Søgeordsanalyse er fundamentet for enhver vellykket SEO-strategi. Før du skriver en eneste side, optimerer en eksisterende eller bygger en redaktionel kalender, skal du vide, hvad din målgruppe faktisk søger efter. De søgeord, du finder her, afgør, hvad du skriver om, hvordan du strukturerer det, og hvilke sider der har størst chance for at placere sig.
Uden søgeordsanalyse gætter du. Du skriver om emner, du tror betyder noget, med et sprog, du antager, dine kunder bruger, og målretter mod søgetermer, der måske slet ikke har nogen trafik. Søgeordsanalyse stopper det gætteri. Den viser dig de præcise ord, folk skriver i Google, hvor ofte de søger på dem, og hvor svært det er at placere sig på dem.
Denne guide fører dig gennem søgeordsanalyse fra begyndelsen. Du lærer, hvad søgeord er, hvorfor de betyder noget, hvordan du finder dem, og hvordan du vælger dem, der er værd at målrette mod. Til sidst har du et system til at bygge en søgeordsstrategi, der faktisk virker.
Hvad er søgeordsanalyse?
Søgeordsanalyse er processen med at finde de ord og vendinger, folk søger efter i Google i forbindelse med dit emne, dit brand, dit produkt eller din branche. Det betyder at finde ud af, hvilket sprog din målgruppe bruger, hvor ofte de søger på det, og hvor konkurrencepræget søgetermen er.
I praksis besvarer søgeordsanalyse fire spørgsmål:
1. Hvad søger folk efter? De faktiske søgeord og vendinger, der bliver skrevet i søgemaskiner.
2. Hvor ofte søger de? Søgevolumen fortæller dig, hvor stor efterspørgslen er på hvert søgeord hver måned.
3. Hvor konkurrencepræget er det? Sværhedsgrad for søgeord fortæller dig, hvor svært det bliver at placere sig på den term.
4. Hvad vil de egentlig have? Søgehensigt fortæller dig, om de vil have information, et produkt, en forretningsadresse eller noget helt andet.
En komplet proces for søgeordsanalyse besvarer alle fire spørgsmål for dusinvis (eller hundredvis) af mulige målsøgeord og hjælper dig derefter med at vælge de bedste at gå efter.
Hvorfor søgeordsanalyse betyder noget
Søgeordsanalyse er broen mellem det, du vil skrive om, og det, folk faktisk vil læse. Uden den laver du indhold, som enten ingen søger efter, eller som forsøger at konkurrere i en kategori, hvor du ikke har nogen chance for at placere dig.
Her er, hvorfor den ændrer alt:
Relevans. Du skriver om emner, din målgruppe faktisk søger efter, ikke emner, du gætter på, at de måske interesserer sig for. Den overensstemmelse mellem dit indhold og søgeefterspørgslen er det, Google belønner.
Trafikpotentiale. Ikke alle søgeord driver lige meget trafik. Søgeordsanalyse viser dig, hvilke emner der har høj søgevolumen, og hvilke der er nicheprægede. Du kan prioritere derefter.
Realistisk konkurrence. Du kan se præcis, hvor svært det bliver at placere sig på hvert søgeord, før du investerer tid i at skrive. Det hjælper dig med at vælge søgeord, hvor du har en reel chance for at placere dig blandt de ti bedste.
Klarhed om konvertering. Forskellige søgeord viser forskellig hensigt. Den, der søger "sådan laver du en hjemmeside", er i researchtilstand. Den, der søger "hjemmesidebygger med webshop", er klar til at købe. Søgeordsanalyse gør den forskel tydelig.
Uden søgeordsanalyse er din SEO-indsats ufokuseret. Med den har du et kort over vejen.
Hvordan søgeordsanalyse passer ind i SEO
Søgeordsanalyse er ikke en opgave, der står alene. Den er det første trin i en større proces. Når du har din søgeordsliste, bruger du den til at:
Planlægge dit indhold. Din søgeordsliste bliver din redaktionelle kalender. Du skriver først sider, der målretter mod de søgeord med højest prioritet.
Optimere eksisterende sider. Du tildeler dine målsøgeord til dine eksisterende sider og sikrer, at hver side målretter mod det rigtige søgeord og har størst chance for at placere sig.
Strukturere interne links. Søgeord fortæller dig, hvilke sider der skal linke til hinanden. Hvis to sider målretter mod beslægtede søgeord, bør de linke til hinanden.
Forstå dit marked. Din søgeordsanalyse afslører, hvilke emner dine konkurrenter dækker, hvilke huller der findes, og hvor du kan adskille dig.
Søgeordsanalyse er ikke en isoleret aktivitet. Den danner grundlag for alt andet, du gør inden for SEO.
Søgeordsanalysens proces i store træk
Sådan fungerer søgeordsanalyse som proces:
1. Start med frøsøgeord. Frøsøgeord er brede termer relateret til din virksomhed. Hvis du driver en virksomhed med en hjemmesidebygger, kunne frøsøgeord være "hjemmesidebygger", "lav en hjemmeside" eller "hjemmesidedesign". Start med 3 til 5 frøsøgeord.
2. Udvid med et søgeordsværktøj. Brug et værktøj til søgeordsanalyse til at udvide dine frøsøgeord til hundredvis af beslægtede termer. Værktøjer som Google Keyword Planner og betalte SEO-pakker viser dig alle de variationer af søgeord, folk faktisk søger efter.
3. Analysér hvert søgeord. For hvert mulige søgeord ser du på tre målinger: søgevolumen (hvor mange der søger efter det hver måned), sværhedsgrad for søgeordet (hvor svært det er at placere sig) og søgehensigt (hvad de leder efter).
4. Vælg dine mål. Vurdér dine søgeord ud fra din hjemmesides nuværende autoritet. En ny hjemmeside bør målrette mod søgeord med lavere sværhedsgrad. En etableret hjemmeside kan målrette mod mere konkurrenceprægede termer.
5. Organisér og prioritér. Gruppér beslægtede søgeord, tildel dem til sider, og prioritér ud fra volumen, sværhedsgrad og hvor godt de passer til dine forretningsmål.
6. Lav og optimér indhold. Skriv sider, der målretter mod dine valgte søgeord, og sørg for, at søgeordet optræder naturligt i titlen, overskrifterne og i hele indholdet.
7. Følg placeringer. Følg, hvor dine sider placerer sig på hvert søgeord over tid. Justér din søgeordsstrategi ud fra det, der virker.
Processen er ligetil, men hvert trin kræver omhu. Hvis du haster igennem søgeordsanalysen, ender du med at målrette mod de forkerte søgeord og lave indhold, der ikke placerer sig.
Nøgletal i søgeordsanalyse
Når du ser på et søgeord, er der fire målinger, der betyder mest:
Søgevolumen. Det gennemsnitlige antal søgninger pr. måned på det søgeord. Høj volumen (10.000+ søgninger) betyder større trafikpotentiale. Lav volumen (10-100 søgninger) betyder mindre trafik, men ofte mindre konkurrence. Volumen alene fortæller dig ikke, om et søgeord er værd at målrette mod, men det er et udgangspunkt.
Sværhedsgrad for søgeord (KD). En score (som regel 0-100), der viser, hvor svært det er at placere sig på det søgeord. Lav KD (0-29) betyder lettere at placere sig. Høj KD (70-100) betyder meget svært. Nyere hjemmesider bør fokusere på søgeord med lav til middel KD. Etablerede hjemmesider kan målrette mod højere sværhedsgrad.
Pris pr. klik (CPC). Det beløb, annoncører betaler for hvert klik på en betalt annonce for det søgeord. Høj CPC tyder ofte på kommerciel hensigt, altså at folk er klar til at købe. Det kan pege på et værdifuldt søgeord, men det er ikke en direkte rangeringsfaktor for organisk søgning.
Søgehensigt. Hvorfor folk søger på det søgeord. Leder de efter information (informationssøgning), prøver de at købe noget (transaktionel hensigt), sammenligner de muligheder (kommerciel hensigt), eller leder de efter en bestemt hjemmeside (navigationel hensigt)? Dit indhold skal matche hensigten bag dit målsøgeord.
De fire målinger arbejder sammen. Et søgeord med høj volumen og høj sværhedsgrad er måske ikke værd at gå efter lige nu. Et søgeord med lav volumen, men meget høj købshensigt, kan være værd at gå efter trods færre søgninger.
Typer af søgeord
Søgeord findes i forskellige typer, som hver tjener et forskelligt formål i din strategi:
Korte søgeord. Generiske termer med et eller to ord. "Hjemmesidebygger" er et kort søgeord. De har høj søgevolumen, men høj konkurrence. At placere sig på dem kræver tid og autoritet.
Long tail-søgeord. Specifikke vendinger med tre eller flere ord. "Hjemmesidebygger til små virksomheder" er et long tail-søgeord. De har lavere volumen, men lavere konkurrence og som regel højere hensigt. Nye hjemmesider bør fokusere på dem først.
Informationssøgeord. Folk søger på dem for at lære noget. "Sådan bygger du en hjemmeside" er et informationssøgeord. De er gode til at tiltrække trafik og opbygge autoritet, men konverteringshensigten er som regel lav.
Transaktionelle søgeord. Folk søger på dem for at købe. "Køb hjemmesidebygger" er transaktionelt. De har høj konverteringshensigt, men ofte højere sværhedsgrad. Det er dine penge-søgeord.
Kommercielle søgeord. Folk søger på dem for at undersøge en købsbeslutning. "Bedste hjemmesidebygger" er kommercielt. De ligger mellem informationelle og transaktionelle søgeord.
Navigationelle søgeord. Folk søger på dem for at finde en bestemt hjemmeside. "[brandnavn] login" er navigationelt. Brug ikke tid på at placere dig på dem. Dine egne brandede søgninger placerer sig af sig selv.
En afbalanceret søgeordsstrategi omfatter alle typer: informationssøgeord til at opbygge autoritet, long tail-søgeord til hurtige gevinster og transaktionelle søgeord til at drive omsætning.
Gratis og betalte værktøjer til søgeordsanalyse
Du kan lave søgeordsanalyse med gratis værktøjer, betalte værktøjer eller en kombination af begge.
Gratis værktøjer omfatter Google Keyword Planner (indbygget i Google Ads, kræver en Google-konto), Google Search Console (viser de søgeord, din hjemmeside allerede placerer sig på) og værktøjer til spørgsmålsresearch (viser spørgsmål, folk stiller om dit emne). De værktøjer virker, men de har begrænsninger. Gratis værktøjer viser ofte begrænsede søgevolumener og afslører ikke altid scores for sværhedsgrad.
Betalte værktøjer omfatter de store SEO-pakker. De værktøjer giver dig komplette søgeordsdata, scores for sværhedsgrad, konkurrentanalyse og meget mere. De er dyre (som regel 100 dollar eller mere pr. måned), men det er det værd, hvis du arbejder seriøst med SEO.
De fleste starter med gratis værktøjer for at lære processen og går derefter over til betalte værktøjer, efterhånden som de skalerer deres SEO-indsats. For en helt ny begynder er gratis værktøjer mere end nok til at komme i gang.
Kom i gang med søgeordsanalyse
For at starte dit første projekt med søgeordsanalyse skal du vælge et af disse emner:
Gå gennem disse trin:
1. Skriv 3 til 5 frøsøgeord ned relateret til din virksomhed eller dit indholdsområde.
2. Brug Google Keyword Planner (gratis med en Google-konto) til at udvide dem til længere søgeordslister.
3. Se på søgevolumen og sværhedsgrad for hvert søgeord. Notér de søgeord, hvor sværhedsgraden er under 30, og volumen er over 50.
4. Vurdér søgehensigten for dine vigtigste mål. Skriv hvert søgeord i Google, og se, hvad der dukker op. Viser søgeresultatet blogs, produktsider eller noget andet? Dit indhold bør matche det, Google viser i øjeblikket.
5. Vælg dine 10 vigtigste mål og skriv dem ned. Det er de søgeord, du målretter mod først.
Det var det. Du har lavet din første søgeordsanalyse. Nu kommer arbejdet med at skrive indhold, der målretter mod de søgeord og faktisk placerer sig.
Hvad der kommer nu
Når du forstår, hvordan søgeordsanalyse virker, er de næste skridt:
Lær at finde søgeord, som dine kunder faktisk søger efter. Lær forskellen på primære og sekundære søgeord, og hvordan du prioriterer, hvilke du målretter mod. Forstå long tail-søgeord, og hvorfor de ofte konverterer bedre end generiske korte termer. Mestr målingerne for sværhedsgrad og søgevolumen, så du vælger søgeord, du faktisk kan placere dig på. Lær om søgehensigt, så dit indhold matcher det, folk leder efter. Du kan finde en fuld gennemgang af, hvordan hvert af disse emner virker, i vores komplette guide til strategi for søgeord.