Søgeordskortlægning tildeler hvert søgeord til en bestemt side på din hjemmeside. Den forhindrer, at flere sider konkurrerer om det samme søgeord, organiserer dit indhold i strategiske klynger og sikrer, at din SEO-strategi er systematisk i stedet for tilfældig. Lær at bygge og bruge et søgeordskort.
Du er færdig med søgeordsanalysen og har nu 100 søgeord, du vil placere dig på. Fint. Men her er problemet, som ingen taler om. Du har 20 sider på din hjemmeside. To af dem handler måske om "hjemmesideanalyse". Begge konkurrerer om det samme søgeord. Søgemaskinen ved ikke, hvilken den skal rangere. Så den rangerer ingen af dem. Eller dit blogindlæg om analytics målretter mod "hjemmesideanalyse", men det gør din produktside om analytics også. De kæmper mod hinanden i stedet for at arbejde sammen.
Det er her, søgeordskortlægning kommer ind. Det er bare at beslutte, hvilken side der ejer hvilket søgeord. Én side er hovedautoriteten for "hjemmesideanalyse". En anden side målretter i stedet mod "sådan læser du din analytics". Det er forskellige søgeord. Det er forskellige sider. De understøtter hinanden. Ingen kamp.
Uden et kort har du ingen strategi. Du har bare sider. Med et kort ved du præcis, hvad hver side er til, og hvilke søgeord den skal placere sig på.
Hvad søgeordskortlægning egentlig betyder
Kortlægning betyder at vælge ét hovedsøgeord pr. side og holde fast i det. Din produktside om analytics ejer "hjemmesideanalyse". Det er det. Titlen har det. Første afsnit har det. Overskrifterne har det. Hele siden er bygget op om at placere sig på det søgeord.
Men den samme side kan også nævne beslægtede søgeord. "Analytics-dashboard." "Følg målinger for hjemmesiden." Det er sekundære søgeord på samme side. De er beslægtede med hovedsøgeordet, men de er ikke fokus. Siden hjælper dig også med at placere dig på dem, men "hjemmesideanalyse" er hovedmålet.
Kortet er bare et regneark. Én kolonne er søgeordet. En anden er sidens URL. En anden er, om det er et primært eller sekundært søgeord. Det er det. Nu har du et komplet overblik over, hvilket søgeord der bor hvor.
Det reelle problem, som søgeordskortlægning løser
Fejlen kaldes kannibalisering af søgeord. Du har to sider, der kæmper om det samme søgeord. Dit blogindlæg målretter mod "hjemmesideanalyse". Din produktside målretter mod "hjemmesideanalyse". Søgemaskinen må vælge. Den vælger én. Ofte placerer ingen af dem sig godt, fordi den er forvirret.
Løsningen er enkel. Du beslutter, at produktsiden er hovedsiden for "hjemmesideanalyse". Blogindlægget får et andet søgeord som "sådan læser du din analytics" eller "bedste praksis for analytics". Nu kæmper de ikke. De hjælper hinanden. Bloggen linker til produktsiden. Besøgende lander på bloggen og går derefter videre til produktsiden. Begge sider placerer sig.
Kortlægning viser dig også, hvad du mangler. Uden et kort skriver du indhold tilfældigt. Du ender med 15 sider om analytics og nul sider om konverteringsoptimering. Kortet viser hullerne. Du kan se præcis, hvilke emner der mangler indhold, og hvilke der allerede er dækket.
Kortlægning hjælper dig også med at linke sider sammen strategisk. Dine sider om analytics linker til dine sider om målinger, som linker til dine sider om dashboards. Alle de sider hænger sammen, fordi de handler om samme emne. Søgemaskiner ser det og forstår, at du er en autoritet inden for analytics. Ikke bare en, der skrev om analytics én gang.
Den reelle fordel er at gøre tilfældigt indhold til et system. Uden et kort gætter du bare. Med et kort har du en plan.
Sådan bygger du faktisk et søgeordskort
Start med at opstille alle de sider, du har. Blogindlæg, produktsider, hjælpeartikler, hvad som helst. For hver side skriver du op, hvilket søgeord den prøver at placere sig på lige nu. Nogle sider målretter måske ikke mod noget bestemt. Det er fint. Du gør bare status.
List derefter alle de søgeord, du har undersøgt. Organisér dem efter emne. Du har måske 5 søgeord om analytics, 8 om sporing af trafik, 12 om konverteringsoptimering. Gruppér dem efter, hvad de handler om.
Match dem nu sammen. Hvilke søgeord er beslægtede? "Analytics-dashboard", "følg målinger for hjemmesiden", "analytics-rapportering" handler alle om samme emne. Sæt dem sammen. Disse grupper er dine indholdsklynger.
For hver gruppe vælger du hovedsøgeordet. Det bredeste. "Hjemmesideanalyse" er bredere end "følg målinger for hjemmesiden". Det hovedsøgeord får en hovedside. Alle de beslægtede søgeord linker tilbage til den fra understøttende sider.
Tildel nu søgeord til sider. Din produktside om analytics målretter mod "hjemmesideanalyse". Dit blogindlæg målretter mod "sådan læser du din analytics". Dit indlæg i ordlisten målretter mod "målinger". Hver side har ét hovedsøgeord. Hver side har et job.
Se på, hvad der mangler. Søgeord, du har undersøgt, men ikke har nogen side til. Det er huller. Du skal enten lave nye sider eller tilføje dem som sekundære søgeord på eksisterende sider.
Regnearket, der styrer din SEO
Brug bare et regneark. Kolonner for søgeord, søgevolumen, sværhedsgrad, om det er primært eller sekundært, hvilken side der målretter mod det, status og hvilken klynge. Det er det.
En række ser sådan ud. Søgeord: hjemmesideanalyse. Volumen: 14.000 søgninger. Sværhedsgrad: 45. Primært søgeord på produktside. URL: /features/analytics. Status: udgivet. Klynge: Hjemmesideanalyse.
En anden række. Søgeord: afvisningsprocent. Volumen: 8.500. Sværhedsgrad: 28. Primært søgeord på blogindlæg. URL: /blog/what-is-bounce-rate. Status: udgivet. Klynge: Hjemmesideanalyse.
En anden række. Søgeord: opsætning af analytics. Volumen: 1.200. Sværhedsgrad: 15. Sekundært søgeord på hjælpeartikel. URL: /help/analytics-setup. Status: udgivet. Klynge: Hjemmesideanalyse.
Dit regneark er nu dit kort over SEO-vejen frem. Det viser dig, hvad du har, hvad der er det næste, hvad der mangler, alt.
Stop dine sider i at kæmpe mod hinanden
Kannibalisering er, når to sider vil placere sig på det samme søgeord. Kortlægningen løser det. Du siger, at én side ejer "hjemmesideanalyse". Færdig. Det er autoritetssiden for det søgeord.
Du har et blogindlæg og en produktside, der begge handler om analytics. Beslut, hvilken der vinder. Som regel er produktsiden vigtigst. Så produktsiden ejer "hjemmesideanalyse". Blogindlægget ejer "sådan sætter du analytics op" eller "bedste praksis for analytics". Nu konkurrerer de ikke. De arbejder sammen.
Vær konsekvent. Når du først har sagt, at produktsiden ejer "hjemmesideanalyse", så skriv aldrig en anden side, der målretter mod det søgeord som primært. Hvis du finder et gammelt blogindlæg, der målretter mod "analytics" som primært, så ændr det. Omdirigér det til noget som "opsætning af analytics". Link det til produktsiden. Problemet er løst.
Kortet forhindrer alt det kaos ved at tvinge dig til at beslutte én gang. Hvilken side der ejer hvad. Så holder du fast.
Brug kortet til at beslutte, hvad du skriver næste gang
Dit kort fortæller dig præcis, hvad du skal skrive næste gang. Intet gætteri. Intet at fare vild i.
Start med de lette gevinster. Søgeord med mange søgninger, lav konkurrence og ingen side endnu. Lav dem først. Du placerer dig hurtigt. Du opbygger momentum.
Gør én klynge færdig, før du starter en anden. Hvis du opbygger autoritet inden for analytics, så gør alle siderne om analytics færdige, før du hopper videre til konverteringsoptimering. Komplette klynger signalerer autoritet. Spredte sider gør ikke.
Gem de svære søgeord til senere. Konkurrenceprægede søgeord tager en evighed at placere sig på. Tag dem, når din hjemmeside har autoritet. Nye hjemmesider kan alligevel ikke placere sig på dem.
Spring søgeord med superlav volumen over. Søgeord med 50 månedlige søgninger spilder din tid. Du bruger timer på at skrive til minimal trafik. Tag dem kun, hvis de passer perfekt ind i en klynge, eller hvis de er hurtige at skrive.
Dit kort viser vejen. Følg den.
Hold dit kort opdateret
Lav ikke et kort for så at opgive det. Hold det aktuelt.
Hver gang du udgiver en side, så tilføj den til kortet. Ny række. Søgeord. URL. Status: udgivet. Hold kortet i overensstemmelse med din faktiske hjemmeside.
Tjek det hvert kvartal. Se, hvilke søgeord der faktisk placerer sig. Opdatér status fra "planlagt" til "placerer sig". Se, hvilke søgeord der sidder fast. De har måske brug for mere hjælp.
Opdatér tallene for søgevolumen, når de ændrer sig. Nogle søgeord bliver mere populære. Nogle mindre. Hold tallene aktuelle, så du ved, hvad der faktisk er værd at målrette mod.
Tilføj nye søgeord, når du finder dem. Du opdager hele tiden muligheder. Tilføj dem til kortet.
Et gammelt, glemt kort er værdiløst. Et aktuelt kort er din blueprint for SEO. Vedligehold det.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange sekundære søgeord skal hver side målrette mod?
Typisk 2-4 sekundære søgeord pr. side. Dit primære søgeord er hovedfokus. Sekundære søgeord er beslægtede vendinger, du nævner naturligt. For mange sekundære søgeord betyder, at du ikke er fokuseret på noget enkelt søgeord. For få betyder, at du ikke udnytter beslægtede muligheder. Sigt efter 2-4. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvad nu, hvis jeg allerede har sider, der kannibaliserer?
Opdatér en af dem. Beslut, hvilken side der skal være primær for søgeordet. Opdatér den anden side, så den i stedet målretter mod andre sekundære søgeord. Tilføj links fra den sekundære side til den primære side. Opdatér metatitel og beskrivelse, så de afspejler det nye primære søgeord. Ret kannibaliseringen, så forbedres dine placeringer.
Skal jeg kortlægge alle søgeord eller kun hovedsøgeord?
Kortlæg dine hovedsøgeord og sekundære søgeord. Du behøver ikke kortlægge hver variation (flertalsformer, stavefejl osv.). Fokusér på søgeord med meningsfuld søgevolumen. Små variationer bliver naturligt fanget, hvis du placerer dig på det primære søgeord.
Hvordan beslutter jeg, hvilken side der er primær for et søgeord?
Vælg ud fra vigtighed og relevans. Produktsider er som regel vigtigere end blogs. Detaljerede guides er vigtigere end indlæg i ordlisten. Den side, der bedst besvarer søgningen, bør være primær. Overvej også eksisterende autoritet. Hvis en side allerede placerer sig på et søgeord, så gør den til den primære.
Kan én side målrette mod søgeord fra forskellige klynger?
Undgå det, når det er muligt. En side om "hjemmesideanalyse" bør ikke også målrette mod søgeord om "e-mailmarketing". At blande klynger udvander fokus. Men hvis søgeord er meget tæt beslægtede (samme klynge), kan én side målrette mod det primære og flere sekundære fra den klynge.
Hvor ofte skal jeg opdatere mit søgeordskort?
Gennemgå det hvert kvartal. Tilføj nye sider og søgeord, når du laver dem. Opdatér status og søgevolumen hver måned, hvis det er muligt. Et søgeordskort, der vedligeholdes hvert kvartal, er nyttigt. Et, der opdateres én gang om året, bliver forældet. Regelmæssige opdateringer holder din strategi aktuel.