Google Lens behandler over 12 milliarder søgninger med billeder hver måned. Alligevel behandler de fleste hjemmesider billeder som pynt. De uploader ukomprimerede filer uden alt-tekst, uden meningsfulde filnavne og uden strukturerede data. Det er det hul i trafik, mange brands ikke engang ved findes. Optimering til billedsøgning og visuel søgning er sådan, du bliver fundet, når folk søger med billeder i stedet for ord.
SEO til billeder er ikke en nicheevne. Google Images driver nu 22 procent af alle søgninger på nettet. Visuel søgning vokser 30 procent om året. Hvis dine billeder ikke er optimeret, misser du besøgende i stor skala. Denne guide dækker, hvordan du placerer dig i Google Images, hvordan visuel søgning virker, og hvad der skal til for at blive opdaget gennem søgninger med billeder.
Sådan virker Google Images, og hvordan visuelt indhold indekseres
Google Images fungerer som en parallel søgemaskine. Den gennemsøger dine billeder med de samme crawlere, der indekserer dine sider. Men den læser billeder anderledes, end den læser tekst.
Google bruger computer vision til at analysere billeder direkte. Den kan genkende objekter, farver, tekst, komposition og sammenhæng. Men Google læser også metadata omkring billeder. Din alt-tekst. Dit filnavn. Dine billedtekster. Dine strukturerede data. Sammen hjælper de signaler Google med at forstå, hvad et billede viser, og hvem der bør finde det.
Billeder dukker op i resultater i Google Images ad flere veje. Et billede på din side kan placere sig på dine primære søgeord. Det kan placere sig på søgninger med visuel søgning. Det kan dukke op i resultater fra Google Lens. Det kan komme frem i featured snippets eller rige resultater. Jo mere optimeret dine billeder er, jo flere veje åbner de.
En afgørende detalje. Google skal kunne gennemsøge og indeksere dine billeder. Billeder inde i JavaScript, inde i iframes eller blokeret af robots.txt bliver ikke indekseret. Billeder på sider, der ikke kan gennemsøges, bliver ikke indekseret. Før du optimerer billeder, så sørg for, at de overhovedet kan findes af Google.
Det grundlæggende i SEO til billeder starter med filnavne og alt-tekst
Fundamentet i SEO til billeder hviler på tre elementer. Beskrivende filnavne. Meningsfuld alt-tekst. Komprimerede filstørrelser. De tre ting fortæller Google, hvad et billede handler om, og sikrer, at det indlæses hurtigt.
Dit billedes filnavn er det første signal, Google behandler. Et filnavn som "DSC_4829.jpg" fortæller Google ingenting. Et filnavn som "opskrift-oekologisk-groen-smoothie.jpg" fortæller Google præcis, hvad billedet indeholder. Brug bindestreger til at adskille ord. Hold filnavne korte, men specifikke. Hvis du har flere billeder på den samme side, så brug unikke filnavne, så Google forstår, at hvert enkelt er forskelligt indhold.
Alt-tekst tjener to formål. Den vises, når et billede ikke indlæses. Den er det, skærmlæsere læser højt for svagsynede brugere. Google bruger alt-tekst til at forstå, hvad billeder viser. God alt-tekst er beskrivende, specifik og under 125 tegn. "Dashboard i en hjemmesidebygger, der viser valg af skabelon med blå overskrift og et gitter af skabeloner" er god alt-tekst. "Billede" eller "foto" er det ikke.
Tag dit primære søgeord med i alt-teksten, når det passer naturligt og nøjagtigt beskriver billedet. Hvis din side går efter "optimering til billedsøgning", og du har et skærmbillede, der viser søgeresultater i Google Images, bør din alt-tekst afspejle den virkelighed. Men tving aldrig søgeord ind. Stuffing af søgeord i alt-tekst skader tilgængeligheden og signalerer manipulation til Google.
Komprimering af filer betyder noget, fordi sidehastighed er en faktor for placering. Større billeder gør dine sider langsomme. Langsommere sider placerer sig lavere. Brug moderne billedformater. WebP komprimerer 25 til 35 procent bedre end JPEG. AVIF komprimerer 50 procent bedre end JPEG. Begge formater har nu bred understøttelse. Hvis du må bruge JPEG eller PNG, så komprimér dem med værktøjer til komprimering af billeder, før du uploader.
Markering med schema for billeder og strukturerede data øger synligheden
Strukturerede data fortæller søgemaskiner præcis, hvad et billede repræsenterer. De giver sammenhæng, computer vision alene ikke kan udlede. Markering med schema gør billeder berettigede til rige resultater.
ImageObject-schema er de grundlæggende strukturerede data til billeder. Det kan indeholde billedets URL, navn, beskrivelse, fotograf, dato for udgivelse og oplysninger om licens. Brug af ImageObject hjælper Google med at kategorisere og indeksere billeder mere nøjagtigt.
Til produktbilleder skal du bruge Product-schema. Til fotos af opskrifter skal du bruge Recipe-schema. Til billeder i artikler skal du bruge Article-schema. Hver type schema har felter til billeder, der eksplicit fortæller Google, hvordan billedet hænger sammen med indholdet. Et produktbillede med Product-schema har langt større sandsynlighed for at dukke op i resultater om shopping end det samme billede uden schema.
Tilføj markering med schema i formatet JSON-LD i sidens head. Google anbefaler JSON-LD frem for andre formater til markering. Tag komplette data med. Et Product-schema med manglende information er mindre nyttigt end et med omfattende data. Jo mere komplet dit schema er, jo flere måder kan Google vise dine billeder i rige resultater.
Teknologi til visuel søgning og hvordan du optimerer til den
Visuel søgning er fundamentalt anderledes end tekstsøgning. En bruger tager et billede eller uploader et billede. En visuel søgemaskine identificerer objekter i billedet og finder lignende billeder og produkter online.
Google Lens er Googles værktøj til visuel søgning. Når nogen tager et foto med kameraet på sin telefon eller uploader et billede til Google Lens, analyserer det billedet og returnerer relaterede resultater. Google Lens genkender objekter, tekst, steder, tøj, produkter, planter og mere. Det kan slå et produkt op og vise, hvor det kan købes. Det kan genkende en plante og vise vejledning til pleje. Det kan oversætte tekst i billeder.
For at optimere til Google Lens skal dine billeder være visuelt tydelige. Produkter skal være tydeligt adskilt fra rod i baggrunden. Farver skal være levende og tro mod virkeligheden. Billedet skal vise det faktiske produkt eller objekt, ikke en tegneserieversion eller en kraftigt manipuleret version. Tilføj markering med Product-schema, hvis dine billeder viser produkter. Tag komplette produktdata med. Når nogen scanner et produkt, der ligner dit, med Lens, tjekker Google Merchant Center for matchende produkter. Hvis du står opført dér med komplet information, kan du dukke op i resultater fra Lens.
Der findes også visuelle søgetjenester i sociale medier, hvor brugere tager fotos med appen og finder opslag og produkter relateret til deres foto. I modsætning til Google Lens fokuserer de på inspiration og opdagelse frem for direkte køb af produkter. Optimér til dem ved at lave billeder af høj kvalitet, der er visuelt tiltalende. Brug ensartede farveskemaer. Vis produkter i en sammenhæng, hvis det er relevant. Del idéer frem for kun produktfotos. Beskrivelser af opslag fyldt med søgeord hjælper både visuel søgning og tekstsøgning med at finde dit indhold.
Andre platforme har også muligheder for visuel søgning. Principperne er de samme. Tydelige, velkomponerede billeder placerer sig bedre. Billeder, der skiller sig visuelt ud, får mere engagement. Optimering til visuel søgning handler i sidste ende om at lave billeder, der er lette for både algoritmer og mennesker at forstå og sætte pris på.
Sitemaps til billeder hjælper Google med at finde dit visuelle indhold
Et sitemap til billeder er et XML-sitemap specifikt til billeder. Det fortæller Google om billeder på din hjemmeside. Google kan gennemsøge sider og finde billeder gennem almindelig gennemsøgning. Men et sitemap til billeder sikrer, at Google ikke misser vigtige billeder.
Sitemaps til billeder er mest værdifulde, hvis du har mange billeder, eller hvis billeder er centrale i dit indhold. En hjemmeside med opskrifter og hundredvis af fotos af opskrifter har gavn af et sitemap til billeder. Et produktkatalog med tusindvis af produktbilleder har gavn af et sitemap til billeder. En enkel blog med nogle få billeder pr. indlæg har måske ikke brug for et særskilt sitemap til billeder, selv om det ikke skader at tage et med.
Et sitemap til billeder indeholder billedets URL, billedtekst, titel og oplysninger om licens. Du kan tage flere billeder med pr. side. Indsend dit sitemap til billeder til Google Search Console, så Google ved, at det findes. Google gennemsøger sitemap'et og bruger det til at finde og indeksere billeder, du ellers måske ville misse.
Tag både dit almindelige sitemap og dit sitemap til billeder med i din robots.txt-fil. Det gør det nemt for alle søgemaskiner at finde begge filer med det samme. Et sitemap til billeder, der er implementeret rigtigt, kan øge antallet af dine billeder, Google indekserer, med 20 til 30 procent.
Optimering af billeder til mobil forbedrer opdagelse og brugeroplevelse
De fleste billedsøgninger sker på mobile enheder. Google prioriterer mobile-first indexing. Dine billeder skal indlæses hurtigt på telefoner og vises rigtigt på små skærme.
Brug responsive billeder med attributter til srcset. Responsive billeder leverer forskellige billedstørrelser til forskellige enheder. En bruger på computer får et stort billede af høj kvalitet. En bruger på mobil får et mindre billede optimeret til en telefonskærm. Den tilgang forbedrer sidehastigheden på mobil, som er en bekræftet faktor for placering. Mindre billeder indlæses hurtigere. Hurtigere sider placerer sig højere.
Implementér lazy loading til billeder under skærmens nederste kant. Lazy loading udsætter indlæsning af billeder uden for skærmen, til de er ved at komme til syne. Det prioriterer at indlæse synligt indhold først og forbedrer markant den første indlæsningstid på mobil. Mobilbrugere oplever hurtigere sider. Søgemaskiner måler hurtigere indlæsningstider. Placeringer bliver bedre.
Komprimér billeder specifikt til mobile skærmstørrelser. En telefon viser 400 pixel i bredden eller mindre. At sende et billede på 2000 pixel til en telefon er spild. Lever billeder i passende størrelse til hver enhed. Brug moderne formater som WebP, der er mindre og indlæses hurtigere. Test dine billeder på rigtige telefoner for at se, hvordan de indlæses og vises.
Omvendt billedsøgning og beskyttelse af dit visuelle indhold
Omvendt billedsøgning lader enhver uploade et billede og finde, hvor det optræder online. Googles omvendte billedsøgning viser alle hjemmesider, der bruger et billede. Andre hjemmesider har måske kopieret dine billeder. De bruger måske din fotografi uden angivelse af kilde. Omvendt billedsøgning hjælper dig med at finde de tilfælde.
Du kan bruge omvendt billedsøgning til at beskytte dit indhold. Søg jævnligt efter dine egne billeder. Hvis du finder uautoriseret brug, kan du bede om fjernelse eller indgive et krav om ophavsret. Det er ikke idiotsikkert. At gøre et billede helt umuligt at finde i omvendt billedsøgning er næsten umuligt, når det først er udgivet et sted. Men overvågning og håndhævelse kan mindske uautoriseret brug betydeligt.
For at gøre uautoriseret kopiering sværere kan du bruge vandmærker på vigtige billeder. Et vandmærke gør kopiering mindre attraktiv, fordi det forringer billedets kvalitet for den, der kopierer. Brug vandmærker af høj kvalitet, der er synlige, men ikke overvældende. Nogle skabere bruger subtile vandmærker, der er svære at lægge mærke til, men stadig beskytter ejerskabet. Andre bruger fremtrædende vandmærker for helt at afskrække kopiering. Vælg det, der virker for dit brand.
Bemærk, at vandmærker også kan gøre billeder mindre tiltalende ved deling på sociale medier og mindske klik. Det er en afvejning. For følsomme eller værdifulde billeder er vandmærker umagen værd. For almindelige billeder på hjemmesider kan vandmærker mindske engagement mere, end de forhindrer kopiering.
Meddelelser om ophavsret og oplysninger om licens i billeders metadata hjælper også. Tilføj oplysninger om fotografen, typen af licens og datoen til dine billeders metadata. Den metadata følger billedet, hvis nogen kopierer det, og giver bevis for oprindelsen. Brug værktøjer til metadata til at tilføje metadata, før du udgiver billeder.
Faktorer for placering af billeder og hvad Google faktisk signalerer
Google bruger flere signaler til at placere billeder. Når du forstår de signaler, kan du optimere effektivt.
De primære signaler er selve billedets indhold, alt-teksten og teksten omkring, sidens sammenhæng, sidens kvalitet og sidens autoritet. Computer vision analyserer billedet direkte. Men teksten omkring billedet betyder lige så meget. God alt-tekst og gode billedtekster hjælper Google med at forstå billeder. Godt indhold på siden giver billeder sammenhæng. Sider med høj autoritet hjælper billeder med at placere sig højere.
Signaler om brugernes engagement betyder også noget. Billeder, der får høje klikrater i resultater i Google Images, placerer sig højere. Billeder med højt engagement på din hjemmeside signalerer kvalitet til Google. Mål det i din analytics. Hvis bestemte billeder får mange klik fra søgning, fortæller det dig, at de er værdifulde. Hvis billeder får klik, men har høje afvisningsrater, fortæller det dig, at noget andet svigter på din side.
Filformat og komprimering påvirker placeringer indirekte gennem sidehastighed. Hurtigere sider placerer sig højere. Komprimerede billeder giver hurtigere sider. Mindre, bedre komprimerede billeder placerer sig bedre end store, langsomme billeder, alt andet lige. Brug moderne formater. Komprimér kraftigt. Test sidehastighed jævnligt.
Friskhed kan betyde noget for nogle søgninger efter billeder. Billeder fra nyligt opdaterede artikler placerer sig måske bedre end billeder fra gamle artikler, især ved trendende emner. At opfriske gamle billeder eller udgive gamle billeder igen kan nogle gange forbedre deres placeringer. Men friskhed er mindre afgørende for billeder end for tekstsøgning.
Mål trafik og resultater fra billedsøgning
Trafik fra billeder er ofte usynlig for brands, der ikke følger den rigtigt. Den dukker ikke altid op i din hovedanalytics. Du skal lede efter den specifikt.
Tjek Google Search Console for trafik fra billedsøgning. Gå til Performance og skift derefter til Image Search i filteret for søgetype. Du ser visninger, klik og gennemsnitlig placering i billedsøgning. De data viser dig, hvilke billeder der bliver fundet, hvor ofte de klikkes på, og hvor de placerer sig. Billeder med mange visninger, men få klik, har brug for optimering. Billeder med mange klik, men få visninger, virker godt, men kunne placere sig højere.
Tjek Google Analytics for trafik fra henvisninger fra billeder. Nogle besøgende klikker på dine billeder i Google Images og lander på dine sider. De er besøgende fra billedsøgning. Følg dem separat. Har de en anden adfærd end besøgende fra tekstsøgning? Konverterer de med andre rater? At forstå adfærden hos besøgende fra billedsøgning hjælper dig med at optimere de billeder, der betyder mest.
Følg ændringer i SEO til billeder over tid. Efter du har implementeret alt-tekst, bedre filnavne og markering med schema, så tjek dine visninger af billeder i Google Search Console 4 til 8 uger senere. Steg visningerne? Blev klikraten bedre? Begyndte bestemte billeder at placere sig på nye søgeord? Mål resultater. Juster strategien ud fra data, ikke antagelser.
Overvåg konkurrenters placeringer af billeder. Søg efter dine målsøgeord i Google Images. Notér, hvilke konkurrenter der dukker op. Tjek deres billeder. Se, hvad de gør. Bruger de skærmbilleder fra video? Bruger de livsstilsfotos eller produktfotos? Er deres billeder af højere kvalitet? At lære af konkurrenter hjælper dig med at forbedre dine egne billeder.
WEMASY hjælper dig med at optimere billeder til søgning og brugeroplevelse
WEMASY's hjemmesidebygger har indbyggede funktioner til optimering af billeder. Når du uploader billeder gennem WEMASY, komprimerer systemet dem automatisk og konverterer dem til moderne formater som WebP. Du behøver ikke komprimere billeder i hånden eller styre filstørrelser. WEMASY tager sig af det for dig.
WEMASY's styring af billeder har felter til alt-tekst, felter til billedtitel og understøttelse af billedtekster. Du kan tilføje beskrivende alt-tekst til hvert billede. Du kan organisere billeder i mapper. Du kan redigere billeder direkte uden eksterne værktøjer. SEO til billeder er ikke en eftertanke i WEMASY. Det er bygget ind i platformen.
WEMASY laver automatisk responsive billeder med srcset. Dine billeder optimeres automatisk til skærme på mobil, tablet og computer. Mobilbrugere får billeder i passende størrelse. Brugere på computer får fulde billeder af høj kvalitet. Dine sider indlæses hurtigere. Søgemaskiner ser hurtigere indlæsningstider.
Markering med schema for billeder og strukturerede data for dine sider tages automatisk hånd om, når du bruger WEMASY's skabeloner. Produktbilleder får automatisk Product-schema med, hvis du sætter produktsider op. Billeder i gallerier får ImageObject-schema. Du behøver ikke skrive kode. Strukturen er bygget ind.
Se, hvad der er med i hver WEMASY-plan, på /pricing.
Ofte stillede spørgsmål
Kan SEO til billeder forbedre mine placeringer i tekstsøgning?
Direkte, nej. SEO til billeder tilføjer ikke signaler om placering for din sides placering i tekstsøgning. Men indirekte, ja. Optimerede billeder forbedrer sidehastigheden, som er en faktor for placering. Bedre billeder forbedrer brugeroplevelsen og engagement, hvilket påvirker placeringer. Billeder gør også dine sider mere visuelt overbevisende, hvilket øger klikraterne fra søgeresultater. Så optimering af billeder understøtter placeringer i tekstsøgning gennem de indirekte faktorer, og den åbner en ny kanal for trafik gennem selve billedsøgning. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvor lang tid tager det at se resultater af optimering af SEO til billeder?
Giv SEO til billeder 4 til 8 uger til at vise resultater i Google Search Console. Google skal gennemsøge og indeksere dine billeder igen. Google skal teste, hvordan de placerer sig i billedsøgning. Nye billeder dukker nogle gange op hurtigere, inden for 2 til 4 uger. Optimerede eksisterende billeder tager længere, nogle gange 8 til 12 uger. Overvåg dine resultater i billedsøgning i Google Search Console over tid. Du ser visninger stige, efterhånden som Google finder og placerer dine optimerede billeder.
Kræver optimering til visuel søgning andre teknikker end almindelig SEO til billeder?
Grundlaget er det samme. God alt-tekst, gode filnavne og ordentlig markering med schema hjælper både Google Images og visuel søgning. Men platforme til visuel søgning som Google Lens prioriterer kvalitet og klarhed i billeder anderledes. Til visuel søgning skal dine billeder være skarpe, tydelige og godt oplyste. Produkter skal vises tydeligt uden rod i baggrunden. Livsstilsfotos skal være velkomponerede og visuelt tiltalende. Til produktbilleder skal du tilføje komplet markering med Product-schema. Til generelle billeder skal du sikre, at de nøjagtigt repræsenterer dit indhold. Forskellen er, at visuel søgning handler mere om billedets kvalitet og mindre om tekstsignaler.
Er omvendt billedsøgning en sikkerhedsrisiko for mit brand?
Omvendt billedsøgning gør det lettere for folk at finde uautoriserede kopier af dine billeder. Men selve omvendte billedsøgning er ikke en risiko. Det er et værktøj. Du kan bruge den til at overvåge dit indhold. Hvis du er bekymret for tyveri af billeder, så brug vandmærker på følsomme billeder, overvåg resultater af omvendt søgning jævnligt og indgiv krav om ophavsret, når det er nødvendigt. For de fleste brands vejer fordelen ved, at dine billeder bliver fundet i visuel søgning, tungere end risikoen for uautoriseret kopiering. Fokusér på at lave gode billeder, der er værd at bruge, og beskyt dem gennem aktiv overvågning og vandmærker, hvis det er nødvendigt.
Hvad er det bedste billedformat til Google Images og visuel søgning?
AVIF og WebP er de bedste moderne formater. AVIF giver den højeste komprimering og mindsker filstørrelsen med 50 procent i forhold til JPEG, mens kvaliteten bevares. WebP giver 25 til 35 procent komprimering med bredere understøttelse i browsere. Brug først AVIF, hvis din målgruppe bruger moderne browsere. Brug WebP som reserve. Brug kun JPEG eller PNG, hvis du skal understøtte meget gamle browsere. Google understøtter alle de formater. Men mindre filer betyder hurtigere sider, som placerer sig bedre. Brug moderne formater for at få den bedste komprimering af filer og de hurtigste indlæsningstider.
Skal jeg indsende et sitemap til billeder, hvis Google kan gennemsøge mine billeder normalt?
Sitemaps til billeder er ikke et krav, men de hjælper. Google kan finde og indeksere billeder gennem almindelig gennemsøgning. Men et sitemap til billeder sikrer, at Google ikke misser billeder. Sitemaps til billeder er mest værdifulde, hvis du har mange billeder, hvis billeder er centrale i din strategi for indhold, eller hvis du ofte tilføjer nye billeder. Hvis du har en enkel blog med nogle få billeder pr. indlæg, har du sandsynligvis ikke brug for et sitemap til billeder. Hvis du har et stort produktkatalog, en hjemmeside med opskrifter eller et fotogalleri, er et sitemap til billeder en god investering. Indsend det til Google Search Console og lad Google vide, at det findes.