt.