Henvisningstrafik (referral traffic) er, når besøgende kommer til en hjemmeside ved at klikke på et link på en anden hjemmeside i stedet for at søge direkte efter den. Den type trafik er værdifuld, fordi den ofte kommer fra troværdige kilder, så brugerne er mere tilbøjelige til at engagere sig i indholdet. Henvisningstrafik af høj kvalitet kan derfor give mere engagement og flere konverteringer.
Henvisningstrafik er vigtig, fordi den viser, hvor godt andre hjemmesider promoverer dit indhold og sender besøgende til dig. Den gør din hjemmeside mere synlig, bringer mulige nye kunder og kan give bedre placeringer, når eksterne hjemmesider af høj kvalitet linker til dit indhold.