Et data layer (datalag) er en struktur, der bruges til at indsamle, ordne og gemme data for en hjemmeside eller webapp. Det fungerer som et centralt lager, der samler oplysninger om brugernes handlinger, for eksempel klik, indsendte formularer og sidevisninger, og gør dataene tilgængelige for forskellige værktøjer til tracking og analyse.
Et data layer er vigtigt, fordi det sikrer præcis og effektiv indsamling af data til analyse, tracking og markedsføring. Med et data layer kan virksomheder få mere præcise data, bedre tracking og en mere effektiv markedsføring. Det giver bedre indsigt og mere velbegrundede beslutninger.