En webshop har 5.000 produktsider. Teoretisk kunne hver side placere sig på sine egne søgeord og drive sin egen trafik. I virkeligheden placerer ingen af dem sig, fordi de ikke er optimeret til søgning. Webshoppen udgiver produkter med producentens beskrivelser, generiske titler og ingen optimering. Søgemaskiner ser tusindvis af tynde, duplikerede produktsider og rangerer ingen af dem.
SEO til e-handel er anderledes end SEO til blogs eller artikler. Du skriver ikke unikt indhold til hver side. Du optimerer produktsider, kategorisider og filtre. Strategien er anderledes. Tilgangen til indhold er anderledes. Men principperne i SEO er de samme.
SEO til e-handel betyder at optimere dine produktsider og kategorisider, så de placerer sig i søgeresultater og driver kunder til din webshop.
Hvorfor de fleste webshops fejler med SEO
Webshops fejler med SEO, fordi produktsider ofte er autogenererede. En e-handelsplatform henter produkttitler, beskrivelser og priser fra dit lagersystem. Systemet laver sider med minimal tanke på SEO. Så udgiver du 2.000 produktsider med identiske beskrivelser fra producenten.
Søgemaskiner ser tusindvis af tynde, duplikerede produktsider. Du placerer dig på ingenting, fordi ingen af dine sider skiller sig ud som unikke eller autoritative. For at placere dig i søgning inden for e-handel skal dine sider være anderledes end det, enhver anden webshop udgiver.
SEO til e-handel kræver manuel optimering af dine bedst sælgende kategorier og dine flagskibsprodukter. Du kan ikke automatisere det og forvente resultater.
Optimering af kategorisider til SEO
Kategorisider er dit SEO-fundament. En kategori som "Vinterjakker til mænd" eller "Håndtasker i læder" kan placere sig på populære søgninger og drive trafik med høj hensigt.
Optimering af kategorisider
Skriv unikke beskrivelser af kategorier. Brug ikke producentens tekst. Skriv din egen beskrivelse på 300-500 ord, der forklarer, hvad der gør din kategori særlig. En webshop, der sælger håndtasker i læder, kan skrive: "Vi kuraterer håndlavede håndtasker i læder fra uafhængige kunsthåndværkere, der prioriterer kvalitetslæder og tidløst design. Hver taske testes for holdbarhed og håndværk, før vi tilføjer den til vores kollektion. Vores kunder beholder deres håndtasker i årevis, ikke sæsoner."
Tag søgeord for kategorien med i din titel, metabeskrivelse og H1-overskrift. "Håndlavede håndtasker i læder til kvinder" rammer rigtige søgninger. "Håndtasker" gør ikke.
Tilføj interne links fra din kategoriside til dine bedst sælgende produkter i den kategori. Link til beslægtede kategorier. Link til indhold på bloggen om den kategori. Intern linking hjælper søgemaskiner med at forstå din hjemmesides struktur og holder besøgende i gang med at browse længere.
Brug billeder af høj kvalitet. Vis produkter fra flere vinkler, i forskellige omgivelser og med folk, der bruger dem. Billedgallerier klarer sig bedre end enkelte produktbilleder.
Optimering af produktsider til SEO
Dine flagskibsprodukter fortjener individuel optimering. Det er varer, du vil placere dig på, bestsellere, der repræsenterer dit brand.
Elementer på produktsiden
Produkttitel. Tag relevante søgeord med naturligt. "Håndlavet italiensk læderpung med RFID-beskyttelse" placerer sig bedre end "Brun pung". Søgeord i titlen betyder noget for placering og for at hjælpe kunder med at finde dig.
Produktbeskrivelse. Skriv unik tekst. Kopiér ikke fra producenter eller andre webshops. Beskriv, hvad produktet gør, hvem det er til, og hvorfor kunder elsker det. En beskrivelse af en læderpung: "Denne pung er håndlavet af fuldnarvet italiensk læder, der ældes smukt over tid. RFID-beskyttelse holder dine kort sikre. Hver pung er forstærket ved belastede steder, så den holder i 10+ år. Vi har solgt over 5.000 af disse punge, og kunder roser konsekvent holdbarheden."
Tag søgeord med naturligt. Hvis dit målsøgeord er "italiensk læderpung", så brug det én gang i din beskrivelse. Prop ikke søgeord ind, ellers lyder beskrivelsen falsk.
Brug unikke URL'er. "/products/italiensk-laederpung" er bedre end "/products/item-12345". Beskrivende URL'er hjælper søgemaskiner med at forstå dit indhold.
Brug skemamarkering for produkter. Skema (struktureret data) fortæller søgemaskiner, at det er en produktside, dens pris, lagerstatus og anmeldelser. Det hjælper Google med at vise dine produkter i søgeresultater med pris og stjerner.
Opmuntr kunder til at skrive anmeldelser. Flere anmeldelser, hvor søgeord nævnes naturligt, løfter produktets placering. Bed kunder om at anmelde dit produkt efter købet. Anmeldelser er både signaler om placering og signaler om konvertering.
Link til beslægtede produkter. "Kunder, der købte dette, købte også ..." skaber interne links og holder besøgende længere på din hjemmeside. De interne links fordeler rangeringskraft på tværs af dit produktkatalog.
Undgå fejl i SEO til e-handel
Tyndt indhold. Udgiv ikke 1.000 produktsider med beskrivelser på to sætninger. Tilføj unikt, værdifuldt indhold til dine bedst sælgende produkter. For mindre produkter kan du gruppere dem i indhold om kategorien frem for individuelle sider.
Duplikeret indhold. At kopiere produktbeskrivelser fra producenter skaber duplikeret indhold på tværs af tusindvis af webshops. Google straffer det. Hver produktside bør have unikt indhold i beskrivelsen. Selv hvis du fører det samme produkt som konkurrenterne, så skriv din egen beskrivelse.
Dårlige eller manglende billeder. Stol ikke udelukkende på producentens produktbilleder. Tilføj dine egne fotos. Vis produkter i brug, fra flere vinkler og i forskellige sammenhænge. Professionelle billeder forbedrer både placering og konvertering.
Ingen intern linking. Behandl ikke hvert produkt som isoleret. Link beslægtede produkter til hinanden. Link produkter til kategorier. Link kategorier til indhold på bloggen. Det hjælper søgemaskiner med at forstå din hjemmeside og holder besøgende i gang med at browse.
At ignorere anmeldelser. Anmeldelser er signaler om placering og social bevisførelse. Produkter med flere anmeldelser placerer sig højere. Hvis du ikke opmuntrer til anmeldelser, mister du fordel i placering og potentiale for konvertering.
Håndtering af filtre og facetteret navigation
Din webshop har sandsynligvis filtre for farve, størrelse, pris og mærke. Hver kombination af filtre skaber en ny URL. Et filter for "håndtasker i læder under 200 dollar" skaber en unik URL. Søgemaskiner ser det som forskelligt indhold.
Brug canonical-tags til at fortælle Google, hvilken version der er masteren. Uden canonical-tags ser Google 100 kombinationer af filtre som duplikeret indhold og placerer ingen af dem godt. De fleste e-handelsplatforme håndterer det automatisk, men kontrollér, at din opsætning er korrekt.
Indhold på bloggen til webshops
Blogs driver trafik til webshops. Skriv om dine produkter, din branche, købeguides, stiltips og vedligeholdelsesvejledninger. En butik med lædervarer skriver "Sådan plejer du håndtasker i læder" og linker til produkter til læderpleje. En møbelbutik skriver "Indretning af stue på lidt plads" og linker til kompakte møbler.
Det indhold placerer sig på informationelle søgeord og driver besøgende til dine produkter. Link blogindlæg til beslægtede produkter: "Nu hvor du ved, hvordan du plejer læder, kan du se vores sæt til læderpleje."
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg optimere hver produktside eller kun bestsellere?
Start med bestsellere. Optimér dine 10-20 bedste produkter med unikke beskrivelser, målretning mod søgeord og intern linking. Når de placerer sig og driver trafik, kan du udvide til sekundære produkter. At optimere 20 sider godt slår at optimere 500 sider dårligt. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Er det dårligt, hvis lignende produkter har lignende beskrivelser?
Lignende beskrivelser er bedre end identiske, men unikke beskrivelser er bedst. Hvis alle dine håndtasker i læder har den samme beskrivelse, konkurrerer de mod hinanden. Skriv unikke beskrivelser, der fremhæver, hvad der gør hver taske anderledes: pris, type læder, størrelse, stil, detaljer i håndværket.
Hjælper kundeanmeldelser faktisk min placering i søgning?
Ja. Produkter med flere anmeldelser og højere gennemsnitlig vurdering placerer sig bedre. Søgemaskiner bruger antal og vurdering af anmeldelser som signaler om kvalitet. Opmuntr kunder til at skrive anmeldelser via opfølgende mails, og gør det enkelt at skrive en anmeldelse.
Skal jeg starte en blog til min webshop?
Ja. Blogs driver nye besøgende og giver muligheder for intern linking. Skriv om din branche, dine produkter, købeguides og tendenser. Link fra blogindlæg til relevante produkter. Det driver trafik og holder besøgende længere på din hjemmeside.
Hvad er den bedste måde at organisere produktkategorier på til SEO?
Lav logiske hierarkier. Overordnede kategorier indeholder mange produkter. Underkategorier er specifikke. Undgå kategorier med kun 2-3 produkter. Skriv unikke beskrivelser til hver kategori. Link overordnede kategorier til underkategorier og produkter til kategorier.
Hvordan forhindrer jeg problemer med duplikeret indhold ved filtre på produkter?
Brug canonical-tags til at fortælle søgemaskiner, hvilken version der er masterside. De fleste e-handelsplatforme håndterer det automatisk, men kontrollér det. Undgå også at lave for mange kombinationer af filtre, der genererer for mange URL'er.