Validering af søgeord sker efter research, men før skrivning. Den bekræfter, at et søgeord er din tid og indsats værd. Uden validering kan du ende med at skrive artikler til søgeord, der ser gode ud i et researchværktøj, men i virkeligheden er umulige at placere sig på. Lær de 7 trin til at validere søgeord ordentligt.
Dit værktøj til søgeordsanalyse siger, at et søgeord har 5.000 månedlige søgninger og en sværhedsgrad på 25. Ser perfekt ud. Du investerer 20 timer i at skrive en omfattende guide. Du udgiver den. Du venter seks måneder. Artiklen placerer sig på position 47 med næsten ingen trafik. Hvad gik galt?
Du sprang validering af søgeord over. Værktøjets data fortalte én historie. De rigtige søgeresultater fortalte en anden. Værktøjet tog fejl, eller dine antagelser om søgeordet tog fejl, eller sværhedsgraden var i virkeligheden meget højere, end værktøjet estimerede.
Validering er trinnet med virkelighedstjek. Det besvarer spørgsmålet: Er dette søgeord faktisk værd at skrive om? Kan jeg faktisk placere mig på det?
Søg faktisk på søgeordet, og se, hvad der dukker op
Det er det vigtigste valideringstrin. Valider ikke kun med researchværktøjer. Søg på dit søgeord i en rigtig søgemaskine som almindelig bruger. Hvad viser søgemaskinen?
Hvis søgemaskinen viser "ingen resultater" eller næsten ingenting, har søgeordet lav reel søgeefterspørgsel. Gå videre. Hvis søgemaskinen viser en hel første side med resultater, så fortsæt valideringen.
Se på, hvilke typer resultater der dukker op. Blogindlæg? Produktsider? Nyhedsartikler? Videoresultater? Dit indhold bør matche det dominerende format. Hvis søgeresultaterne mest viser blogindlæg, er et blogindlæg det rigtige format. Hvis de mest viser produktsider, er en produktside det rigtige format.
Tjek, om de bedste resultater kommer fra autoritetshjemmesider. Hvis position 1-3 er opslagsværker, enorme detailkæder, store magasiner og andre massive autoritetsdomæner, er søgeordet meget konkurrencepræget. Hvis position 1-3 kommer fra mindre, fokuserede virksomheder, er søgeordet mindre konkurrencepræget.
Læg mærke til, om der er et fremhævet uddrag. Fremhævede uddrag optager første position og tager klik, som ellers ville gå til det første organiske resultat. Hvis der vises et fremhævet uddrag, så forstå, at den plads findes.
Tæl de betalte annoncer. Flere annoncer betyder som regel højere kommerciel hensigt og mere konkurrence blandt udgivere. Ingen annoncer kan betyde lavere hensigt.
Læs, hvad der faktisk placerer sig lige nu
Se på de 5 bedste organiske resultater (uden betalte annoncer og fremhævede uddrag). Klik igennem og læs hvert af dem.
Tjek indholdets længde. Hvor mange ord har hver side? Hvis alle de 5 bedste sider er på 2.000 ord, skal du sandsynligvis skrive tilsvarende langt indhold. Hvis de er på 500 ord, kan kortere indhold virke.
Tjek domæneautoritet. Brug et SEO-værktøj til at se domænescoren for hvert af de bedste resultater. Hvis alle 5 har domæneautoritet 60+, er søgeordet domineret af autoritetshjemmesider. Hvis de er på 30-40, er det mere opnåeligt.
Vurdér indholdets dybde. Er det bedste resultat omfattende? Dækker det emnet grundigt? Eller føles det overfladisk? Er der åbenlyse huller, du kunne fylde? Kan du lave noget bedre?
Tjek udgivelsesdatoer. Hvis de bedste resultater er 3-5 år gamle og uændrede, kræver søgeordet måske ikke friskt indhold. Hvis alle de bedste resultater er under 6 måneder gamle, er søgeordet aktivt konkurrencepræget.
Analysér deres tilgang. Målretter de mod begyndere eller eksperter? Vælger de en vejledende tilgang eller en informerende? Kan du tage en anden vinkel, der ville være værdifuld?
Valideringsspørgsmålet: Kan jeg lave bedre indhold end det, der placerer sig nu?
Giver estimatet for søgevolumen mening
Dit researchværktøj estimerer søgevolumen. Men værktøjer kan være upræcise. Valider volumen mod den konkurrence i søgeresultaterne, du ser.
Hvis et researchværktøj viser 5.000 månedlige søgninger, men de 5 bedste sider kommer fra små hjemmesider med lav autoritet, kan estimatet af volumen være realistisk. Hvis det samme værktøj viser 5.000 månedlige søgninger, men de 5 bedste sider kommer fra massive autoritetshjemmesider, er volumen sandsynligvis højere end estimeret. Massive hjemmesider ville ikke målrette mod søgeord med lav volumen.
Hvis et værktøj viser, at et søgeord har 100 månedlige søgninger, men de bedste resultater kommer fra store publikationer, er der noget galt. Enten er volumen højere, eller også tager værktøjet fejl.
Valideringsspørgsmålet: Giver estimatet for søgevolumen mening i lyset af den konkurrence, jeg ser?
Tjek, om du allerede placerer dig på dette eller beslægtede søgeord
Hvis du har en hjemmeside med data fra søgekonsollen, så tjek, om du allerede placerer dig på dette søgeord eller beslægtede søgeord.
Hvis du allerede placerer dig på søgeordet (selv på position 40), er der bevis for reel søgeefterspørgsel, og din hjemmeside har en vis relevans. At forbedre din placering på et søgeord, du allerede placerer dig på, er ofte lettere end at placere dig på et helt nyt søgeord.
Hvis du placerer dig på beslægtede søgeord, har du autoritet inden for emnet. At udvide til nye søgeord inden for samme emne er som regel lettere end at gå ind i et helt nyt emne.
Valideringsspørgsmålet: Placerer jeg mig allerede på dette søgeord eller beslægtede søgeord?
Se på typen af resultater, der dukker op
Søgemaskiner viser forskellige typer resultater for forskellige søgninger. Nogle søgeord udløser fremhævede uddrag. Nogle udløser "Folk spørger også". Nogle udløser billedresultater. Nogle udløser videoresultater.
Hvis søgemaskinen viser et fremhævet uddrag for dit søgeord, bør du planlægge indhold, der kan vinde et fremhævet uddrag. Hvis den viser "Folk spørger også", bør du adressere de spørgsmål. Hvis den viser videoresultater, kan videoindhold hjælpe.
Valideringsspørgsmålet: Hvilket indholdsformat ville være mest værdifuldt for dette søgeord?
Sørg for, at søgeordet faktisk betyder noget for din virksomhed
Et søgeord kan teknisk set være muligt at placere sig på og alligevel være forkert for din virksomhed. "Bedste CMS-plugins" kan være muligt at placere sig på, men hvis du sælger en hjemmesidebygger og ikke et CMS baseret på plugins, tjener en placering på det søgeord intet forretningsformål.
Spørg dig selv: Bliver en, der søger på dette søgeord, kunde? Hvis ja, så målret mod det. Hvis nej, så spring det over, selv om det er let at placere sig på.
Valideringsspørgsmålet: Tjener en placering på dette søgeord min virksomhed?
Beslut: målret mod det, eller spring det over
Efter de seks trin beslutter du: Skal du målrette mod søgeordet eller springe det over?
Målret mod søgeordet, hvis alt det følgende er sandt: Søgemaskinen viser reelle resultater, de bedste resultater kommer ikke kun fra massive autoritetshjemmesider, du kan lave bedre indhold, søgevolumen virker reel, og søgeordet tjener din virksomhed.
Spring søgeordet over, hvis: Søgemaskinen viser få resultater, de bedste resultater alle er massive autoritetshjemmesider, og du har lav domæneautoritet, du ikke kan adskille dit indhold, søgevolumen virker oppustet, eller søgeordet ikke passer til din virksomhed.
Overvej at målrette mod det senere, hvis: Søgeordet er beslægtet med nogle, du allerede placerer dig på, men er sværere at placere sig på. De tager længere tid, men virker ofte. Eller hvis det har lavere volumen, men meget høj kommerciel hensigt.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor lang tid tager validering af søgeord?
At validere ét søgeord tager 5-10 minutter. Du søger i en søgemaskine, læser de 5 bedste sider og træffer en beslutning. For 50 søgeord kan du regne med 4-8 timers valideringsarbejde. Det er småt i forhold til 40+ timers skrivning af indhold. Validering sparer tid ved at forhindre dig i at skrive artikler, der ikke kommer til at placere sig. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvad nu, hvis et søgeord ser godt ud i mit værktøj, men dårligt i søgeresultaterne?
Stol på søgeresultaterne frem for værktøjet. Værktøjer estimerer ud fra data. Men søgeresultaterne er den faktiske virkelighed. Hvis et værktøj siger, at søgeordet er let, men søgeresultaterne viser massive autoritetshjemmesider, tager værktøjet fejl. Valider altid med søgeresultater.
Hvad nu, hvis jeg ikke kan lave bedre indhold end det, der placerer sig?
Spring søgeordet over, eller nedprioritér det. Målret kun mod søgeord, hvor du kan lave indhold, der er bedre end det, der placerer sig nu. Bedre betyder mere omfattende, mere aktuelt, bedre struktureret eller rettet mod en anden målgruppe. Hvis du ikke kan være bedre, er søgeordet ikke din tid værd.
Betyder validering, at jeg aldrig må målrette mod svære søgeord?
Nej. Men vær realistisk. Svære søgeord tager længere tid at placere sig på og kræver højere domæneautoritet. Hvis din hjemmeside er ny, så nedprioritér svære søgeord. Målret først mod lette og middelsvære søgeord. Opbyg autoritet. Tag så de svære.
Skal jeg validere hvert eneste søgeord?
Ja, valider de søgeord, du faktisk vil målrette mod. Du behøver ikke validere søgeord, du ikke planlægger at skrive om. Men for hvert søgeord, du forpligter dig til at skrive om, skal du bruge 5-10 minutter på at validere det. Investeringen forhindrer spildt skrivetid.
Hvad nu, hvis min hjemmeside har meget lav domæneautoritet?
Valider mere omhyggeligt. Hjemmesider med lav autoritet bør fokusere på søgeord med lavere sværhedsgrad. Søgeord med høj sværhedsgrad kræver høj autoritet. Kig efter søgeord, hvor de bedste resultater kommer fra hjemmesider med middel autoritet (DA 20-40). De er ofte opnåelige for nyere hjemmesider. Undgå søgeord, hvor alle de bedste resultater er massive autoritetshjemmesider.