En call to action (CTA), på dansk en opfordring til handling, er en bevidst opfordring, der får brugerne til at tage et bestemt skridt på en hjemmeside. Den vises typisk som en knap, et link eller en kort sætning, der opfordrer til at handle. Almindelige eksempler er "Tilmeld dig", "Læs mere" eller "Book en demo".
En god CTA gør det lettere for brugerne at finde vej, giver flere konverteringer og støtter dine marketingmål. CTA'er guider de besøgende klart og målrettet gennem kunderejsen. Når de er placeret godt og skrevet godt, kan de gøre din hjemmeside markant mere effektiv.