To tal betyder noget, når du vælger et søgeord: Søgevolumen fortæller dig, hvor mange der søger efter det, og sværhedsgraden for søgeordet fortæller dig, hvor svært det er at placere sig på. Sammen fortæller de dig, om et søgeord er værd at gå efter.
Du finder et søgeord. Det har 50.000 månedlige søgninger. Perfekt, ikke? Ikke nødvendigvis. Det har måske en sværhedsscore på 90, hvilket betyder, at de ti bedste resultater alle kommer fra de største internationale virksomheder. Din splinterny hjemmeside kommer aldrig til at placere sig.
Du finder et andet søgeord. Det har 300 månedlige søgninger. Lav volumen, men sværhedsgraden er 15. Du placerer dig inden for uger. Begge målinger betyder noget. Ingen af dem fortæller hele historien alene.
Søgevolumen fortæller dig, hvor stor efterspørgslen på et søgeord er
Søgevolumen er, hvor mange gange folk søger efter et søgeord hver måned. "Hjemmesidebygger" får 90.000 månedlige søgninger. "Hjemmesidebygger til fotografer" får 400 månedlige søgninger.
Mere volumen betyder mere mulig trafik. Men det betyder ikke, at det er det rigtige søgeord for dig. Et søgeord med 10.000 månedlige søgninger, hvor du placerer dig som nummer 1, giver måske 3.000 besøgende. Et søgeord med 100 månedlige søgninger, hvor du placerer dig som nummer 1, giver måske 30 besøgende. Volumen betyder noget, men det er kun halvdelen af historien.
Sværhedsgrad for søgeord måler konkurrencen om placeringer
Sværhedsgrad for søgeord (KD) er en score fra 0-100. Den fortæller dig, hvor svært det er at placere sig på et søgeord. Nul er let. Hundrede er næsten umuligt.
KD beregnes ved at se på de ti bedste resultater. Hvis de hjemmesider har mange backlinks og høj autoritet, har søgeordet høj KD. Hvis de hjemmesider har få backlinks og lavere autoritet, har søgeordet lav KD.
Lav KD (0-30) betyder lettere at placere sig. Middel KD (30-50) betyder moderat sværhedsgrad. Høj KD (50+) betyder meget konkurrencepræget.
Volumen og sværhedsgrad skal balancere
Et søgeord kan have 10.000 månedlige søgninger (fremragende volumen), men en KD på 90 (næsten umuligt). Et søgeord kan have 200 månedlige søgninger (lav volumen), men en KD på 10 (meget let). Du skal balancere begge dele.
Volumen fortæller dig, hvor stor trafikmuligheden er. KD fortæller dig, om du faktisk kan nå den. Et godt søgeord har nok volumen til at være din tid værd og en sværhedsgrad, der er realistisk for din hjemmeside.
For en splinterny hjemmeside skal du sigte efter søgeord med 100-1.000 månedlige søgninger og KD under 30. Det er volumen stor nok til at betyde noget og sværhedsgrad lav nok til at placere sig.
For en etableret hjemmeside med høj autoritet kan du målrette mod søgeord med højere volumen og højere sværhedsgrad.
Vurdér din hjemmeside, før du vælger søgeord
Før du vælger et søgeord, skal du være ærlig og vurdere din hjemmeside. Hvor gammel er den? Hvor mange sider har du? Hvor mange backlinks? På hvor mange søgeord placerer du dig allerede?
Nye hjemmesider kan ikke placere sig på konkurrenceprægede søgeord. Etablerede hjemmesider kan. Hvis du er ny, så spild ikke tid på søgeord med KD 70. Målret mod KD under 30.
Se på dine eksisterende placeringer. Placerer du dig på position 4-10 på nogen søgeord? Det er hurtige gevinster. Små forbedringer kan flytte dem til position 1-3. Prioritér dem, før du går løs på helt nye søgeord.
Start med opnåelige søgeord, og klatr så højere
Du vil gerne placere dig på "hjemmesidebygger". Det har 90.000 månedlige søgninger, men KD er 85. Din hjemmeside er splinterny. Det er ikke et realistisk mål lige nu.
Målret i stedet mod "hjemmesidebygger til velgørende organisationer". Det har 300 månedlige søgninger, og KD er 25. Du placerer dig hurtigere. Du opbygger autoritet. Senere, når din hjemmeside er stærkere, målretter du mod det bredere søgeord "hjemmesidebygger".
Det er den strategi, der virker. Start med opnåelige søgeord. Byg momentum. Målret gradvist mod sværere søgeord, efterhånden som din autoritet vokser.
Tag kun konkurrenceprægede søgeord, når du har opbygget autoritet
Til sidst har du autoriteten til at målrette mod konkurrenceprægede søgeord. Men skynd dig ikke derhen. Byg først.
Hvis "hjemmesidebygger" er dit centrale forretningsmål, og du har opbygget autoritet i 18 måneder, kan du begynde at arbejde på det. Du placerer dig ikke med det samme, men du har en kamp at komme med.
Men selv da skal du prioritere variationer. "Hjemmesidebygger til webshops" er stadig mere opnåeligt end bare "hjemmesidebygger".
Ofte stillede spørgsmål
Er et søgeord med 50 månedlige søgninger værd at målrette mod?
Sandsynligvis ikke alene. Men 20 søgeord med 50 månedlige søgninger giver 1.000 månedlige søgninger. Det er meningsfuldt. Værdien afhænger af, hvor mange lignende søgeord du kan målrette mod. Et eller to søgeord med lav volumen er ikke umagen værd. En klynge på 20-30 er det. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Kan jeg stole på KD-scorer?
De er estimater. Forskellige værktøjer beregner forskelligt. Hvert SEO-værktøj har en lidt forskellig KD-score for det samme søgeord. Brug KD som en rettesnor, ikke som en sandhed. Tjek selv de faktiske ti bedste resultater. Se, hvem der placerer sig. Hvis det er små hjemmesider, er KD måske overvurderet. Hvis det er enorme brands, er KD måske undervurderet.
Skal jeg målrette mod søgeord med høj volumen, men høj sværhedsgrad?
Kun hvis du har autoriteten til det. Hvis du er splinterny, så lad være. Hvis du har bygget i 18-24 måneder og har opbygget autoritet, måske. Målret mod et søgeord, der er realistisk for, hvor du er lige nu, ikke hvor du håber at være.
Hvad nu, hvis de ti bedste resultater for mit målsøgeord alle er enorme brands?
Det søgeord kan have højere sværhedsgrad, end værktøjet siger. Overvej en mere specifik variation. Hvis hovedsøgeordet domineres af store brands, har long tail-variationerne som regel mindre konkurrence. Målret mod dem i stedet.
Hvordan ved jeg, om et søgeords søgevolumen er reel?
Søgemaskinernes egne søgeordsværktøjer er den mest pålidelige kilde (de bruger søgemaskinens data). Andre værktøjer estimerer ud fra de data, de har. Hvis to forskellige SEO-værktøjer viser lignende volumen, er den sandsynligvis korrekt. Hvis de afviger voldsomt, har søgeordet måske inkonsistente data. Kig efter søgeord, hvor flere værktøjer er enige.
Skal jeg ignorere alle søgeord med høj sværhedsgrad?
Nej. Hvis et søgeord med høj sværhedsgrad er centralt for din virksomhed, bør du til sidst målrette mod det. Start bare ikke dér. Opbyg autoritet på lettere søgeord først. Arbejd dig så gradvist op til de svære søgeord, efterhånden som din hjemmeside bliver stærkere.